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Advanced TV Conference 2026: l'intervento di Paolo Lugiato (Auditel) e Alberto Dal Sasso (Audicom)
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NovitàTrascrizione
00:00Noi siamo passati da un modello di qualche anno fa in cui avevamo un solo fornitore che ci dava il
00:05dato alle 10.03 di mattina
00:07a una realtà dove noi produciamo, integrando il dato di TV tradizionale con il dato digital,
00:13produciamo noi il dato di Total Audience tutte le mattine.
00:17Sono diverse settimane che quando ci sono delle riunioni in cui c'è dal sasso,
00:22alla fine c'è sempre una battuta che sembra un po' per metterlo a suo agio,
00:27ma in realtà lo problematizza un po', che dice un po' adesso ti tocca questo aspetto.
00:33Per cui noi non le faremo, non ci spingeremo a questo.
00:37Allora, si è già un po' detto tra le righe dei vari interventi, però c'è una novità fondamentale,
00:44a parte l'avvio di questo progetto che è una cosa che dicevamo prima con il Presidente Travaglia,
00:49l'anno scorso era impensabile, oggi non solo è pensabile ma l'abbiamo fisicamente qui.
00:55C'è una novità vera e che in realtà non è semplicemente il fatto di integrare le platform in una
01:02misurazione da Joint Industry Committee.
01:04È una cosa che già succede in altri paesi, come sono stati già citati, per esempio in Germania.
01:10Ma la vera novità è che in Italia le Big Digital Platform, come abbiamo visto nel panel appena concluso,
01:18entrano direttamente nella governance. Questa è una unicità assolutamente europea.
01:24E quindi possiamo dire che l'Europa ci guarda, come diceva Guareschi nell'urna,
01:29Dio ti guarda, Stalin no. In questo caso l'Europa ci guarda, quindi ci guarda come modello.
01:34Cosa ne pensi? Per metterti a tuo agio, lo dicevo.
01:38Infatti devo dire che in queste ultime settimane, questa è la mia seconda settimana,
01:42Entro nella terza settimana di lavoro, quindi io ovviamente ringrazio la fiducia che i soci hanno riposto nel sottoscritto
01:50e quindi ho cominciato questa corsa velocissima con un grande entusiasmo,
01:59che devo dire ho trovato anche nel team.
02:03Il cambiamento che siamo portati a portare avanti e a condurre necessita evidentemente di uno sprint ulteriore,
02:14per cui stiamo ragionando insieme al Presidente, insieme anche con la collaborazione di Auditel,
02:22ad una nuova struttura necessaria per affrontare questo momento.
02:28Io ho preso un po' di appunti sentendo gli interventi che mi hanno preceduto
02:37e mi vien da dire che le audience sono già integrate,
02:43quando parliamo di pubblico, il pubblico è integrato,
02:46ho sentito citare una ricreazione di un momento prime time da parte di Toyota su YouTube
02:55che fino a qualche tempo fa poteva sembrare un tema strano.
03:03Si è parlato di, Ludovica Brambilla ha parlato di omnicanalità,
03:09non solo legata al mondo della distribuzione, ma omnicanalità significa tutto.
03:15Io lo insegno nella mia cattedra alla cattolica,
03:18che è proprio omnicanal management, per cui dove si toccano i punti legati sia al mondo media
03:24che al mondo della distribuzione.
03:27Ecco, tutto questo significa per noi l'impegno che io mi sento di portare
03:32e l'energia che, come ti dicevo prima, porterò e sto portando, credo,
03:40in questa nuova fase di Audicom significa, per quel che mi riguarda,
03:47al di là del beacon, del mantra, che è la più volte citata oggi
03:51del Libera 87 della Gcom, che è il nostro faro,
03:59diciamo che, come dire, deve essere il punto di riferimento per tutti,
04:04al di là del fatto delle piattaforme, quindi l'Europa ci guarda,
04:08e questo è sicuramente un onore, è un onere che noi prendiamo volentieri,
04:14io prendo volentieri, il team attuale e la governance evidentemente ha già dimostrato
04:23di prendere seriamente, perché la roadmap che abbiamo appena presentato,
04:29che ci vede a ottobre 2027 essere pronti con il primo delivery dei dati,
04:36significa impegno sostanziale da parte del Comitato Tecnico, guidato da Alberto,
04:44siamo tanti Alberti in questo momento.
04:46Solo Alberti prendiamo.
04:48Solo Alberti.
04:49Ed è importante, ha già fatto due riunioni molto operative,
04:56la terza è proprio dopodomani, avremo un primo CDA,
05:01anche i passaggi in CDA saranno mensili,
05:04proprio per monitorare questa prima fase di, chiamiamola di ramp up.
05:09Credo che, sì, la novità sia legata al fatto che le platform
05:15sono all'interno della governance.
