- il y a 4 mois
Alors que la Paris Art Week approche et que les grandes foires s’apprêtent à rythmer la scène artistique, certaines initiatives proposent une autre manière de penser ces rendez-vous entre collectionneurs, galeries et artistes. Plus intimes et innovants, ces formats alternatifs renouvellent l’expérience et ouvrent de nouvelles voies. Parmi ces projets, ceux d’Emilia Genuardi, fondatrice de Unrepresented et d’a ppr oche, ouvrent des pistes intéressantes.
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00:00Emilia Juénardi, merci beaucoup d'être avec nous.
00:06Bonjour.
00:07Vous êtes fondatrice de Unrepresented et de Approche.
00:10Ces deux événements sont aussi liés par une association appelée Proche.
00:13Donc ça fait quoi, 5, 10 ans que vous constituez tout un écosystème au service des artistes ?
00:21Ça fait 10 ans.
00:22On a commencé avec le salon Approche, qui est une foire d'abord approche.
00:26Dans l'ordre chronologique.
00:28En 2017, la première édition, dont la particularité, la singularité, est d'être un salon marchand
00:36qui est construit comme une exposition à taille humaine, qui ne présente que des solos shows
00:41et 15 au maximum, parce que je voulais que le visiteur se souvienne de ce qu'il avait vu en en sortant.
00:48C'est un salon qui a pour particularité aussi d'être un projet curatorial
00:53et qui va montrer des artistes qui vont expérimenter l'image.
00:58Parce qu'au départ, c'était une sorte de réaction à toutes les foires dans lesquelles vous étiez allée
01:04et que vous trouviez qui n'étaient pas forcément adaptées.
01:07Quel était le...
01:08Alors c'était un constat, avec peut-être trois casquettes que j'avais à l'époque, que j'ai toujours,
01:14qui étaient une partie soutien aux artistes, puisque j'ai été agent de photographe pendant 10 ans.
01:19Ensuite, j'étais directrice artistique dans une galerie photo, pour laquelle j'ai commencé à faire les foires en tant que directrice artistique et galeriste.
01:27Et j'ai commencé à acheter.
01:30Et je me suis dit, mais finalement, pourquoi est-ce que je ne créerais pas une image en soutien à la création contemporaine,
01:38dans laquelle j'ai envie, en tant qu'acheteuse, d'acheter, et dans laquelle on pourrait prendre les risques,
01:45puisque des expositions personnelles sont toujours un peu plus risquées qu'un accrochage de multiples artistes qui pourraient plaire au plus grand nombre.
01:54C'est ça, parce que l'objet de notre discussion, en tout cas, ça partait de ce constat des foires,
02:00savoir comment est-ce qu'on peut mettre plus facilement en avant des artistes qui n'ont pas forcément eu toute leur chance pour être mis en valeur.
02:11Et pareil, du côté des collectionneurs, comment aussi trouver des profils qui sont en dehors des sentiers battus, qui peuvent être intéressants ?
02:19Et c'est vrai qu'il y a beaucoup de propositions, et approche, en tout cas, peut être un axe.
02:26Et donc, vous avez développé un peu tout un écosystème qui peut répondre à ça.
02:31Oui, avec l'envie, à chaque fois, évidemment, de partir de l'artiste.
02:36Tout part à chaque fois des artistes, pour tous les différents projets qu'on mène.
02:41Depuis 2010, ça approche, depuis l'ouverture du salon, on a eu à cœur de montrer des artistes non représentés en galerie.
02:48Le marché de l'art leur laisse très peu de place.
02:50Les artistes, aujourd'hui et depuis longtemps, doivent collaborer avec des galeries pour être présents sur le marché.
02:56Et pour ça, il fallait un modèle un peu particulier.
03:01Et on a pris des risques.
03:05Mais c'est un modèle qui a toujours bien fonctionné.
03:07Et on a été ravis d'analyser qu'au fil des années, ces artistes qu'on montrait au sein du salon approche,
03:14trouvaient des galeries qui venaient les solliciter.
03:17Si toutefois, ils devaient chercher des galeries, parce que certains ne veulent pas être représentés.
03:25Et que les ventes étaient au rendez-vous.
03:28Donc, je me suis dit, pourquoi pas leur dédier un salon qui existe depuis deux ans,
03:35avec Unrepresented, qui est maintenant dédié aux artistes non représentés en galerie.
03:39avec, pour modèle de fonctionnement, que ce sont des mécènes qui vont les soutenir à travers des dons à l'association proche.
03:48Voilà, une autre approche, parce qu'aujourd'hui, il y a beaucoup d'artistes qui ne veulent pas être représentés.
03:54C'est quelque chose qui est fréquent.
03:55Depuis toujours, je pense.
03:57Le marché a beau être dédié aux artistes représentés et aux galeries,
04:03depuis toujours, on a des artistes qui ont la personnalité, sont communicatifs
04:09et ont la personnalité et n'ont pas envie d'être représentés par une galerie.
