Vanessa Giácomo conta como virou sócia de empresa de biscoitos: "Receita do sucesso é acreditar"

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Em entrevista ao Real Time, a atriz Vanessa Giácomo contou como se tornou sócia da Dom Casero, marca de biscoitos e chocolates artesanais. Ela destacou a memória afetiva que a marca traz e falou sobre o crescimento estratégico da empresa, que hoje tem 21 quiosques em Brasília, Rio e São Paulo.

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00:00A atriz Vanessa Giacomo decidiu transformar uma paixão pessoal em negócio.

00:11Ela se tornou sócia da Dom Caseiro, marca de biscoitos e chocolates artesanais,

00:16que nasceu no Distrito Federal e hoje tem 21 quiosques em shoppings de Brasília,

00:23Rio de Janeiro e São Paulo.

00:24E a gente conversa agora com ela, que além de atriz, é empresária e embaixadora da marca.

00:30Vanessa, bom dia para você. Muito obrigada por aceitar nosso convite aqui do Real Time.

00:36Bom dia, bom dia a todos, gente. É um prazer falar com vocês, na verdade.

00:40Contar um pouquinho dessa história de amor pela marca e como começou tudo isso.

00:45Eu ia te perguntar exatamente isso, Vanessa.

00:47Você que é atriz e tem todo esse talento como atriz,

00:51decidiu ser empresária e estão investindo em uma marca de biscoitos,

00:54que é um segmento que, além ali do que você já está acostumada a fazer,

00:59o que te levou a investir nisso?

01:02Pois é, né? Eu acho que a lembrança mesmo afeta.

01:07A primeira vez que eu comi o biscoito, eu tive a lembrança imediata da minha avó.

01:11Minha avó paterna, que fazia esse biscoito de rosquinha, de nata,

01:16e era o mesmo sabor.

01:18E quando eu comi, eu falei, eu preciso tomar um café com o meu pai e comprar essa rosquinha,

01:24para ele lembrar da minha avó.

01:25E eu comprei e ele ficou super emocionado e tal.

01:28Então, eu acho que primeiro a marca me conquistou no coração mesmo, sabe?

01:33E eu fui...

01:34Fiquei curiosa para saber como essa marca tinha começado,

01:37porque ela tinha embalagens muito lindas,

01:39embalagens muito premiums, assim,

01:42e com biscoito com matéria-prima muito de primeira.

01:47E muito bem feito, mas assim, não perdendo o sabor do que é feito em casa,

01:52o que é feito à mão, o que é caseiro,

01:54o que leva para o coração, o que dá aquele quentinho, sabe?

01:57Eu sou uma pessoa que eu gosto de tomar café à tarde,

01:59eu gosto de me reunir com a família, com amigos, em volta de uma mesa,

02:02eu gosto de um queijinho, de um café.

02:04Meu pai é mineiro.

02:06Enfim, eu tenho essa tradição.

02:07Então, para mim, eu acho que a dona caseira, ela caiu nesse lugar.

02:11E depois, posteriormente, eu conheci a Tati,

02:15que a Tati e o Deni são, para as pessoas que lançaram a marca, né?

02:20Lá em 2006, que fizeram essa marca acontecer,

02:22que acreditaram nisso, nesse potencial.

02:25Conheci a Tati, comecei como embaixadora da marca,

02:28e depois, tem dois anos, de um ano e pouco para cá,

02:32eu entrei como sócia.

02:33Ou seja, a marca te fisgou ali, como dizem, né?

02:37Te fisgou pela boca mesmo, porque te causou uma memória afetiva.

02:43Exatamente, me causou essa memória afetiva,

02:45e eu acho que é isso que a marca tem de mais grandioso.

02:49Eu acho que ela traz esse lugar do quentinho no coração, sabe?

02:52De você comer e você lembrar de alguém.

02:56Eu acho que você presentear uma pessoa com uma embalagem muito bonita de lata,

03:02ou uma embalagem de porcelana, e dentro dela ter um biscoito feito à mão,

03:06está ficando cada vez mais raro, cada vez mais difícil de você encontrar coisas

03:10que não são pré-fabricadas, né?

