Les Entreprises à Succès - Forbes // SEDIN SA

Les Entreprises à Succès - Forbes

22/11/2024

Fondée en 1976 à Genève, SEDIN est une entreprise familiale spécialisée dans la protection et la défense des droits de la propriété intellectuelle. Entreprise à taille humaine, SEDIN s’est donné pour mission de sensibiliser les entreprises à investir dans leur propriété intellectuelle, grâce à un accompagnement sur mesure et pragmatique.

En compagnie d’Isabelle Bruder et d’Elif Mihoub-Keskes, juristes en propriété intellectuelle et collaboratrices chez SEDIN, nous allons comprendre en quoi la protection des actifs immatériels permet de valoriser financièrement son entreprise.

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00:00Comment protéger sa marque de la contrefaçon ?

00:02Nous allons découvrir aujourd'hui l'importance de la propriété intellectuelle

00:05avec la société Cédine Essa depuis le Royal Monseau à Paris.

00:22Isabelle Bruder, Elif Mioub Keskes, bonjour.

00:24Bonjour.

00:26Alors, vous êtes toutes les deux juristes,

00:28mais on va parler aujourd'hui de propriété intellectuelle

00:31et on va essayer de comprendre de quoi il s'agit.

00:33Elif, lorsqu'on parle de propriété intellectuelle, on parle de quoi exactement ?

00:37Alors, la propriété intellectuelle, c'est l'ensemble des droits

00:41qui sont accordés sur des créations intellectuelles.

00:44Donc, si on prend l'exemple d'une entreprise qui aurait créé un produit,

00:48on aura le droit des brevets qui permettra de protéger sa fonction technique.

00:52On aura aussi le droit des dessins et modèles

00:55qui protégera l'aspect esthétique du produit,

00:57donc sa forme ou sa texture.

00:59Et puis, on aura le droit des marques qui protégera, par exemple,

01:03le signe qui sera posé sur le produit

01:05et qui permettra de le distinguer des produits des concurrents.

01:08Et puis, il existe aussi le droit d'auteur

01:11qui lui protège les œuvres littéraires et artistiques.

01:14OK.

01:15Et grâce à ces différents droits,

01:17le titulaire peut bénéficier d'une exclusivité

01:20et d'utilisation de l'œuvre pendant une certaine période.

01:23Intéressant. Isabelle, quels sont les défis

01:25auxquels les entreprises font face aujourd'hui ?

01:26Je verrai deux défis principaux.

01:28Premièrement, la généralisation du e-commerce et des réseaux sociaux

01:32qui, certes, vont permettre à nos clients

01:35d'avoir toujours une meilleure visibilité

01:37et de nouveaux canaux de distribution pour leurs produits et services.

01:40Mais, en contrepartie,

01:42ils vont être plus exposés à la contrefaçon.

01:45D'ailleurs, les contrefacteurs vont, eux aussi,

01:47utiliser ces canaux de distribution

01:49pour trouver des débouchés toujours plus grands

01:52et à plus grande échelle de leurs produits contrefaisants.

01:55D'ailleurs, les douanes françaises

01:58ont saisi deux fois plus de produits contrefaisants

02:02entre 2021 et 2023.

02:05Un autre enjeu, je dirais un peu plus récent,

02:08c'est l'émergence de l'intelligence artificielle générative

02:12qui pose un certain nombre de questions juridiques,

02:15notamment en propriété intellectuelle.

02:18Par exemple, qu'en est-il si une intelligence artificielle

02:22utilise les créations protégées de nos clients ?

02:26Est-ce qu'une création créée par de l'intelligence artificielle

02:30est éligible aux droits de propriété intellectuelle ?

02:33Et puis, si oui, qui serait le titulaire ?

02:36Elif, quels sont les services les plus demandés aujourd'hui des entreprises ?

02:39Alors, la plupart de nos clients souhaitent tout d'abord protéger leurs marques.

02:43Et puis, on a aussi un certain nombre de demandes,

02:46notamment de la part de clients actifs dans l'horlogerie et la bijouterie,

02:50de protéger l'aspect esthétique de leur création

02:53par le biais de dessins et modèles.

02:56Et puis, de nos jours, on a aussi beaucoup d'attentes aux marques sur Internet.

03:00Donc, on a pas mal de demandes aussi pour procéder à des surveillances,

03:04par exemple de noms de domaines, pour détecter des noms de domaines

03:08qui reprendraient de manière abusive des marques de nos clients.

03:12Ou alors procéder à des surveillances sur des sites Internet ou les réseaux sociaux

03:17pour là aussi détecter les atteintes aux marques

03:20et puis, cas échéant, prendre les mesures nécessaires pour les faire cesser.

03:24D'accord. Alors, vous êtes juriste au sein d'une société qui s'appelle Cédine.

03:28Qu'est-ce qu'elle propose cette société ?

03:31Alors, si on reprend l'exemple d'un client qui viendrait nous voir pour protéger sa marque,

03:35nous allons voir avec lui la stratégie de protection.

03:39Nous allons effectuer des recherches pour nous assurer que sa marque

03:44ne va pas porter elle-même atteinte à des droits de tiers

03:48qui pourraient se retourner contre le client.

03:51Nous allons également déposer la marque et une fois qu'elle sera déposée,

03:55une marque, il est possible de la céder ou de la concéder en licence, par exemple.

03:59Donc ici, nous allons accompagner les clients dans la préparation des contrats.

