A história da Garoto é marcada por pioneirismo, conflitos familiares e resistência em tempos de guerra. De um imigrante alemão a uma das maiores fábricas da Nestlé no mundo, a empresa superou obstáculos e virou referência no setor alimentício. Confira em mais um conteúdo do Curioso Mercado.
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00:00Você vai saber agora como a Garoto virou uma gigante do setor de alimentação.
00:04Uma história marcada por pioneirismo, disputas familiares e até um longo processo no CAD,
00:10o Conselho Administrativo de Defesa Econômica.
00:13Tudo começou há mais de 80 anos, com a chegada ao Brasil de um jovem imigrante alemão.
00:19O fundador da Garoto, Henrique Meyer Freund, viviu uma vida simples na Alemanha.
00:24Os pais dele eram agricultores, mesmo assim fizeram questão que ele completasse o curso
00:29secundário de um dos melhores colégios de Hanover.
00:31Era uma época difícil para a Alemanha, que havia sido derrotada na Primeira Guerra Mundial.
00:36Para muitas pessoas, inclusive Henrique, aquela terra não trazia esperança.
00:40Foi por isso que decidiu emigrar.
00:42Então Henrique deixou a Alemanha com apenas 20 anos de idade, em 1921.
00:47Embarcou em um navio que tinha como destino a América do Sul, mas não tinha escolhido o país.
00:52Foi quando ele conheceu um francês que iria para o Espírito Santo no Brasil.
00:55E acabou aceitando o convite do amigo para trabalhar lá como auxiliar de topógrafo.
01:01Para trabalhar e percorrer o interior do estado, Henrique teve que aprender rapidamente português.
01:06Depois de um ano, ele contraiu malária e foi internado como um indigente na Santa Casa de Misericórdia.
01:12Por acaso ou não, um alemão chamado Wilhelm Meyer resolveu ajudar o compatriota.
01:18Quando recuperado, Henrique foi trabalhar na torrefação de Meyer.
01:21Ficou alguns meses lá, até que um dia vislumbrou um empreendimento para chamar de seu, a fabricação de balas.
01:28Em 1926, em reconhecimento ao trabalho de Henrique, Meyer cedeu uma máquina para o começo da produção.
01:35Mas antes, Henrique resolveu voltar à Alemanha para aprender mais sobre o negócio que estava abrindo.
01:39As primeiras balas de Henrique chegaram ao mercado em 16 de agosto de 1929.
01:44Elas eram vendidas nos pontos de bonde de Vilha Velha por garotos que levavam tabuleiros de madeira.
01:49Por isso, ficaram conhecidas como as balas dos garotos ou as balas garoto.
01:55E assim, nasceu o nome da empresa.
01:57Enquanto criava laços no Brasil, Henrique teve faro para criar novos produtos e acabou lançando o que faria da garoto um sucesso, o chocolate.
02:05Em 1934, Henrique recebeu uma herança dos pais, o que lhe permitiu importar máquinas da Alemanha para a fabricação de chocolates.
02:14Porém, o governo brasileiro impôs restrições às importações e Henrique só conseguiu liberar as máquinas dois anos depois, em 1936.
02:23Nesse mesmo ano, Henrique lançou a icônica pastilha extra-forte de hortelã, que rapidamente se tornou um dos maiores sucessos da marca.
02:30Em 1936, ele conseguiu junto ao governo um terreno de 6 mil metros.
02:37Com 150 funcionários, a fábrica crescia e avançava.
02:41Dois anos depois, Guter Zening, empresário do setor cafeeiro, entrou da sociedade e ajudou a impulsionar o negócio.
02:48Mas um fator inesperado criou obstáculos para o empreendimento.
02:51Durante a Segunda Guerra Mundial, imigrantes alemães e italianos que tinham um negócio sofreram uma série de intervenções em suas empresas.
02:59Todas as operações dependiam de aval do governo.
03:01Segundo Henrique, a garoto só resistiu porque ele teve a solidariedade de empresários brasileiros, que repassavam matérias-primas para a produção.
03:10Por ser alemão, Henrique foi detido e levado para o presídio de Maraúipe.
03:15A gestão da fábrica ficou a cargo de interventores federais.
03:18Mas eles logo entenderam que, para a empresa ficar de pé, Henrique tinha que seguir no comando.
03:24Do presídio, onde ficou seis meses, ele enviava as instruções para a condução dos negócios.
03:30Mesmo depois de deixar a cadeia, ele seguiu compartilhando informações com os interventores.
03:36Com o fim do conflito, a empresa retomou o ritmo de crescimento e os produtos passaram a ter presença forte em outras regiões do país.
03:43A garoto adotou uma política de reinvestimento constante de lucros, para fugir de empréstimos bancários.
03:51E nessa época, inovou ao criar sua primeira barra de chocolate recheada.
03:55No final da década de 40, lançou a primeira versão do batom, que foi logo chamada de leite-mel, por causa dos cristais de mel na receita.
04:03Logo depois, foi a vez do bombom Serenata de Amor chegar ao mercado.
04:07Em 54, a garoto fez história ao se tornar pioneira na produção de ovos de Páscoa.
04:14Nessa época, Henrique teve de voltar à Europa para um tratamento de saúde.
04:18Seu sócio, Gunter, tocou os negócios com foco na modernização da marca e no aprimoramento da logística.
04:25Quando Henrique voltou ao Brasil, ele soube reconhecer os avanços e pediu para os sócios seguir tocando os negócios,
04:31agora como diretor comercial.
04:33No final dessa época, a garoto lançou um grande clássico.
