Os slogans inesquecíveis dos anos 80 e 90 e a chegada da internet na publicidade | DOCUMENTO JP - Vídeo Dailymotion

Jovem Pan News

O Documento JP relembra os slogans e comerciais que marcaram os anos 80 e 90 no Brasil. A reportagem investiga a revolução causada pela internet, que mudou para sempre a publicidade. Direto da Maximídia, um dos eventos mais importantes do setor, especialistas analisam essa transformação.   Assista à íntegra em: https://youtu.be/OTb8c5JKpfo   Baixe o app Panflix: https://www.panflix.com.br/  Baixe o AppNews Jovem Pan na Google Play https://bit.ly/2KRm8OJ   Baixe o AppNews Jovem Pan na App Store https://apple.co/3rSwBdh  Inscreva-se no nosso canal: https://www.youtube.com/c/jovempannews  Entre no nosso site: http://jovempan.com.br/  Facebook: https://www.facebook.com/jovempannews  Siga no Twitter: https://twitter.com/JovemPanNews  Instagram: https://www.instagram.com/jovempannews/  #JovemPan  #DocumentoJP

Transcript

00:00Olá, o documento Jovem Pan começa em off comigo, Mari Cantarelli.

00:05Nos primeiros dias de outubro, a Jovem Pan marcou presença no MaxiMídia,

00:09um dos eventos mais importantes da publicidade e da comunicação no Brasil.

00:13E se no mundo da mídia a regra é colocar tudo às claras,

00:16eu saí direto do estúdio e fui lá para esse evento

00:19para escutar os bastidores e tendências que estão movimentando esse mercado.

00:23Foram dois dias de conversa e muitas delas em off,

00:26com os nomes muito influentes do setor.

00:30Falamos sobre desafios do mercado atual e da preparação de profissionais e empresas,

00:34trazendo as melhores ferramentas, estratégias e habilidades

00:37que estão moldando o presente e desenhando o futuro da publicidade.

00:41Tudo isso você vai conferir a partir de agora,

00:43nessa edição especial do documento Jovem Pan.

00:46Me mandaram aqui para falar do principal produto lá da companhia, o Bombril.

00:51Eu tenho, você não tem.

00:54Os anos 80 e 90 ficaram marcados por jingles inesquecíveis,

00:58eslogans icônicos e personagens que entraram para o imaginário coletivo.

01:02A chegada da internet, depois das redes sociais,

01:06inaugurou uma nova lógica, a da personalização em massa

01:09e do monitoramento em tempo real.

01:11A partir daí, a publicidade tornou-se um terreno estratégico,

01:15dominado por dados e tecnologias digitais.

01:17A inteligência artificial, a fragmentação das mídias

01:20e a mudança no comportamento do consumidor

01:22transformaram a maneira como as marcas e as pessoas se relacionam.

01:26Num mundo onde você está a cada dia mais fragmentado,

01:29fazer marketing há 20 anos atrás, gente,

01:31para quem está chegando agora, eu vou dar uma triste notícia,

01:34fazer marketing há 20, 25 anos atrás era muito mais fácil.

01:38Tinha uma receita de bolo, você seguia aquela receita de bolo

01:41e ia dar certo.

01:42Hoje em dia não existe.

01:44Você tem uma atenção fragmentada, pulverizada,

01:47uma diversificação, uma falta de atenção.

01:49O mercado está cada vez mais complexo, os problemas são mais complexos.

01:52Então, você vê problemas que, muitas vezes,

01:55é um problema de experiência do consumidor com esta marca

01:57no ponto de venda, que determina uma solução específica

02:01ou, às vezes, é uma grande campanha publicitária.

02:03Surge a empresa a todo momento com uma proposta,

02:06você fala, ele está fazendo um trabalho novo,

02:08uma coisa que não existia até então e alguém está criando.

02:14A gente tem que estar atento a tudo que se passa,

02:17a tudo que acontece.

02:18O mercado publicitário tem crescido,

02:20os últimos números reunidos pelo SEMP,

02:24pelos órgãos, pelo IBOB,

02:27mostra esse crescimento.

