No quadro Beleza S/A, Luiza Souza destacou o crescimento do autocuidado masculino, impulsionado pelo envelhecimento da população e a busca por bem-estar. Dados mostram aumento de procedimentos estéticos entre homens e maior adesão a rotinas de saúde integrativa. Ela também abordou a chegada de marcas internacionais como The Ordinary e Isle of Paradise ao Brasil, o impacto das redes sociais no consumo e inovações em acessibilidade na beleza, como o novo perfume de Selena Gomez.
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00:00Aquele dia de falar com a Luísa Souza, nas últimas semanas, essa conversa foi remotamente,
00:11mas ela está de volta presencialmente aqui, estava com saudade, ela vem vindo de volta.
00:15Obrigada.
00:16Bom, vamos lá, sei que você andou circulando, então voltou com as ideias aí arejadas e
00:21cheias de novidades.
00:22Sempre novidades, esse mundo da beleza, a gente piscou, tem muita coisa acontecendo.
00:26É isso, a Lu está sempre de olho, então, nesse mercado de beleza, de bem-estar.
00:30E hoje a gente vai falar de um novo perfil de autocuidado, que é o autocuidado masculino,
00:36Luísa, que está ganhando força com a chegada da maturidade, especialmente.
00:40Olha só que interessante, o Dia dos Pais está aí, então imagino que esse mercado esteja
00:44fervilhante nesse dia.
00:46Exato.
00:47Escolhi essa data, Dia dos Pais, agora é domingo, para a gente trazer um pouco, alguns dados
00:52desse novo movimento que a gente vem acompanhando dos homens realmente se cuidando, cuidando
00:58da saúde e a gente tem dados aqui bacanas, muito relacionados à longevidade.
01:03A gente sabe que a população está envelhecendo, vivendo mais e muitas vezes o que acontece
01:10é que os homens acabam tendo o primeiro contato com clínicas, cuidar da saúde, ver por questões
01:17de estresse, crônico, insônia, a gente sabe também os exames alterados, muitas vezes
01:23vão por recomendação médica ou com parceira levando para isso e mudam os hábitos.
01:31O que a gente tem visto aqui é que eles continuam, acho que a diferença agora é que os homens
01:37eles não vão só pontualmente, eles continuam esses tratamentos, continuam tratar da saúde
01:43e da beleza, do estético de uma forma mais silenciosa e natural e essa é acho que a mudança
01:50aí do paradigma que a gente tem visto.
01:52Então a gente tem esse marco assim, tipo vai mais ou menos uns 40 anos como um marco
01:57mesmo nessa virada.
01:59Exatamente.
02:00Nessa entrada nesse mercado também.
02:01Exatamente.
02:02E tem muitas procuras também, Nath, com clínicas, com essa saúde integrativa, então
02:08a gente tem spas, essas imagens são do Rituale, que é um spa em Penedo, que é no Rio de Janeiro
02:17e que eles têm aqui, eles trouxeram dados para a gente que 33% dos pacientes deles são
02:24homens.
02:25Eu achei um número super expressivo e eles costumam, geralmente, são os homens aqui da
02:31região nordeste, sudeste, perdão, que entre 50 a 70 anos e eles vão com esse foco em
02:38tratado de saúde e os principais tratamentos psicológico, passagens relaxantes e também
02:46com foco no sono.
02:49E aí eu imagino que espaços como esse, que olhem de fato para incluir o homem, acabam
02:56quebrando mesmo alguns tabus e fazendo um papel importante nesse processo também.
03:02Na sociedade, sim.
03:04Acho que muito tempo era visto como coisa só de mulher, que mulher se cuida, que não
03:11é sério, que seja uma futilidade e não, a saúde e estética.
03:16E aí falando de estética, puxando aqui, a gente tem dados fresquinhos que 30, aqui na
03:21Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, porque não só esse cuidado com a saúde,
03:26mas os homens estão fazendo mais procedimentos, estão indo mais ao dermatologista, fazendo
03:30mais cirurgias plásticas.
03:32Eles assustam a hora que vão e vêem o preço das coisas.
03:35Isso aconteceu com o meu marido, ele foi, voltou da dermatologista com uma lista lá, né,
03:39de produtos, a hora que foi ver os preços, falou, meu Deus.
03:42Meu Deus, melhor não, obrigada.
03:44É, é, deixa quieto.
03:46E sopra pra gente, porque aí eles descobrem o que a gente deixa, né?
03:49Nossa, guarda tudo, Lu.
03:50Exato.
03:52Nath, olha aqui, 25%, a parcela masculina subiu aqui de 72 mil para 276 mil procedimentos
04:01anuais.