04:12On a évidemment plein d'autres cas de figure.
04:14On a des artistes qui ont été représentés, qui ont arrêté une collaboration,
04:18qui en cherchent peut-être une nouvelle.
04:20Des artistes, bien évidemment, qui rentrent sur un marché.
04:23Voilà, on a plein de configurations.
04:25Et l'idée était vraiment d'enlever cette connotation négative au moins non représentée,
04:31puisque certains de ces artistes sont les grandes de main
04:33et que chacun doit passer par la case non représentée.
04:35C'est sûr.
04:36Et quand on n'est pas représenté, c'est très difficile de se faire voir
04:39ou aujourd'hui, vous constatez qu'il y a quand même plus de propositions
04:43qui permettent de les mettre en avant ?
04:45Non, il n'y a pas plus de propositions.
04:46Il y en a tout autant pour peut-être plus d'artistes.
04:49C'est très compliqué.
04:50Et encore une fois, tout ça dépend de la personnalité de l'artiste,
04:54puisqu'il faut aller démarcher, il faut aller présenter son travail.
04:58Et un artiste est artiste et pas forcément un commercial
05:03ou un bon communicant, quoi qu'il en soit.
05:05Mais ce qui est intéressant, du coup, dans le modèle un-representé,
05:08c'est cette personnalité du mécène.
05:09C'est vrai qu'on entend un peu moins parler aujourd'hui,
05:13parce qu'il faut le remettre au goût du jour.
05:15Alors, le mécène a plusieurs profils.
05:19Le mécène peut être un collectionneur,
05:22le mécène peut être une association,
05:24une fondation,
05:27un galeriste, pourquoi pas,
05:29mais qui ne représente pas l'artiste au sein de sa galerie.
05:32Ça peut être un groupe d'amis qui se rassemblent
05:35pour aider, pour soutenir un artiste.
05:38Il y a plein de profils différents,
05:40avec tous une idée convergente,
05:43en tout cas une envie convergente,
05:44et celle de soutenir l'artiste
05:46et de lui permettre d'avoir une certaine visibilité
05:49sur le marché et des mises en lien
05:51avec les acteurs majeurs de la création contemporaine.
05:53Et qu'il choisit ?
05:55Ou c'est via vous ?
05:56Encore une fois, il y a tous les cas de figure.
06:00À chaque fois, évidemment,
06:01la contrainte étant de montrer les artistes
06:03qui vont expérimenter l'image.
06:05Je suis sollicitée par des mécènes
06:06qui me proposent quelquefois des artistes.
06:08J'ai beaucoup d'artistes qui souhaitent participer
06:10à qui j'essaye de trouver des soutiens.
06:13Et voilà, quelquefois ça marche,
06:16et quelquefois ça ne marche pas.
06:17Mais je suis ravie de voir
06:20qu'après trois éditions de ce nouveau salon,
06:24je suis de plus en plus sollicitée,
06:26en tout cas par des mécènes,
06:27par des artistes aussi, évidemment,
06:30qui ont l'envie vraiment d'être considérées
06:33comme des vrais soutiens à la création contemporaine.
06:36Et pour les collectionneurs, par exemple,
06:38pas uniquement comme des acheteurs.
06:40Oui, et peut-être une relation aussi plus directe
06:41avec l'artiste, parce que du coup ça ne passe pas par...
06:44Une relation très directe.
06:45Alors encore une fois, tous les cas de figure,
06:47il y a des mécènes qui ne veulent pas être identifiés,
06:50qui restent anonymes.
06:51Il y a des mécènes qui passent leur journée,
06:53le temps du salon avec nous,
06:55et qui sont là pour défendre les artistes.
06:57Quel que soit le cas de figure,
06:59en tout cas, ils sont très investis,
07:01et très généreux.
07:03Et pour rassembler tout ça,
07:06vous avez créé l'association Proche,
07:08si j'ai bien compris.
07:09Quel est l'axe de cette association ?
07:10On a créé il y a deux ans l'association Proche,
07:13qui a d'abord pour premier but,
07:17de, encore une fois,
07:18soutenir la création contemporaine
07:20à travers des projets participatifs de mécénat.
07:25Au fil du temps,
07:26enfin depuis le salon,
07:28depuis la troisième édition du salon Unlew Present,
07:30et elle porte maintenant ce salon.
07:33Donc les soutiens se font à travers des dons
07:35à l'association.
07:36Et un troisième volet qui est important,
07:39c'est qu'à hauteur de deux fois par mois,
07:42on fait des visites avec nos membres
07:44dans les ateliers des artistes,
07:46avec des formules conviviales et sympathiques,
07:49alliant des dégustations de vin.
07:53Voilà, essayer à chaque fois,
07:55pour envie de rentrer dans l'intimité d'un artiste,
07:58d'ouvrir à la discussion.