02:29Eu acho que existe um bom momento do país,

02:32dos anunciantes.

02:33Eu acho que os anunciantes estão vendo.

02:35O Brasil, eu sempre costumo dizer,

02:37é um mercado de 200 milhões de pessoas.

02:40Isso não pode ser ignorado por nenhuma grande marca.

02:42Qual é o atual momento do futebol?

02:45Qual é o atual momento da televisão?

02:47Qual é o atual momento?

02:49A gente tem que entender que a gente está num momento

02:51onde tudo está sendo transformado muito rápido.

02:54Um dos papéis nossos é servir de referência para quem está vindo.

02:58Então, quando a gente fala do Washington,

03:00como a gente fala do Fábio Fernandes, do Marcelo Serpa,

03:04eu vou esquecer um monte de gente aqui,

03:05mas, enfim, eu tive pessoas que me inspiraram,

03:10eu tive pessoas que foram minhas mentoras,

03:12eu tive pessoas que me bateram e me ensinaram.

03:15A gente tem que ser grato por tudo isso.

03:18Então, assim, aonde está o momento,

03:20a gente tem que entender que o momento está sendo feito

03:23e num ambiente que ele está muito rápido de transformação.

03:29Então, também comparar o jogador da década de 70,

03:32de 80 com o atual,

03:34ou que o estilo de jogo atual é diferente daquele.

03:37Ah, é diferente, porque várias coisas mudaram

03:40e várias coisas estão mudando.

03:43Então, de novo, vamos buscar aquilo que nos unem.

03:46O que unia o grande publicitário,

03:48que foi o Washington, que é o Washington,

03:51o Marcelo, enfim, o Fábio,

03:54essa galera aqui, Petit, do Alibi,

03:59Júlio Ribeiro, ícones.

04:02O que esses caras tinham?

04:04Eles tinham uma sensibilidade enorme.

04:05Eles inspiraram e eles sabiam da responsabilidade.

04:09As pessoas estão o tempo todo sendo impactadas.

04:11Ficou difícil de você separar o que é TV,

04:15o que é rádio, o que é digital.

04:18A Jovem Pão é um exemplo disso,

04:19está em todos os meios,

04:21de forma integrada, é uma plataforma.

04:23Então, a gente tem que acompanhar esse consumidor,

04:25das marcas, ao longo do dia,

04:27de uma forma integrada.

04:29Você, até um tempo atrás,

04:31trabalhava com uma equipe de jornalista.

04:33quando o meu mensagem começou,

04:35e durante uns anos,

04:37para fazer uma edição de mídia impressa,

04:40que circula uma vez por semana.

04:43Então, tem um tempo para cobrir,

04:45um tempo para fazer,

04:46um tempo para editar.

04:47Hoje,

04:49cada coisa que acontece,

04:50a gente tem que fazer.

04:51uma matéria que vai sair na mídia impressa,

04:54outra que vai sair na newsletter,

04:57do mundo digital,

05:01dentro da nossa plataforma,

05:02outra que vai sair nos dados,

05:05dados do digital,

05:06mas com uma informação maior.

05:09O que o cliente enxerga como valor?

05:12Porque,

05:13até para você entender,

05:14qual é o over delivery que você vai entregar?

05:16Porque, muitas vezes,

05:17a gente tem a nossa memória,

05:19das marcas enquanto consumidor.

05:22Só que o seguinte,

05:23em cada momento,

05:24a marca está com uma necessidade muito diferente.

05:26Então,

05:27essa conversa é muito necessária,

05:29até para entender,

05:30qual é o tipo de over delivery

05:31que a gente está entregando,

05:32e se comprometer pessoalmente com isso,

05:35de entender o que a marca precisa

05:38entregar lá na ponta.

05:41Porque,

05:41no final das contas,

05:42a gente trata o cliente,

05:46trata o anunciante como o cliente,

05:48mas o cliente de verdade

05:50é o cliente que compra o produto do seu anunciante.