03:14E eu acho que quando você encontra isso, o artesanal, o que é feito à mão,

03:18o que tem essa paixão envolvida, a gente dá muito mais valor.

03:22Faz toda a diferença, com certeza.

03:24Agora, Vanessa, a marca nasceu de uma forma simples, né?

03:28Parece que nasceu em uma feira local, e hoje já está presente aí em três grandes capitais.

03:33Você que começou como embaixadora da marca e agora também é sócia,

03:37qual que foi o planejamento por trás desse crescimento?

03:41Sim, eu acho que teve todo um planejamento deles antes, né?

03:45Quando eu entrei na marca, a marca já estava uma marca grande e consolidada,

03:48ela já estava no Rio de Janeiro, em vários shoppings,

03:51ela já estava em Brasília também, muito consolidada em Brasília.

03:54Depois, quando eu entrei, a gente foi para São Paulo.

03:57Mas eu acho que teve muito a ver com a forma como eles planejaram isso tudo.

04:04Eu acho que nunca eles enxergaram essa marca de uma forma pequena.

04:09Se você conversar com o Denis e com a Tati, você percebe que o Denis sempre sonhou para frente, sabe?

04:15Ele sempre imaginou essa marca em lugares muito maiores.

04:18Eles começaram de uma forma simples, porque eu acho que o começo é importante você sentir, né?

04:23O que vende, o que funciona, o que não funciona, como que você vai fazer aquele, gerir aquela empresa.

04:30Então, sim, eles começaram um quiosque e é muito linda a história deles, assim,

04:34eu dou muito valor de onde eles vieram.

04:37E aí eles começaram um planejamento desde muito cedo de onde nós vamos,

04:42onde nós queremos chegar.

04:45E é muito estratégico, assim, a questão da embalagem, de como a gente vai fazer.

04:50É até uma questão sustentável mesmo.

04:52E cada vez mais a gente tenta colocar isso em prática,

04:56das embalagens serem embalagens que você consegue usar depois,

05:00e não ser só um lixo, sabe?

05:01Só um plástico e tal.

05:02Cada vez mais a gente coloca isso dentro da empresa.

05:04Eu acho que para toda empresa, todo mundo que é empresário sabe que isso está ligado ao futuro,

05:10tem que estar ligado à sustentabilidade.

05:14E eu acho que esse carinho que envolve, mas ainda é uma empresa familiar, né?

05:20Porque eu ainda me sinto um pouco dentro dessa família já, sabe?

05:23Tão próximo que nós somos.

05:25É tudo pensado, assim, por um mínimo detalhe, assim.

05:28Agora a gente vai chegar no Natal, estamos pensando, assim,

05:31cada detalhezinho da cor do laço, da cor da embalagem, o que a gente vai fazer,

05:35qual o planejamento de marketing, como que a gente vai fazer a campanha, tudo.

05:40Ou seja, a expansão é um caminho natural para Dom Caseiro,

05:44porque pelo que você contou, começou num quiosque, você já admirava,

05:48aí vocês chegaram em grandes cidades,

05:50e agora existe plano também para chegar em outros estados, né?

05:54Com certeza, eu percebo que cada vez mais a gente tem uma demanda muito maior.

05:58Do ano passado, quando a gente imaginamos o Natal de um tamanho

06:03e fizemos, né, para o número X de pessoas que poderiam comprar,

06:07a gente precisou aumentar em cima da hora,

06:10porque teve muito mais pedidos e as pessoas gostam da marca,

06:14as pessoas têm uma coisa afetiva, as pessoas gostam de presentear com a Dom.

06:18E isso é muito legal, sabe?

06:20Esse ano, assim, a gente já encomendamos

06:23muita quantidade de doce de leite para as galetas,

06:28porque já temos uma dimensão do que vem por aí, sabe?

06:32Desse próximo Natal.

06:33Então, graças a Deus, a cada ano,

06:35a marca está se expandindo cada vez mais, está crescendo,

06:39mas tudo dentro de um planejamento também,

06:42porque eu acho que precisamos também atender a todos os públicos,

06:45a gente precisa entender o tamanho da marca,

06:47porque a gente está entendendo que ela está se expandindo cada vez mais, né?

