Reebok lança tênis projetado por IA e impresso em 3D e mira revolução no setor

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Joe Foster, fundador da Reebok, explicou como a IA e a impressão 3D estão transformando a indústria de calçados. O Luminez Sneaker é 95% automatizado, feito sob medida e promete reduzir custos e acelerar o design.

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00:002h47 da tarde e voltamos com Fast Money.

00:07A indústria global de tênis vive uma nova revolução.

00:10O fundador da Reebok se une a uma startup para lançar calçados

00:14feitos quase inteiramente por inteligência artificial aliada à impressão 3D.

00:20A promessa é reduzir custos, personalizar produtos e acelerar o tempo de criação.

00:25Você fundou a Reebok em 1958 e agora está trabalhando com Ben, da Vicente Light.

00:35Como isso aconteceu? Qual foi a inspiração aqui, Joe?

00:39E por que a IA para o setor de calçados?

00:44Ben entrou em contato. Ele é um homem jovem e enérgico

00:49e sentimos que isso era bom e começamos a trabalhar com ele.

00:52E o que o Ben tem de especial é que ele está buscando

00:55o que nós da Reebok chamamos de espaço em branco.

00:59Precisávamos encontrar um espaço em branco.

01:02Quando começamos nosso negócio, deixamos a empresa mãe

01:06e tivemos que decidir o que faríamos, para onde iríamos.

01:10O que Ben está fazendo é uma ruptura.

01:13No momento, temos nos Estados Unidos o desejo de trazer a produção de volta para o país.

01:18Vai ser muito difícil, então precisamos olhar para coisas que causem disrupção

01:24e a impressão 3D, design com IA, isso é uma ruptura.

01:30Então, quando Ben teve essa ideia, foi uma empolgação o fato de ser tão diferente e novo.

01:37É por isso que estamos com Ben.

01:38E Ben, qual parte é de fato o IA?

01:46E vamos apenas ressaltar que isso é realmente impresso em 3D.

01:51Existe uma vantagem de custo, mas também pode resultar em custos maiores,

01:57porque você está realmente personalizando para cada comprador aqui

02:02e por que é melhor que a IA projete isso?

02:05No início do ano, apresentamos o primeiro slide impresso totalmente em 3D projetado por IA,

02:13o que foi realmente um produto inovador no mundo,

02:15pois resolveu três dos maiores problemas dos calçados.

02:17Um deles é que os prazos de projetos são muito caros.

02:20É por isso que, com a impressão 3D, as pessoas da Sophie podem fazer novos calçados originais

02:24com custos de molde de alguns milhares de dólares por molde.

02:27Você se livra disso.

02:28E em terceiro lugar, você geralmente tem que ter garantias mínimas de pedido,

02:31uma certa quantidade de pares com a qual você tem que se comprometer.

02:34Nós nos livramos disso com a impressão sob demanda.

02:36É realmente muito mais barato fazer um sapato com nossa abordagem.

02:39E vimos a primeira versão slide de design de IA do mundo.

02:41Ele era 70% automatizado.

02:43Agora, com o Luminous Sneaker, nosso primeiro tênis, aprimoramos esse processo.

02:47Agora ele é 95% automatizado com inteligência artificial,

02:50o que significa que reduzimos ainda mais nossos custos de design e nosso tempo para criar designs ainda menores.

02:55Estamos fazendo um novo tênis em três meses, quando o prazo típico era de 18 meses.

02:58O ajuste personalizado custa um pouco mais por cliente do que o sapato tradicional.

03:01Mas a experiência de ajuste personalizado é inigualável.

03:05Quando você coloca os pés em sapatos feitos sob medida e projetados para você,

03:08a sensação é de que você não quer usar mais nada feito tradicionalmente.

03:11Ele tem muitas das propriedades de uma órtese em termos dos dados que estamos recebendo.

03:14Estamos usando 5 mil pontos de dados.

03:16A altura do arco, o comprimento, a largura e as informações do peito do pé para criar esses calçados.

03:21Essa experiência é simplesmente inigualável.

03:24Esse é o futuro dos calçados.

03:25É uma maneira totalmente diferente de usar calçados.

03:31É um jogo totalmente novo, já entendi.

03:33Então ouça, Ben.

03:34Quero falar muito mais com você,

03:36porque você é o que a garotada hoje em dia chama de um dos all-d's da indústria de tênis, certo?

03:41Você e seu irmão.

03:43Mas, primeiro, Ben, não estou acostumado a vê-lo de terno.