05:55E você entende como é que você consegue

05:56fazer essa conexão de uma forma

05:58que é vitoriosa lá na ponta.

06:00Porque,

06:00se lá na ponta não der certo,

06:02não tem continuidade.

06:04No final das contas,

06:05o que a gente vende é carro,

06:06é batata,

06:07é tênis.

06:08Não é,

06:09a gente não vende brand de conta,

06:10a gente não vende comercial,

06:11não vende patrocínio,

06:13é muito louco,

06:14porque não existe KINAI de anunciante.

06:18Ninguém é anunciante.

06:20As pessoas são,

06:21a indústria farmacêutica,

06:23elas são indústrias de moda,

06:25ninguém tem por objeto social anunciar.

06:29Uma das coisas que a gente vê mudando bastante

06:31é a relação das pessoas com as marcas.

06:33Não só porque os influenciadores

06:35influenciam a compra,

06:37muitas mensagens,

06:38muitas plataformas de mídia,

06:39o social,

06:40o digital,

06:41tudo mais,

06:41O tema que sempre me chama atenção

06:43por uma questão natural

06:44é quando a gente fala sobre comunidades.

06:48A comunidade,

06:49ela acaba sendo uma evolução

06:52na forma de relação

06:53das marcas com o seu público.

06:56Quando a gente lembra de edições passadas,

06:59falava-se muito sobre audiência.

07:00Uma luta enorme pela maior audiência.

07:03depois essa conversa passa a ser a construção de redes,

07:08onde as conversas passam a não ser unilaterais,

07:12que hajam uma conversa.

07:13E a terceira etapa disso é justamente a criação de uma comunidade,

07:18onde os veículos constroem junto com aqueles que estão envolvidos,

07:24que eles impactam,

07:25que eles impactam uma nova história,

07:27que eles constroem uma nova narrativa,

07:30que eles constroem uma marca em torno não só de quem produz,

07:33mas de todos que são envolvidos nisso.

07:36A construção de comunidades não é algo novo.

07:40Se a gente vê exemplos como a Harley Davidson,

07:43exemplos como a Apple,

07:45onde não há consumidor.

07:47Há a pessoa que comprou um eletrônico

07:48e colou o adesivo no carro

07:50para mostrar o seu orgulho por aquilo

07:54e ela participa.

07:56Ela compra o produto no seu pré-lançamento

07:59porque ela tem uma confiança plena

08:01naquilo que lhe entrega.

08:03E é um defensor.

08:03Ele não tem nenhum relacionamento comercial

08:07com a marca que ele consome,

08:08mas ele é o maior propagador dela.

08:11E eu acredito que hoje o assunto principal aqui,

08:15não é o assunto principal,

08:16mas pelo menos o que mais me chama a atenção,

08:18é a construção de comunidades.

08:20Todos hoje somos mídias.

08:22Então, assim,

08:23desde uma comunicação através de um grupo de conversação

08:26como o WhatsApp,

08:27como as redes sociais,

08:29como o TikTok,

08:30como o Instagram,

08:31como vários canais que existem no YouTube.

08:33Então, as pessoas hoje são mídias,

08:36independente de serem criadoras de conteúdo

08:38ou influências.

08:39O que muda é a sua audiência.

08:41Em termos de quantidade,

08:42então você tem...

08:44Eu tenho uma filha de 18 anos de idade

08:46que ela é atriz,

08:48trabalhou muito tempo no SBT,

08:50fez bastante longa-metragem também.

08:53Ela tem 18 anos,

08:54ela tem 7 milhões de seguidores

08:55numa plataforma digital

08:57e tem mais quase 9 milhões,

09:00somando todas as plataformas.

09:02Ela é um canal de comunicação,

09:04ela é um canal de mídia, né?

09:06Ela, obviamente,

09:06que rentabiliza e performa

09:09todas as suas aparições que ela tem

09:11nas redes sociais,

09:12mas ela é uma influenciadora de opinião,

09:14de tendência, de moda.

09:16Mas só que eu tenho uma tia,

09:18e a minha tia,

09:18no grupo de WhatsApp dela,

09:20ela tem 60 pessoas.

