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Xerfi Canal
La pub TV ne montre plus la même chose à tout le monde : bienvenue dans l’ère de la publicité segmentée 📺🔍

• 🎯 Ciblage ultra-précis : un message différent par foyer, grâce aux données (foyer, géolocalisation, pouvoir d’achat).
• 📈 Un levier de croissance pour les régies TV, porté par la convergence TV–digital et les prévisions Xerfi 2026.
• 🧩 Streaming en force : Netflix, Disney+, Prime Video captent déjà une part croissante du marché vidéo publicitaire.
• ⚠️ Marché sous tension : budgets en baisse, domination des Big Tech, pression sur les régies traditionnelles.
• 🌐 Fragmentation culturelle : plus de messages personnalisés… mais moins d’expériences partagées.

Une vidéo pour comprendre comment la télévision bascule dans un modèle individualisé piloté par la data.

#PublicitéTV #TVSegmentée #MarketingDigital #RégiesTV #Data #NetflixAds #Xerfi #Médias #CiblagePublicitaire

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Transcription
00:00Savez-vous que votre écran de télévision vous montre peut-être autre chose que ce que voit
00:10votre voisin ? La publicité segmentée autorisée en France depuis 2020 permet désormais d'adresser
00:17des messages différents à chaque foyer sur un même créneau horaire. Ce qui n'était qu'un
00:23fantasme marketing devient une réalité industrielle. La télévision de masse n'a pas disparu mais elle
00:30se fragmente. Cette mutation marque une convergence entre télévision et numérique. Selon l'étude
00:37Xerfi les régies publicitaires conjoncture et prévision 2026, la publicité segmentée constitue
00:44l'un des rares relais de croissance pour les régies TV dans un marché en ralentissement plus 0,5% attendu
00:50par an jusqu'en 2026. Les JO de Paris ont dopé les recettes en 2024 mais la tendance de fond est
00:57ailleurs. La data devient la matière première du média. La promesse est claire. Diffusez le bon
01:04message au bon moment à la bonne personne. Les régies s'appuient sur la géolocalisation,
01:10le type de logement, la composition du foyer ou le pouvoir d'achat pour ajuster les campagnes. Ce qui
01:18hier relevait du ciblage publicitaire devient aujourd'hui un calibrage comportemental. Les
01:25acteurs du streaming, Netflix, Disney+, Prime Vidéo, investissent à leur tour le marché publicitaire.
01:31Selon Xerfi représente déjà 10% du display vidéo en 2025 contre 2% deux ans plus tôt.
01:38Leur force, des données précises, des audiences jeunes et des formats immersifs. Leur ambition,
01:46capter une partie des budgets télévisuels tout en conservant le contrôle sur la mesure et la
01:53distribution. Pour les régies, la segmentation est autant une opportunité qu'un risque. Le resserrement
02:01des budgets publicitaires, la baisse des prix des espaces et la domination de Google, Meta ou Amazon,
02:06qui captent 74% du marché digital, limitent leur marge de manœuvre. Les régies TV traditionnelles
02:13de TF1 à France Télévisions cherchent à rester dans la course technologique. Cette personnalisation
02:19extrême redessine le rôle même du média. À force de parler à chacun, la publicité risque de ne plus parler à tous.
02:27L'efficacité marketing s'achète au prix de la fragmentation culturelle, économique, sociale et
02:34comportementale. Il n'y a plus un espace publicitaire, mais une infinité d'expériences isolées.
02:42La télévision segmentée ne va pas abolir le cadre de l'écran commun, mais elle le fissure chaque jour un peu plus.
02:52Ce qui fut un lieu partagé devient un territoire de plus en plus individuel, calibré par la
03:00donnée et déterminé par l'algorithme. Ce n'est qu'un début. Certes, cette individualisation promet une
03:07efficacité publicitaire accrue, mais elle ouvre aussi une nouvelle étape dans le fractionnement
03:13économique, social et culturel des publics.
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