04:02Muita coisa, né?
04:02Nos últimos cinco anos.
04:04Então, a gente sabe, até recentemente saiu novos dados de que o Brasil é o número um
04:11de, já foi para o número um de cirurgias plásticas no mundo e os homens são uma parcela
04:17grande disso.
04:18E a Cantar divulgou uma pesquisa que é envelhecimento impulsiona mercado de autocuidado masculino
04:24no Brasil e traz aqui dados que eu também achei que subiu super de 70 para 72% em um ano
04:32só a preocupação com a pele.
04:34E aí, o que começa são esses primeiros sinais, né?
04:37O de cabelo, de linhas, de ruguinhas.
04:40E aí os homens começam a tanto procurar produtos específicos para eles, que aqui também
04:47subiu de, é para 17%, não, desculpa, aqui, de 72%.
04:54E aí a gente tem aqui um dado que eu estava até comentando que o uso de Botox está presente
04:59em 2% dos brasileiros de 35 a 44 anos, homens.
05:04Eu achei pouco, eu achei que era mais.
05:06Eu também.
05:07Né?
05:07Mas é que talvez...
05:07A gente tem esse número?
05:09Nossa, deve ser de muitas vezes mais.
05:11Mas talvez seja essa faixa que é muito pequena.
05:14Porque eu vejo que é um procedimento que está cada vez...
05:18E o Nilson Brás, o editor-chefe, soprou aqui.
05:20Será que não tem uma subnotificação aí também?
05:23Porque esse é baseado no quê?
05:25Bom, acho que são os profissionais que informam, que usaram em homem ou não, né?
05:28Eu acho que é uma pesquisa com...
05:30Podemos ir mais atrás disso.
05:32Entender melhor, né?
05:33Entender melhor isso.
05:33Ou vocês saíram perguntando para os homens, né?
05:35Exatamente.
05:36Se você já usou ou não.
05:37Ô Lu, mais alguma coisa sobre, então, que fique de dica aí para a gente?
05:41Dicas agora que eu vou falar de...
05:43Bora, vamos lá.
05:43Eu sempre gosto de trazer um pouco de produto aqui, de novidades.
05:46E incluindo aqui nessa Dia dos Pais, as marcas estão de olho também nesse novo mercado.
05:52E marcas que são tradicionalmente femininas, como Chanel, Dior, elas estão focando...
05:57O perfume a gente sabe que sempre teve.
05:59E esses perfumes que são muito sucesso, best-sellers, que os homens amam, eles viraram...
06:04Tem virado cada vez mais linhas complexas e inteiras para um tratamento do homem.
06:10Então, a Bleu de Chanel, que era só um perfume, virou tônico, virou pós-barba, desodorante, tudo...
06:19E o Sovage também, de Dior, que é um super best-seller da marca já há bons anos.
06:25E é um mercado nacional também acompanha.
06:27Aqui eu trouxe um lançamento do Boticário, que é o Malbec Pure Gold.
06:32E que ele vem com notas funcionais baseadas na neurociência, que você utiliza ele e, em cinco minutos, pode atrair os outros.
06:44Isso baseado na neurociência.
06:46Achei interessante.
06:49Muito legal, Lu.
06:50Bom, aí a gente...
06:51Posso passar para o próximo tópico?
06:52Pode passar.
06:53Vamos falar de mulheres agora.
06:55Vamos falar de mulheres?
06:55Vamos falar de mulheres.
06:56Tenho visto uma movimentação aí por conta de chegada de marcas aqui no Brasil.
07:02Uma delas, a The Ordinary e a Isley of Paradise.
07:07Estão chegando ao Brasil.
07:08Tem alguma mudança no perfil de consumidor brasileiro, de beleza, para que essas marcas tenham decidido dar esse passo, vir para cá?
07:15O que está atraindo essas marcas para cá?
07:17Nath, o Brasil, a brasileira consome muito, o nosso mercado está muito aquecido.
07:23Então, não só as marcas nacionais surgindo, cada dia a gente vem aqui com uma novidade ou trazendo novas linhas, mas também essa chegada.
07:32Eu acho que tem muito a ver também com redes sociais, que as consumidoras, elas querem...
07:37Acho que gostam muito de um mix de ter, de valorizar produtos nacionais.
07:43São muito curiosas, a brasileira, ela gosta de experimentar, ela gosta de ter esse mix na bancada dela, de produtos de mais luxo, produtos mais acessíveis e trazer também o que ela vê fora.