05:18Come è stato detto prima da chi mi ha preceduto,
05:24Evita Barra ha detto, noi non ci vogliamo automisurare.
05:28Il tema è la misurazione attraverso SDK più server to server
05:35in una, diciamo, maniera che significhi, innanzitutto,
05:45trasparenza, due, condivisione e verificabilità.
05:50Questi sono tre punti che sono molto chiari nella delibera
05:54e credo che tutti quanti, anche nei discorsi che mi hanno preceduto,
06:00siano molto attenti a questi punti di riferimento.
06:05Anche perché un GIC è un GIC,
06:07voglio dire, rappresenta tutte le parti del mercato
06:11e quindi la novità non è forse legata al fatto che,
06:16questo è un fatto,
06:17che le platform siano entrate insieme alle altre componenti del mercato.
06:23non dimentichiamocelo,
06:25UNA, UPA, FIEG, Fedoweb,
06:28continuano nel loro impegno,
06:31a loro, sì, ed ecco qua,
06:33che per me è un onore e un onere,
06:35guidare questa nuova, operativamente,
06:39questa nuova compagine
06:40a cui si aggiunge una parte di mercato
06:42che completa il mercato.
06:44E quindi la novità vera,
06:46credo che sia legata al fatto che le platform
06:49entrano e condividono e si confrontano
06:53con le altre parti del mercato
06:56che storicamente stavano in Audi
06:57fino alla precedente governance
07:01e insieme sono impegnate nel fare il passo successivo.
07:07Ripeto, forse la parola chiave per me
07:09è costruire una misurazione
07:14che dia fiducia al mercato.
07:16Che serva al mercato.
07:18Sì, che serva, ma che dia fiducia.
07:20Ciò significa che la fiducia sicuramente fa crescere il mercato.
07:24Sappiamo che comunque gli investitori hanno bisogno di risultati.
07:30Abbiamo parlato prima,
07:31il Presidente ha parlato di Adivicensus,
07:33che è un primo passo
07:34che è pronto in rampa di lancio.
07:41Questo è il primo passo rispetto ad un passo successivo
07:45che gli investitori
07:47credo richiedono sul mercato.
07:50Hanno bisogno di avere risultati affidabili
07:53e che ispirano fiducia
07:57o per utilizzare un vecchio claim
08:00degli anni Sessanta.
08:02Normalmente sappiamo che l'onore dura pochissimo,
08:05magari il tempo di un convegno.
08:07Invece gli oneri durano un po' più a lungo
08:09nella vita professionale di manager.
08:11Ma Auditel,
08:12la longeva Auditel
08:13in realtà che ha alle spalle una storia
08:16e sfide vinte di notevole portata,
08:20anche per Auditel c'è una novità.
08:22Cioè non è che Auditel resta uguale,
08:25resta uguale ma con una sfida in più
08:27dopo il digitale terrestre,
08:29il satellitare, il digitale
08:31e la sfida vinta del digitale
08:33nell'ambito televisivo.
08:34Adesso si tratta di avere un ruolo
08:35abbastanza di perno
08:37rispetto alla coerenza
08:38della misurazione dell'oggetto
08:40di questo convegno,
08:41cioè della Connect TV
08:42che qui in maniera UPA
08:44chiamiamo Advanced TV
08:45proprio in previsione
08:47del fatto di integrare anche le platform.
08:49Quindi una sfida anche per Auditel,
08:51non solo per Auditel.
08:53Assolutamente
08:53e devo dire che siamo
08:56come sentimento galvanizzati anche noi
08:58dalla nuova avventura
09:00che Alberto ha ben descritto
09:02e però devo dire la verità
09:03ci sentiamo a nostro agio
09:05nel senso che penso
09:07che siamo preparati
09:08ad affiancare Audicom
09:09in questa nuova sfida.
09:11Se posso sintetizzare direi
09:13prima di tutto perché
09:15Auditel una decina di anni fa
09:17ha fatto secondo me
09:18una scelta molto lungimirante
09:19che è stata quella di attrezzarsi,
09:21di staffarsi
09:22per affrontare queste sfide.
09:23Devo dire che questa sfida
09:25è bella, è nuova
09:26ma che non ci coglie
09:27diciamo sorpresi.
09:29Difatti abbiamo
09:30uno staff
09:31costituito da dipendenti,
09:33da persone interne,
09:34soprattutto nell'area tecnica
09:35e anche da risorse esterne
09:37che sono però formate
09:39e sono plug and play
09:40rispetto ai progetti
09:41che gestiamo.
09:42Quindi abbiamo la possibilità
09:43di gestire picchi di lavoro
09:44e progetti
09:46e supportare Audicom
09:48così come stiamo facendo
09:49già in parte
09:50e anche gli altri GIC
09:51in altre sfide
09:53che poi magari
09:53brevemente ripergorerò.
