00:00Je ne vais pas, je ne veux pas me vendre comme un produit.
00:12L'expression « personal branding » suscite souvent ce type de réaction, de rejet.
00:17En effet, trois idées reçues entourent encore le « personal branding ».
00:22Tout d'abord, le « personal branding » est une démarche pour les rock stars, qui
00:27doivent se créer une image, qui doivent se faire connaître de tous et par différents
00:30moyens.
00:31Ensuite, le « personal branding » est une démarche égocentrique, qui consiste à ne
00:36s'intéresser qu'à soi-même.
00:38Enfin, le « personal branding » est une démarche normée, qui reviendrait à suivre
00:44des bonnes pratiques, diffusées par des personnes qui se sont elles-mêmes faites connaître.
00:48Si l'on croit que le « personal branding » peut être ainsi résumé, alors il est
00:54même presque normal que la plupart des personnes ne souhaitent pas y adhérer.
00:58Mais le « personal branding », ce n'est justement pas ça.
01:03C'est même le contraire, et on peut démontrer chacun des points précédents.
01:07D'abord, tout le monde est concerné.
01:10Tout individu se fait connaître et reconnaître à partir du moment où il est en interaction
01:15avec les autres.
01:16Le « personal branding » conduit à ne plus vouloir rester passif par rapport à
01:20ses impressions données aux autres, et à vouloir au contraire mettre en avant certaines
01:25caractéristiques que l'on a et non que l'on s'invente.
01:29Et c'est indispensable pour beaucoup de personnes, quand on recherche un emploi, quand
01:34on veut être promu ou quand on crée son entreprise.
01:38Donc on est très loin de l'univers du star system.
01:41Les tiers sont aussi plus que jamais au cœur du processus.
01:46Comment savoir les impressions que l'on donne aux autres si on ne les interroge pas ?
01:52Comment estimer les effets des actions initiées si les autres ne réagissent pas ?
01:57Travailler son « personal branding » suppose d'avoir identifié des personnes cibles
02:02– futurs employeurs, investisseurs, collaborateurs – mais aussi d'être attentif au retour
02:08que ces tiers peuvent faire sur des posts, sur les réseaux sociaux, sur une prise de
02:12parole ou sur un comportement.
02:15Chacun choisit aussi les manières de se faire connaître et reconnaître.
02:19Rien de pire que de dire qu'il faut impérativement publier chaque jour quelque chose sur les
02:24réseaux sociaux.
02:25Rien de pire que de dire qu'il faut désormais que tout le monde s'habille à la mode.
02:31Rien de pire aussi que de demander à une personne timide de devoir adopter une posture
02:37exubérante dans sa future prise de parole.
02:40Travailler son « personal branding » c'est justement identifier et travailler les manières
02:46de se faire repérer et identifier, mais en accord avec qui on est et ce que l'on veut.
02:52Alors comment faire concrètement pour ne pas se tromper de voie sur le « personal
02:57branding » ?
02:58La première action est de définir sa stratégie.
03:02Il s'agit donc de définir quels sont les objectifs, les cibles et les moyens que l'on
03:06est prêt à y mettre, en temps et parfois en argent aussi.
03:10La deuxième action est de faire le point sur ce que l'on souhaite montrer aux autres.
03:15Cela peut être des qualités, des savoir-faire, des expériences que l'on a vécues, mais
03:19aussi des compétences que l'on a dans certaines situations.
03:22Et on ne se lève pas un matin en ayant identifié tous ces points.
03:26Il faut y réfléchir, se faire aider parfois via des exercices ou des personnes.
03:31La troisième action est de définir ses propres limites.
03:35Personne ne vous oblige à adopter les codes sur les réseaux sociaux ou dans la vie que
03:40la majorité des personnes suivent.
03:42C'est à vous de savoir jusqu'où vous voulez montrer des choses de vous et comment.
03:47Prendre conscience que votre « personal branding » existe déjà, parfois malgré vous, est
03:54donc une première étape.
03:56Ensuite, libre à vous de mener les actions précédentes comme vous le souhaitez.
04:02Et surtout, sortez de l'idée reçue que le « personal branding » est une démarche
04:07normée pour tous et partout.
04:10Faites donc vos choix et créez votre propre démarche pour être connue et reconnue par
04:17ceux que vous ciblez.
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