07:55Hoje em dia, você com todas as redes sociais, traz mais desejo e o mercado parece assim, cada dia você dá uma piscada e tem marcas novas.
08:05Eu fico imaginando, Lu, que é assim, aí a marca está lá fora, mas ela olha o engajamento, o envolvimento das brasileiras na rede social, porque a gente engaja muito.
08:15A gente engaja muito, a gente comenta, posta muito.
08:20A gente olha a famosa, tem potencial.
08:22Exato, o Brasil é um dos principais criadores de conteúdo, vindo só depois dos Estados Unidos.
08:28Então, eu acho que isso ajuda a acelerar e trazer essas marcas.
08:32Fala delas, então, mais um pouquinho, Lu.
08:34Olha, muito feliz com a chegada da The Ordinary, que é uma marca de 2016.
08:39E, Nath, você olhando assim essa carinha, você fala, nossa, eu já vi isso aqui por aí no mercado nacional.
08:44Só que ela foi disruptiva e ela foi uma das primeiras a trazer não só essas embalagens mais minimalistas.
08:53E ela surge no momento, ela é do Canadá, que as marcas traziam, assim, muitos nomes maravilhosos, mas com produtos, com ativos básicos.
09:02E ela vai educar o consumidor.
09:04Então, ela traz aí o que é a niacinamida, no nome do produto mesmo.
09:09No rótulo ali.
09:10Exato, porque hoje em dia a gente vê muito.
09:12Você está comprando.
09:13Hoje em dia a gente sabe que ácido hialurônico, niacinamida, hoje a gente vê muito.
09:18Mas a The Ordinary, ela foi disruptiva nisso, porque você, ela trazia exatamente, a ciência é o que está na frente dela.
09:26E ela quer educar, não tem celebridades fazendo propaganda.
09:32Ela realmente, ela quer trazer o produto bom e você saber exatamente o que você está usando.
09:38Já tem a porcentagem ali, a concentração.
09:40Exatamente.
09:41E depois isso mudou o mercado.
09:44E eu achei que demorou The Ordinary para chegar.
09:46E um ponto muito favorável é que ela tem também preços democráticos.
09:51Então, isso é muito legal.
09:53E agora ela chega, essa notícia é quentíssima, porque o embargo caiu hoje.
09:58Então, essa notícia é de hoje, chega aqui no dia 26.
10:02Chega exclusivo no site deles.
10:04E se forrar, 26 de agosto, vão ser, começam a ser vendidos.
10:08Vai ser vendido com exclusividade na Sephora, né?
10:10Na Sephora.
10:11Sempre ela aqui trazendo essas novidades.
10:14E The Ordinary, eu acho que vai bombar bastante.
10:18É uma marca muito bacana.
10:20Legal.
10:20E a outra que a gente comentou aqui...
10:22Isle of Paradise também é uma marca mais de nicho.
10:26É a primeira, é de autobronzeadores.
10:28Ela é a primeira no Reino Unido.
10:31Traz aí também, aquilo que a gente pensa em autobronzeador, né?
10:35Que eles sempre tiveram alguns ativos químicos que acabam manchando, que acabam deixando cheiro.
10:43E ela quer, ela muda esse paradigma aí, trazendo outras formas de produto.
10:50Então, ela tem gotas autobronzeadoras, ela tem uma bruma.
10:54Então, você aplica e em cinco minutos você fica mais coradinha.
10:59E trazendo, sendo vegana e tendo também ativos que cuidam da pele.
11:04Então, ela tem óleos naturais, vegetais.
11:07Ela tem ácido hialurônico.
11:09Então, enquanto você está cuidando da pele, é meio para você...
11:11Quem quer ter uma corzinha natural, misturar com o seu sérum do dia.
11:18E as embalagens são super bonitas.
11:20E já está aqui também, venda exclusiva na Sephora.
11:24Bomba nas redes sociais.
11:26É uma marca mais jovem, mas eu achei muito, muito bacana.
11:30Eu fiquei com muita vontade de experimentar esse.
11:31Também.
11:32Hoje eu estava vendo uns videozinhos e falei, nossa, parece uma magiquinha assim para a gente...
11:37Fale desse branco escritório pálido aqui, né?
11:41Ganhar uma corzinha.
11:43Muito legal.
11:43Preços acessíveis também?
11:45Preços acessíveis, menos acessíveis que The Ordinary.
11:48Tá bom.
11:48Mas tem embalagens aí bem bonitas, tem essa música, aquela para passar também no corpo
11:53e para ficar bronzeada aí corpo inteiro.
11:58Ah, legal.