06:51E hoje em dia já tem fábrica própria, enfim.

06:55Tem uma longa jornada pela frente, de muito trabalho,

06:59mas é muito prazeroso fazer parte.

07:01Agora, Vanessa, como equilibrar a trajetória sua, né,

07:05na TV e no cinema, essa trajetória de tanto sucesso,

07:08com os desafios também do empreendedorismo?

07:12Pois é, eu amo empreender.

07:13Não é de hoje que eu gosto de cuidar,

07:17eu já tive uma outra marca de pijama,

07:18eu tenho um local que eu alugo pra cinema, no Rio,

07:23eu acho que empreender é você acreditar num sonho

07:27e investir também nele, né?

07:29Investir tempo, investir dinheiro, investir energia

07:32e focar naquilo ali pra ele dar certo.

07:35Então, assim, não adianta sem uma estratégia.

07:38Então, eu tento organizar os meus horários

07:42pra que eu consiga fazer tudo e estar 100% em tudo que eu faço.

07:47Porque eu também não gosto de estar, de repente,

07:49fazendo um planejamento dentro da empresa,

07:52mas com mil coisas na cabeça e tendo texto pra depurar.

07:55Então, a gente organiza a agenda pro dia que eu precisar falar,

07:59dia que eu tenho reuniões, a gente faz a reunião,

08:02a gente organiza pra que eu esteja com a cabeça

08:05só pensando naquilo e focada naquilo.

08:07Mas sempre também eles me mandam,

08:09a gente troca muitas coisas, muitas figurinhas,

08:13eu mando receitas de biscoito que a gente vai fazer,

08:16a gente deve fazer.

08:17Então, tem muita coisa que eu vou ali me metendo

08:20numa coisinha ou outra

08:21pra também ficar na minha cara,

08:23porque eu acho que tem muita essência dos dois, assim,

08:26e que eu me identifiquei muito.

08:29Eu acho que tem muito isso, assim,

08:30pra dar esse match, você tem que se identificar,

08:32você tem que acreditar naquilo que você tá vendendo, né?

08:35E eu acredito muito na empresa.

08:38É, aquilo que você comentou, né?

08:39Pelo fato de já ter também uma bagagem no empreendedorismo

08:43de outras empresas das quais você já fazia parte,

08:47entrou nesta, né, em mais uma,

08:49e de fato num produto que você acredita,

08:51que você gosta, que você aprovou como consumidora,

08:55que acho que isso também é muito importante,

08:57pra depois virar sócia e de fato acreditar

08:59naquilo que você tá investindo.

09:02Exatamente.

09:03É isso.

09:04É, eu acho que essa é a receita do sucesso,

09:08é você acreditar, independentemente de ser biscoito,

09:12de ser qualquer coisa, qualquer produto que eu faço campanha,

09:16que eu entro, eu preciso provar,

09:18eu preciso saber do que eu tô falando,

09:20eu acho que você fica anos pra conquistar uma credibilidade

09:23com o seu público, com as pessoas que te acompanham,

09:26e você tem que ter uma clareza,

09:29tem que ser muito honesta com aquilo ali.

09:31E eu realmente sou muito apaixonada,

09:33não tenho um biscoito que eu não goste,

09:36eu gosto, eu provo tudo antes de,

09:39de a gente começar a vender,

09:41todos nós, né,

09:43e eu acho que isso faz a diferença, sabe,

09:46a gente debate muito antes de ir pro consumidor,

09:49pra realmente ter um respeito por quem tá consumindo,

09:52um carinho, as pessoas sentem esse carinho.

09:54Muito legal, Vanessa Giacomo,

09:58que é atriz e sócia da Dom Caseiro.

10:00Vanessa, a gente agradece muito a sua participação aqui ao vivo no Real Time,

10:04um ótimo final de semana pra você,

10:06e sucesso com a Dom Caseiro.

10:09Muito obrigada, um beijo a todos,

10:11um beijo pra você.

10:12Tchau, tchau.

10:13Até a próxima.

10:14Tchau, tchau, tchau.

10:15Até a próxima.

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