04:03Nous allons également surveiller le marché pour détecter d'éventuelles contrefaçons

04:10ou dépôts de marques qui viendraient en violation des droits de nos clients

04:15pour pouvoir agir dans les délais légaux.

04:18Et nous intervenons également au niveau des douanes.

04:22Nous pouvons le faire pour pouvoir faciliter les saisies contrefaçons.

04:26Et également, nous pouvons aussi procéder sur les plateformes de e-commerce

04:32pour supprimer les annonces qui porteraient sur des produits contrefaisants,

04:39typiquement sur Alibaba, sur Amazon ou eBay, qui foisonnent de contrefaçons.

04:46Nous arrivons à les faire cesser en utilisant les outils mis à disposition par ces grands acteurs.

04:52Alors justement, vous, votre point fort chez Cédine,

04:55qu'est-ce qu'on peut dire qui différencie ?

04:58Qu'est-ce qui vous différencie de toutes les autres concurrents ?

05:00Là, on a compris que vous allez sur tous les fronts.

05:02C'est assez impressionnant.

05:04Mais est-ce qu'il y a peut-être un côté plus familial, plus artisanal ?

05:08Je ne sais pas, en quoi ?

05:10Oui, c'est ça.

05:11C'est exactement ça.

05:13Cédine est une entreprise familiale et à taille humaine.

05:17Chaque client va se voir attribué un juriste qui va traiter ses dossiers de A à Z

05:26et qui va lui proposer des solutions sur mesure.

05:30Notre clientèle peut se composer de multinationales

05:35qui auront certains besoins à grande échelle

05:39ou des PME, voire des entrepreneurs qui auront un budget un petit peu plus limité

05:44et que nous pouvons accompagner en proposant des alternatives pragmatiques

05:51pour préserver au mieux leurs intérêts tout en respectant leur budget.

05:56Et alors Elif, les lois et pratiques de protection de propriété intellectuelle en Suisse,

06:01est-ce qu'elles sont différentes des autres pays de l'Union Européenne ?

06:04Alors oui, tout à fait, puisqu'en fait on a le principe de la territorialité du droit qui s'applique,

06:09ce qui veut dire que chaque pays a ses propres règles en matière de propriété intellectuelle

06:14et les pratiques diffèrent aussi d'un pays à l'autre.

06:17Alors il existe quand même certains traités internationaux

06:20qui visent à harmoniser les règles en matière de propriété intellectuelle

06:24et du coup les principes généraux sont quand même les mêmes à travers le monde.

06:31Mais il faut avoir bien conscience que quand on dépose par exemple sa marque en France,

06:36elle sera protégée qu'en France.

06:38Donc si le déposant a des objectifs de développer son commerce à l'international,

06:44il faudra alors procéder à des dépôts dans les autres pays d'intérêt du déposant.

06:50Intéressant.

06:51Alors Isabelle, quelles sont les stratégies que vous recommanderiez aux entreprises

06:55justement pour qu'elles puissent sensibiliser leurs équipes

06:58à avoir un petit peu ce réflexe de l'importance de la protection intellectuelle

07:03dans tout ce qu'elles font au quotidien ?

07:05C'est vrai qu'on peut avoir tendance un petit peu à sous-estimer l'importance

07:10et la valeur de la propriété au sein des entreprises

07:13et en particulier les conséquences de violation des droits de propriété intellectuelle.

07:19Donc c'est vrai que pour un entrepreneur, un chef d'entreprise,

07:22c'est quand même important qu'il s'informe au moins sur les bases de la propriété intellectuelle

07:28et qu'il communique avec ses équipes.

07:30Alors comment s'informer ?

07:32Une solution assez simple, c'est de visiter les sites des offices nationaux,

07:38par exemple l'INPI en France ou l'IPI en Suisse ou l'OMPI,

07:44qui sont des sources fiables en termes de propriété intellectuelle.

07:50Ils organisent aussi des webinars ou alors des conférences qui sont souvent gratuites.

07:55Ça peut être un bon...

07:57Ça, ça peut être effectivement...

07:59Les sociétés peuvent aussi demander à leurs conseils d'intervenir directement chez eux

08:03pour sensibiliser leurs équipes ou de préparer des guides aussi,

08:07des guides personnalisés qui permettraient de lister un petit peu les bonnes pratiques

08:13en matière de propriété intellectuelle, mais vraiment personnalisées à l'entreprise.

08:17D'accord.

08:18Chaque entreprise a ses propres...

08:19Spécificités.

08:20Exactement.

08:21D'accord. Qu'est-ce qu'on peut vous souhaiter à titre individuel,

08:23et même pour Cédine pour les prochaines années ?

08:25De la croissance, plus de...

08:27De la croissance et du plaisir.

08:29Oui.

08:30Toujours plus de plaisir à conseiller.

08:31Rester à taille humaine aussi, non ?

08:33Aussi, c'est-à-dire de la croissance, mais tout en gardant votre ADN de ce côté artisanat

08:38et de finalement proposer à vos clients un accompagnement sur mesure et de proximité,

08:44si j'ai bien compris.

08:45Tout à fait.

08:46Exactement.

08:47Merci, c'était un échange passionnant.

08:48Je vais faire attention maintenant aussi à la propriété intellectuelle.

08:51Vous m'avez convaincue.

08:52Merci beaucoup.

08:53Merci à vous.

08:54Merci à vous.

08:55Je vous remercie également et je vous dis à très bientôt pour une prochaine émission

08:57sur Forbes.fr.

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