11:58E a gente vai só consultar aqui como é que está o nosso tempo, que a gente se empolga
12:01falando dos assuntos.
12:02Nilson Brás, posso trazer mais um tópico com a Luísa ou daqui a pouco?
12:05Agora ou já?
12:06Ou daqui a pouco?
12:07Nilson ainda não respondeu.
12:09Vou seguir conversando aqui com a Luísa, então, tá?
12:11Porque a gente tem um outro destaque que é a Rare Beauty.
12:14É isso?
12:14Exato.
12:15A Rare Beauty já está no mercado.
12:16É a marca da Selena Gomez, que também vai super bem.
12:20Mas eu quero trazer aqui um lançamento dela, que vai chegar ainda, lançou lá fora, que
12:24é o primeiro perfume dela e que eu achei muito bacana.
12:28A Selena Gomez, ela tem uma doença autoimune e ela traz, ela fala muito disso, é uma pessoa
12:35engajada e ela traz essa embalagem do primeiro perfume dela, super ergonômica.
12:42Então, ela estudou bastante com equipes para ela.
12:47Você repara que ele não tem nenhuma capinha, ele tem o spray, né?
12:52Para você borrifar, ele é grande.
12:54Então, pessoas que têm mobilidade reduzida, você pode aplicar com outras partes do corpo,
13:01não só com as mãos, você tem alguma...
13:03Então, eu achei bem bacana e ela também é muito, muito gênia.
13:07Ela fez aqui um marketing também certeiro, além de estar focando em perfumaria, que a
13:13gente sabe que está esse boom.
13:15É.
13:15Ela também fez esse outdoor.
13:17Olha que bacana, Nath.
13:18Então, tem cheiro?
13:19Você raspa e tem cheiro.
13:21Ah, que sensacional.
13:22Que nem as revistas dos anos 90, a gente...
13:25Você lembra disso?
13:26Que a gente sentia perfume.
13:27Eu lembro.
13:27Levantava assim, né?
13:28Levantava.
13:29Cheirinho, lembro.
13:30E nas ruas de Nova York, ela...
13:33Olha que legal.
13:33Então, ela foi aí muito pessoal do marketing dela, não sei se foi ela.
13:37Foi rápida e, né?
13:40Todo mundo quer sentir.
13:41É tão simples, não é?
13:41Quer dizer, não deve ser tão simples assim, mas muito legal.
13:44Muito legal mesmo.
13:45E você falou do boom da perfumaria e aí a gente também tem um outro elemento aí, que é
13:50essa presença das celebridades, né, no mercado de beleza e de perfumaria.
13:53Sim.
13:53É um movimento forte.
13:54Exato.
13:55Selena Gomez, ela foi uma das pioneiras a trazer sua linha de maquiagem, de skincare,
14:02muito, né, com essas questões dela de saúde.
14:05E aí ela, nesse caso da perfumaria, ela traz também esses balmes perfumados para fazer
14:10o tal do layering, que a gente fala tanto, que são essas camadas de perfume, para você
14:15ter essa, ficar, ter uma personalização cada vez mais forte da perfumaria, que a gente
14:21vê que é um caminho aí muito presente e que está bombando, né, da perfumaria.
14:28Ô, Luiz, e essa questão do, da acessibilidade na manipulação ali do frasco, você que acompanha
14:35bem de perto esse mercado, é uma coisa muito pontual, é inovador ou tem bastante marca
14:42fazendo?
14:42Para mim é novidade.
14:43Nath, é novidade, assim, eu não tinha, posso estar errada, mas do meu radar, assim,
14:49eu não tinha visto alguém se preocupando nisso num perfume.
14:53E aqui ela está explicando, ó, que não tem, que você faz aqui, que ele é mais gordinho,
14:58todo o frasco, ele foi pensado para você mais facilmente borrifar e também à medida que
15:05vai, acho que vem já numa estreada, não sei se existe essa palavra, mais efetiva.
15:14Achei muito legal, achei inovador da parte dela e acho que é isso, é incluir, né, acho
15:20que as marcas vão seguir olhando isso, pode virar um case, né.
15:25Com certeza acaba inspirando, né, provocando outras iniciativas também.
15:29É, de marcas é que nem sempre estão pensando nisso, né.
15:33Certo.
15:34São esses os destaques de hoje, não esqueci de perguntar sobre nada não, né.
15:37Não, são esses hoje, Nath.
15:38Adorei, então, Luísa trazendo aqui para a gente as atualizações, tudo que tem de
15:41mais fresco e mais cheiroso e mais macio, enfim, no universo aí da beleza e do bem-estar.
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