04:37A caixa amarela de bombons sortidos.
04:41Mas grandes perdas viriam nos anos seguintes.
04:44Em 9 de maio de 1962, Gunter foi vítima de um acidente aéreo.
04:48O avião em que estava caiu pouco antes de pousar em Vitória e matou todas as pessoas a bordo.
04:54Dias antes da tragédia, Gunter havia idealizado uma mudança crucial para a empresa,
04:59a alteração do modelo societário.
05:01A empresa transformou-se em Chocolates Garoto S.A., uma sociedade anônima de capital fechado.
05:08Com a saúde fragilizada, Henrique seguiu como diretor-presidente,
05:12mas passou a dar mais espaço para os filhos Ferdinand e Helmut.
05:16Na década seguinte, veio o primeiro conflito interno.
05:19Em 1971, com o apoio dos parentes, Helmut destituiu Ferdinand da diretoria.
05:25Desde então, os irmãos limitaram os contatos às assembleias e reuniões do conselho de administração.
05:31Mesmo com brigas internas, a empresa seguiu em forte expansão.
05:34Mas, em 1973, Henrique, o fundador da Garoto, morreu.
05:40Helmut ocupou formalmente o cargo de presidente
05:43e passou a controlar todas as etapas do processo industrial,
05:47desde o beneficiamento das matérias-primas.
05:50A empresa começou a exportar derivados de cacau para a América do Sul e Estados Unidos,
05:54abrindo espaço no mercado internacional.
05:57Em 1978, já vendia produtos acabados para diversos países.
06:00Mesmo durante a recessão dos anos 80,
06:04a empresa se beneficiou do aumento do consumo de chocolates no país.
06:08Em vez de reduzir os investimentos,
06:10buscou a informatização e abriu novas linhas de produção.
06:13Em 1987, a Garoto alcançou a liderança no mercado de chocolates.
06:18Enquanto isso, Klaus Zanich, filho de Gunther Zanich,
06:21assumiu a direção financeira.
06:24Victor, filho de Helmut, também entrou no negócio,
06:27assim como Paulo, filho de Ferdinand.
06:29Assim, a terceira geração chegava ao comando.
06:32Mas o domínio familiar da empresa não duraria muito tempo.
06:35Helmut, na época com 63 anos,
06:37foi destituído da presidência e do conselho de administração,
06:41depois de 26 anos.
06:43Sob a gestão dele,
06:44a Garoto cresceu de 8 milhões de dólares em faturamento
06:46para 494 milhões de dólares.
06:50A disputa, no entanto, não era apenas estratégica.
06:53Helmut preparava seu filho Victor para sucedê-lo,
06:55o que desagradou outros acionistas.
06:57Com 40% de participação na empresa,
07:00ele perdeu o apoio da família,
07:02incluindo o primo Klaus Zanich e o sobrinho Paulo Maui Freund,
07:06que assumiram a nova administração.
07:08O impasse foi parar na justiça,
07:10com cada lado defendendo sua versão sobre a situação financeira da empresa.
07:14Enquanto Helmut destacava esforços para tornar a Garoto mais competitiva e ágil,
07:18Zanich apontava a perda de faturamento como justificativa para a mudança de comando.
07:22O futuro da Garoto permanecia incerto.
07:25Em 2001, foi decidido que a empresa seria vendida.
07:32Várias empresas demonstraram interesse,
07:34até que, em 1º de março de 2002,
07:36a Nestlé bateu o martelo.
07:38Um negócio avaliado em 566 milhões de reais,
07:42que uniria a segunda e a terceira maiores fabricantes de chocolate do Brasil.
07:45Mas, dois anos depois, o CAD,
07:49Conselho Administrativo de Defesa Econômica,
07:51bloqueou a transação
07:52e mandou que a venda fosse feita para uma rival menor.
07:56O motivo seria o domínio de quase 60% do mercado de chocolates.
08:01A Nestlé, que já havia investido 250 milhões de dólares,
08:04insistiu no negócio
08:05e entrou na justiça para tentar reverter a decisão.
08:08Só em 2023, mais de 20 anos depois,
08:11o CAD voltou atrás e aprovou a aquisição.
08:13Após uma complexa negociação,
08:16que incluiu restrições da Nestlé
08:17para novas fusões no país.
08:19Durante o processo,
08:21o mercado de chocolates no Brasil
08:22passou por mudanças significativas.
08:25Mesmo assim, a Garoto manteve a relevância da marca,
08:27com ganhos em infraestrutura,
08:29inovação e expertise global.
08:31Clássicos como Batom, Serenata de Amor,
08:34a famosa Caixa Amarela e Talento
08:36serviram de base para novos produtos,
08:38aumento de portfólio
08:39e conquista de novos nichos.
08:41A empresa também reforçou a atuação no segmento de bombons
08:45e investiu na diversificação.
08:47Lançou a linha de sorvetes,
08:48inspirada nos chocolates mais icônicos,
08:50e entrou no mercado de biscoitos recheados.
08:53A unidade de Vila Velha
08:54se tornou a maior fábrica de chocolates da América Latina
08:57e uma das cinco maiores da multinacional suíça no mundo.
09:01Ela produz mais de 100 produtos
09:02que são comercializados no Brasil e no exterior.
09:05De um pequeno galpão em Vila Velha
09:07a uma indústria gigantesca,
09:08a Garoto passou por crises econômicas,
09:10disputas familiares
09:11e até um longo processo de fusão.
09:14Mas o sucesso dessa grande empresa é incontestável,
09:17assim como a qualidade dos produtos
09:19que há décadas fazem alegria dos brasileiros.
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