08:00Et pour une dizaine de membres au maximum,
08:03pour avoir des visites vraiment de qualité.
08:05Et donc, du coup, ces dons-là,
08:07ça permet justement de soutenir
08:09de manière un peu plus large
08:12toute une communauté d'artistes,
08:13sans forcément avoir ce lien personnel
08:16ou de mécène à artistes directs.
08:18Absolument, ça peut être un collectionneur
08:21ou une personne qui a rencontré un artiste
08:23qui voudrait produire un livre.
08:24Et on propose, est-ce que d'autres membres
08:27de l'association seraient intéressés
08:29à aider cet artiste ?
08:31Et à ce moment-là, voilà,
08:33on fait un projet participatif.
08:35Et vous, au sein de tout ça,
08:36vous avez quand même une casquette de...
08:39pas de filtre, mais de comité de sélection,
08:43de vérifier que tout a une qualité quand même assez...
08:47Bien sûr, alors c'est vraiment la clé
08:48pour que ça fonctionne, je pense.
08:50Il y a toujours un vrai propos curatorial.
08:53Je m'entoure souvent de commissaires invités
08:56pour élargir les regards.
08:59Mais c'est vraiment important
09:01puisque, en tout cas,
09:03le salon de New Present
09:04doit être de la même qualité
09:08que le salon approche, c'est certain.
09:10Vous avez dit avant l'interview,
09:12vous avez plein d'idées.
09:12Est-ce qu'il y a d'autres manières
09:14comme ça de soutenir ?
09:15C'est vrai que là, vous avez inventé
09:16un modèle qui n'existe pas vraiment.
09:19Je n'ai pas trop...
09:20Non, non, il n'existe pas,
09:21mais je pense que le marché aujourd'hui
09:23qui est saturé,
09:24qui ne se porte pas bien,
09:26a besoin de nouveaux modèles de diffusion.
09:28Des modèles sains
09:29qui ne sont pas forcément régis
09:32par les modèles qu'on connaît aujourd'hui
09:35des soutiens de l'art contemporain.
09:39Et effectivement,
09:40avec les salons approche et un-represent,
09:42on n'est pas voué à grandir
09:44en taille de ces salons,
09:46mais à développer des nouvelles idées.
09:49On en a,
09:50et probablement avec un nouveau salon
09:52qui apparaîtra d'ici un an.
09:54Ah, formidable.
09:55Et quand vous parlez
09:56de modèle économique plus sain,
09:57c'est...
09:58Qu'est-ce qui permet ça, justement ?
10:02Ce qui permet,
10:02c'est d'avoir un modèle économique
10:04où finalement,
10:05on n'a pas de sponsor
10:06ou d'argent extérieur
10:08qui ferait que,
10:09si du jour au lendemain,
10:09ça s'arrêtait,
10:10on ne pourrait plus survivre.
10:13On a aussi dessiné
10:15les modèles économiques des salons
10:16de manière à ne pas assassiner
10:18les artistes
10:19et les galeries participantes.
10:20c'est un modèle
10:22qui est très juste,
10:23on ne vend pas de mètre carré,
10:25on n'est pas comme
10:26des foires traditionnelles.
10:28En revanche,
10:28on a un coût de participation
10:30qui va être le même
10:31pour tout le monde,
10:32pour les grandes galeries
10:33comme les plus jeunes
10:34et pour les artistes
10:37non représentés
10:38et leur soutien.
10:40Et là,
10:40j'ai l'impression
10:41qu'il y a plus de propositions
10:42de foires boutiques
10:44ou je ne sais pas
10:45comment on appelle ça exactement,
10:46boutiques foires.
10:47C'est un terme anglais
10:48mais qui va rejoindre.
10:49Moi,
10:49j'ai choisi le terme salon
10:50pour définir ma petitesse.
10:54J'ai l'impression
10:54que ça se développe
10:55ou aussi des foires
10:56qui sont un petit peu
10:57plus très régionales
10:58ou très spécialisées.
10:59Tu penses que c'est
11:00un peu l'avenir
11:00des foires ?
11:01Je pense que c'est nécessaire
11:02parce que les grandes foires
11:04traditionnelles
11:05telles qu'on les connaît
11:06ont un coût de participation
11:07qui aujourd'hui
11:08est très périlleux
11:09pour les galeries
11:09dans le marché
11:11dans lequel on est
11:11et on a besoin
11:13d'une diversité aussi
11:14pour attirer
11:15différents publics.
11:17Merci beaucoup
11:17Emilia Genouard.
11:18Je rappelle que vous êtes
11:19fondatrice de Unrepresented
11:20et Approche
11:21et de l'association Approche.
11:23Merci d'avoir été avec nous.
11:23Merci Sylvie.
11:24Et merci à vous
11:25toutes et tous
11:26de nous avoir suivis.
11:27C'était Arrêt Marché.
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