00:00 [Générique]
00:08 Vous connaissez certainement l'image héroïque de l'innovateur, génie solitaire et audacieux,
00:13 capable de révolutionner les pratiques et de bouleverser les certitudes.
00:17 Selon cette vision, largement popularisée par les biographies élogieuses des grands entrepreneurs de la Silicon Valley,
00:23 l'innovation serait une démarche fondamentalement contestataire,
00:26 qui impliquerait de faire table rase du passé pour tout reconstruire à partir d'une page blanche.
00:32 Or, cette imagerie romantique est très largement contestable.
00:37 En général, les innovateurs s'appuient sur ce qui les a précédés,
00:40 et leur véritable talent consiste avant tout à réinterpréter astucieusement des solutions existantes.
00:46 En fait, innover commence le plus souvent par copier.
00:51 Copier ? Bien sûr, vous pourriez vous dire que copier, c'est mal,
00:54 que le plagiat, c'est une forme de vol, et que vous devriez plutôt rechercher l'originalité à tout prix.
01:00 Or, qu'est-ce qui est le plus moralement répréhensible ?
01:03 Copier une idée existante pour permettre au plus grand nombre d'en bénéficier,
01:07 ou avoir la présomption infinie qu'on est le premier à avoir une idée que personne n'a jamais eue ?
01:13 Comme le disait Goethe, « Tout a déjà été pensé, il suffit de le penser de nouveau ».
01:19 Ce à quoi André Gilles ajoutait, « Tout a déjà été dit, mais vu que personne n'écoute ».
01:25 Une des phrases préférées des innovateurs, c'est la célèbre citation de Pablo Picasso,
01:30 « Les bons artistes copient, les grands artistes volent ».
01:34 La légende veut que c'était, par exemple, l'une des citations favorites de Steve Jobs,
01:39 qui admettait volontiers avoir emprunté à Xerox le principe de l'interface du Macintosh.
01:44 De manière tout à fait méta, l'artiste Banksy s'est d'ailleurs attribué cette citation
01:49 en la signant à la place de Picasso dans une de ses œuvres.
01:53 De même, le cinéaste Quentin Tarantino, généralement acclamé pour sa créativité,
01:58 explique que la plupart de ses scènes iconiques sont des réinterprétations de films qui l'ont marqué.
02:03 Il réutilise des plans, des costumes, des décors et des musiques.
02:07 Plus généralement, tout travail scientifique débute par une revue méticuleuse de la littérature existante.
02:13 Tous les artistes commencent par s'imprégner du travail des grands maîtres du passé,
02:17 et tous les créateurs s'inspirent de leurs prédécesseurs.
02:20 Albert Einstein signalait avec malice que "le secret de la créativité, c'est de savoir dissimuler vos sources".
02:28 La plupart des innovations, qu'il s'agisse de la caméra, des frères-lumières ou du four à micro-ondes,
02:33 sont en fait des greffes, des transplantations, des solutions existantes transposées dans un contexte différent.
02:39 Vouloir absolument partir d'une page blanche, c'est non seulement présomptueux,
02:43 c'est surtout extrêmement coûteux et excessivement risqué.
02:47 Vouloir tout contester, c'est le plus sûr moyen de faire fuir les financeurs et de perturber les utilisateurs.
02:53 En s'appuyant sur l'existant, on réduit la probabilité d'échec,
02:56 on s'insère plus aisément dans les écosystèmes déjà en place
03:00 et on rassure les clients, accoutumés aux offres, qu'ils savent déjà utiliser.
03:05 Au total, l'innovation est plus affaire d'ingéniosité que de génie,
03:09 d'astuces pratiques que de radicalité et de bricolage que de révolution.
03:14 Vous voulez innover ? Commencez par copier ce qui vous inspire.
03:17 Toute copie étant imparfaite, c'est dans cette imperfection que résidera peut-être la nouveauté.
03:24 Et cette nouveauté fera de vous un innovateur.
03:27 [Musique entraînante diminuant jusqu'au silence]
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