03:47Então, fico feliz que você tenha falado sobre isso.

03:50Sobre a parte da IA,

03:51o que me interessa é que vocês já lançaram slipers, certo?

03:55E sei que há um sapato de verdade em desenvolvimento em algum momento.

03:59Então, gostaria que você nos falasse sobre isso.

04:02Que tipo de sapato e que tipo de espaço em branco, como Joe estava se referindo,

04:06esse sapato vai preencher.

04:08Mas, em primeiro lugar, o sapato, o sliper, ou o que quer que seja, é o resultado, o produto final, certo?

04:14Essa é a resposta, por assim dizer.

04:16O que você pergunta à IA?

04:19Que modelo você está usando para chegar a esse tipo de resultado?

04:23No início, quando começamos, usamos um modelo desenvolvido por um de nossos designers

04:27para criar padrões e texturas,

04:29de modo que pudéssemos passar por toneladas de iterações diferentes de calçados muito rapidamente.

04:34Depois, também usamos algumas coisas que estão um pouco mais em voga hoje em dia,

04:38como a jornada intermediária para grandes obras de arte conceituais

04:41e outro software chamado Discom para criar modelos 3D a partir de esboços simples,

04:46o que foi algo realmente sem precedentes.

04:49Normalmente, é preciso criar modelos 3D à mão.

04:51Isso é muito caro.

04:52Dá muito trabalho e é preciso encontrar os designers certos para isso.

04:55Com esse processo para o nosso tênis Luminous,

04:57começamos criando constantemente nossa arte.

04:59Partimos daí e geramos mais 100 versões dela.

05:01E continuamos a refiná-la e refiná-la.

05:03Então, se você olhar para o nosso tênis,

05:05ele tem alguns elementos visuais realmente interessantes.

05:08Ele tem uma parte traseira que se eleva

05:09e não se parece com nada que um ser humano não pensaria necessariamente.

05:13Não estamos tentando substituir o designer típico.

05:15Achamos que os designers são muito talentosos.

05:17Eles são necessários.

05:18Mas assim como quando você digita algo no chat,

05:20se você for mais habilidoso nessa área,

05:22no que diz respeito à solicitação e ao prompt que você coloca,

05:25você criará algo muito melhor.

05:26E é assim que os designers funcionam conosco.

05:28Eles são capazes de gerar ideias melhores

05:30porque têm essa percepção como designers.

05:32Portanto, nosso tênis aqui não tem precedentes.

05:34É o produto mais gerado por IA de qualquer categoria

05:36no espaço de produtos físicos do mundo.

05:38Nunca houve um produto tão automatizado como esse.

05:41E acho que isso abrirá as portas

05:43para que os criadores de conteúdo e as marcas

05:45criem seus próprios tênis.

05:46Queremos realmente apoiar a próxima geração de talentos

05:48que o YouTube levará a falar com as estrelas

05:50com seus próprios tênis, como fizeram os atletas.

05:53E esse processo permite que isso seja possível.

05:55Então, isso é realmente interessante, certo?

05:58Se o público-alvo são criadores de conteúdo, certo?

06:01Isso será uma espécie de extensão de sua própria marca pessoal.

06:05Os calçados serão uma espécie de mercadoria

06:08ou parte de sua marca.

06:10Mas, Joe, quero trazê-lo de volta a essa conversa.

06:13Observei vocês dois, ambos, em outros eventos anteriormente.

06:17E uma das outras coisas interessantes

06:19sobre as quais ainda não falamos

06:21é que todo esse processo de criação de IA

06:24está acontecendo no espaço,

06:26em um satélite que vocês lançaram lá em cima.

06:29Isso deve ter sido extremamente caro.

06:32Por que vocês decidiram fazer isso?

06:34E quais são os benefícios de projetar um tênis com IA no espaço?

06:40O Ben tem contatos e contatos lá nos Estados Unidos

06:44com algumas pessoas que exploram o espaço.

06:46Eles também estão explorando a ideia

06:49de que a computação produz muitos resíduos

06:53e muitas impurezas aqui embaixo.

06:56A ideia é que se você colocar seu computador no espaço,

07:01ele não está afetando o meio ambiente.

07:04Estamos fazendo algo diferente.

07:07Assim, essas impurezas estarão no espaço.

07:11É um experimento.

07:13Bem, vamos ver o que acontece.

07:16Então, vamos ver o que acontece.

07:18Vamos ver o que acontece.

07:20Vamos ver o que acontece.

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