09:21Ela também é uma formadora de opinião,

09:23ela também expõe os seus pensamentos,

09:26ela vê o que aconteceu na televisão

09:28e ela coloca no grupo da família.

09:30Então, ela também vira uma agência

09:32propagadora de tentar conseguir

09:37colocar para fora tudo o que ela conhece

09:40e ela propaga isso de uma maneira

09:41como se fosse um veículo de televisão,

09:43de rádio, ou seja, qual for.

09:45Dentro dessa lógica,

09:46a gente acredita que o funil de conversão

09:49vem mudando bastante.

09:50Então, a gente tem uma metodologia toda formada

09:52de como a gente reclassifica esse funil

09:54através de novos tipos de dados.

09:56Então, a gente tem todo um jeito

09:57de reclassificar o funil.

09:59E a partir disso,

10:00a gente trabalha muito em cima

10:01de um conceito que é

10:01o principal inimigo das marcas hoje,

10:03dadas essas mudanças todas,

10:05é a apatia.

10:06A apatia, a gente fala que é a resposta

10:08mais provável que aconteça

10:09na sua relação com a marca.

10:11Você está passando o dedo no feed ali,

10:12correndo o dedo no seu celular o tempo todo,

10:15é muito difícil você parar

10:15para prestar atenção em uma marca.

10:16A gente pode considerar que a gente está

10:18num momento muito mais fluido

10:19de comunicação.

10:20A gente, quando pensa em uma comunicação,

10:23a gente não pensa mais para um meio.

10:25O grande problema de uma marca hoje

10:28é lidar com a velocidade

10:29com que a gente gera insights,

10:31dados sobre os consumidores.

10:33O tempo todo,

10:35isso que a gente falou

10:35dessa fluidez,

10:36da forma como as marcas

10:37estão expostas o tempo todo,

10:38está gerando informação.

10:40Essas informações são insights

10:42que a gente captura em rede social,

10:44no celular,

10:46na mídia urbana.

10:47como é que a gente entende

10:48e traduz isso

10:49e gera de alguma forma

10:50alguma informação útil

10:52para as marcas

10:53para criar produto,

10:54para criar estratégia.

10:56Então, traduzir isso

10:57é ouro.

10:58Hoje a gente brinca

10:59que usar dados

11:00para gerar comunicação

11:01e facilitar a vida das marcas

11:03junto aos seus consumidores

11:04é aquilo que a gente faz

11:05de mais valioso

11:06para elas hoje em dia.

11:07Tudo aquilo que a gente vê

11:08que acontece de novidade

11:11passa primeiramente pelos palcos

11:13aqui, pelo palco do Maximídia.

11:15Já de um tempo

11:18a gente pôde acompanhar

11:20através dos painéis

11:21que acontecem aqui.

11:22As principais lideranças

11:23do mercado

11:23vêm trazer suas angústias.

11:26O mercado em grande transformação,

11:27principalmente quando a gente fala

11:28do mercado de mídia

11:30e de agência de publicidade.

11:31E é o momento

11:32onde inclusive eles

11:33acabam se conectando

11:34e se cruzando nos palcos.

11:36Desde o painel com os CMOs

11:38até todo o conteúdo

11:40que vem

11:41de profissionais de mídia

11:45e também profissionais

11:46de marketing

11:46falando sobre

11:47como é que eles se conectam

11:49com o público lá na frente.

11:50Da pandemia para cá

11:51o mercado de comunicação

11:53no Brasil

11:53é no mundo

11:54ela é completamente diferente.

11:56Mudou

11:57o jeito

11:58com que se constrói

11:59comunicação

11:59as soluções

12:01de ferramentas

12:01que a gente utiliza

12:02para trabalhar.

12:03É um trabalho

12:04muito mais

12:05de mídia

12:06menos subjetivo

12:07mais baseado

12:09em estratégia

12:10você também foi

12:11estrategista

12:11ele é muito mais

12:12baseado em estratégia

12:14mas essa estratégia

12:15alicerçada

12:16por dados.

