00:00Comment dynamiser l'activité du marché de l'alimentation infantile soumise à de
00:14profonds changements sociodémographiques et culturels ?
00:17La nouvelle étude de la collection Focus d'Uxerfi décrypte les stratégies des marques
00:23et fabricants d'alimentation infantile pour développer les ventes et tirer parti des
00:28aspirations actuelles des parents.
00:30Les consultants d'Uxerfi mettent en particulier en évidence les initiatives des acteurs pour
00:37se positionner sur de nouveaux relais de croissance alors que les naissances sont tombées à
00:41663 000 en 2024, soit le niveau le plus bas depuis 1945.
00:47Les professionnels du secteur doivent par ailleurs innover pour rester compétitifs,
00:53se différencier et s'adapter aux évolutions des pratiques d'achat.
00:58Ces derniers s'inscrivent dans un contexte marqué par l'essor de la vente directe,
01:02l'influence des communautés de parents sur les réseaux sociaux, mais aussi par une
01:07préférence des consommateurs pour les pharmacies comme canal de distribution, au détriment
01:12des grandes surfaces.
01:13Surtout, les jeunes parents privilégient de plus en plus des aliments respectueux de
01:18l'environnement et d'origine française.
01:21En parallèle, les marques qui souhaitent maintenir, voire renforcer leur présence
01:26à l'international doivent rechercher de nouveaux débouchés alors que le marché
01:31chinois, longtemps perçu comme un eldorado, est désormais en berne.
01:35Dès lors, quelles stratégies les industriels adoptent-ils pour conquérir de nouveaux pays
01:41étrangers ? Quelles innovations se révèlent pertinentes pour dynamiser les ventes des
01:46marques, fabricants et distributeurs ? Et comment évoluera le marché d'ici 2027 ?
01:52Dans cette nouvelle étude, les experts d'Exerphy ont décrypté les différentes stratégies
01:57déployées par les marques et les fabricants d'alimentation infantile.
02:00Ces derniers misent tout d'abord sur la conquête de marchés étrangers.
02:04Des accords de distribution et de production sur marques blanches sont conclus en ce sens,
02:10à l'image du partenariat noué entre Nutribio, filiale de Sodial, et le danois Arla Foods.
02:16En parallèle, les nouvelles tendances alimentaires sont de plus en plus prises en compte.
02:21Petits pots frais, ingrédients d'origine française, recettes végétariennes ou halal
02:26sont ainsi autant de thématiques exploitées, comme en atteste le cas de Happy Lal Baby,
02:31qui crée les premiers petits pots halal.
02:33Dans le même temps, l'accent est mis sur l'amélioration des conditionnements.
02:37L'heure est aux portions surgelées, à l'expérimentation de la consigne et au conditionnement plus
02:43pratique ou plus écoresponsable.
02:45C'est à cette fin que Gallia lance les premières dosettes de lait infantile.
02:50Quatrième stratégie, investir dans la vente directe via le lancement de eShop et le développement
02:55de formules d'abonnement.
02:56Les experts d'Uxerphy ont ici décrypté les principales marques de DNVB ou Digitaly
03:03Native Vertical Brands du secteur.
03:05Et ils reviennent plus spécialement sur le cas de H&H France et de son eShop commun
03:10à ses marques Biostim, Goodgoo et Doddy.
03:14Enfin, les marques et fabricants visent à développer et fidéliser une communauté de
03:19parents.
03:20Les leviers actionnés sont pour cela nombreux.
03:22Animation de clubs de jeunes parents, création de contenus éditoriaux, conseil de professionnels
03:28de la petite enfance ou encore jeux concours.
03:30Au-delà de l'analyse des stratégies de croissance des acteurs, l'étude revient
03:35sur les dernières tendances de consommation en matière d'alimentation infantile.
03:40Elle apporte également un décryptage complet de la concurrence ainsi que des prévisions
03:44exclusives sur le marché à l'horizon 2027.
03:47Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger
03:53le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
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