12:17Então

12:18o que eu acredito

12:19muito

12:19que acontece

12:21é

12:22tem tantos problemas

12:23nas marcas

12:24a serem resolvidos

12:25tem poucas respostas

12:27para isso

12:27hoje no mercado

12:28então isso significa

12:29que tem muitas oportunidades.

12:32Uma transformação

12:33que já estava em curso

12:34foi acelerada

12:35ainda mais.

12:36Durante a pandemia

12:37o número

12:37de domicílios brasileiros

12:39com acesso à internet

12:40saltou de 71

12:41para 83%.

12:43as marcas

12:44precisaram

12:45se adaptar

12:45ao digital

12:46enquanto os consumidores

12:47passaram a gastar

12:48mais tempo conectados

12:49comprando online

12:51e buscando novas formas

12:52de interação

12:53entre si

12:53e com as marcas.

12:55E assim

12:56a gente vai

12:57para esse lugar

12:58onde a gente

13:00não sabe exatamente

13:01onde isso vai dar

13:02mas

13:03está tudo bem

13:04a gente também

13:04não sabia

13:05o que a internet

13:06ia nos trazer.

13:07Olha a gente

13:08tem que tentar

13:08tirar o que existe

13:10de melhor

13:10do que é oferecido

13:11para nós.

13:12Antes era o mundo digital

13:13que foi uma revolução

13:15no mundo da propaganda

13:16aí tem

13:17esse mundo

13:18que chegou

13:19para ficar também

13:20dos criadores

13:21de conteúdo

13:21que são os influencers

13:22tem vários artistas

13:25que desde atores

13:26comunicadores

13:27que eles não são

13:28criadores de conteúdo

13:30mas acabam

13:31influenciando a compra

13:32em alguma coisa

13:33que tem relacionado

13:34a questão de venda

13:35de serviço

13:36ou de produto

13:37então vários

13:38influenciadores

13:39criam suas próprias

13:40companhias

13:41seja de cosméticos

13:42seja de tênis

13:43seja até agência

13:45de propaganda

13:45onde eles são sócios

13:46para tentar rentabilizar

13:48mas o que eu vejo

13:49é que essa transformação

13:50ela não para

13:51então assim

13:52quem consegue

13:53fazer

13:54o que está acontecendo

13:56de mais moderno

13:56de forma

13:57diferenciada

13:58e relevante

13:59sempre vai estar na ponta

14:01e pode ajudar

14:01os seus clientes

14:02também

14:03para que eles consigam

14:04o seu objetivo final.

14:05Essa primeira vez

14:07que ao longo

14:07da minha carreira

14:08eu vi muita coisa mudar

14:09e olha que eu nem

14:10estou tão velho assim

14:12vi mobile

14:14entrar

14:15de uma maneira

14:16muito pesada

14:17eu vi o digital

14:18crescer de uma maneira

14:19muito pesada

14:20o social e tal

14:21mas nada

14:23tão rápido

14:24quanto a inteligência artificial

14:26Então é muito bom

14:27eu vi que todos os painéis

14:28aqui de alguma maneira

14:29trataram essa questão

14:30da inteligência artificial

14:32que é

14:33digamos

14:33a última fronteira

14:34e o grande

14:36digamos

14:39processo a ser

14:40entendido

14:41administrado

14:42e praticado

14:43pelas empresas

14:44eu acho que a gente

14:46é uma coisa nova

14:47mas que veio para ficar

14:49e a gente tem que aprender

14:50a lidar com esse bichinho

14:51mas não é

14:52a primeira inovação

14:53que a gente aprendeu

14:54nos últimos 30

14:5540

14:5650 anos

14:57então isso

14:58vem sempre para

14:59trazer e agregar

15:00mais serviços

15:01mais capacidade

15:03de entrega

15:04e a gente vai

15:05achar um meio

15:05de trabalhar com isso

15:06para levar

15:07da melhor forma

15:08da forma ética

15:09da forma correta

15:10para os nossos clientes

15:11e para o mercado

15:12e para o consumidor

15:13de uma maneira geral

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