09:56Come lo facciamo?
09:57Lo facciamo attraverso
09:59noi abbiamo disegnato
10:00nel tempo
10:00grazie al supporto
10:02anche di alcuni consulenti
10:03una metodologia
10:05di project management
10:06e qui farò venire
10:08un brevido lungo la schiena
10:09ai cultori della materia.
10:11Cioè abbiamo
10:12un sistema di scrum multiprogetto
10:15che è disciplinato
10:17centralmente
10:18con un kanban
10:19che ordina per priorità
10:21e grazie a questo metodo
10:23hanno capito tutti
10:24e no, mi spenso sia chiarissimo
10:25e grazie a questo metodo
10:27riusciamo quindi
10:27a gestire tanti progetti
10:29che riusciamo a programmare
10:31ogni settimana.
10:33Audit Elogi
10:33ha due anime fondamentali.
10:35La prima
10:36che serve se stessa
10:37e serve gli altri
10:38ovviamente è l'anima storica
10:40che è quella produttiva.
10:42Noi siamo passati
10:43da un modello
10:43di qualche anno fa
10:44in cui avevamo
10:45un solo fornitore
10:47che ci dava il dato
10:48alle 10.03 di mattina
10:49a una realtà
10:51dove noi produciamo
10:53integrando il dato
10:53di tv tradizionale
10:54con il dato digital
10:55produciamo noi
10:56il dato di total audience
10:57tutte le mattine.
10:58Questo ha cambiato
11:00il DNA di Audit Elogi
11:01noi oggi abbiamo un team
11:02che si sveglia
11:03alle 5 di mattina
11:04abbiamo degli alert
11:06che arrivano sul telefono
11:08ogni mattina
11:08quando c'è un'anomalia
11:10e ci mettiamo subito
11:11a fare il quality check
11:13assicurandoci
11:14che il dato
11:14esca puntuale
11:16per le 10.00.
11:17Alla stessa maniera
11:18abbiamo invece
11:19una seconda anima
11:21che è un'anima
11:22più ormai
11:23di ricerca e sviluppo
11:24se mi potete
11:25consentire
11:26che prevede
11:27che ogni volta
11:28che i nostri stakeholder
11:30che siano
11:30della parte mercato
11:31gli editori
11:32individuano
11:33una problematica
11:34noi cerchiamo
11:35una soluzione
11:36la testiamo
11:37insieme al nostro
11:38comitato tecnico
11:39che la valida
11:39e poi la mettiamo
11:40sul mercato
11:41quindi queste due anime
11:42oggi convivono
11:43direi molto bene
11:45nella nostra società
11:46e lavoriamo
11:47con tutti i GIC
11:48con Audicom
11:49e diciamo
11:50saluto
11:51con gioia
11:52anche la nomina
11:53di Alberto
11:54che ormai è amico
11:55di lunga data
11:56stiamo facendo
11:58lavoriamo ormai
11:59su vari fronti
12:00quello dell'SDK
12:01più volte citato
12:02questa mattina
12:03cioè integriamo
12:05e certifichiamo
12:05l'SDK
12:06che consente
12:07ovviamente
12:08omogeneità
12:08di misurazione
12:09tra gli editori
12:10della tv tradizionale
12:12e i clienti
12:14Audicom
12:14che hanno già
12:15integrato l'SDK
12:16e questo poi
12:18va a confluire
12:19nella cosiddetta
12:21ricerca integrata
12:22Audicom
12:22da ormai due anni
12:24produciamo
12:25il dato
12:25di ascolto
12:27da Zon
12:27che poi viene
12:28pubblicato
12:29da Audicom
12:31e infine
12:32unendo
12:33la parte
12:34SDK
12:35alla parte
12:35CUSV
12:36invece
12:37stiamo collaborando
12:38alla realizzazione
12:39che ha citato
12:40questa mattina
12:40il presidente
12:41Travaglia
12:42della
12:42divisensus
12:43che vedrà
12:44la luce
12:44a breve
12:45anche sul fronte
12:47della
12:47invece della
12:48CTV
12:49della Connected TV
12:50che poi è il vero oggetto
12:50del nostro convegno
12:52il nostro
12:53focal meter panel
12:55cioè il nostro
12:55panel digital
12:56che ormai vede
12:56circa un terzo
12:57delle famiglie
12:58del super panel
12:59meterizzate
13:00anche sul fronte
13:01digital
13:02costituisce
13:03la linfa
13:03vitale
13:04poi della
13:04produzione
13:05del dato
13:05CDV
13:06che è
13:06in pancia
13:07ad Audicom
13:08abbiamo
13:09collaborazioni
13:09attive
13:10anche con
13:11gli altri
13:12GIC
13:12appunto
13:13con
13:13Audi Radio
13:14stiamo per
13:14firmare
13:15un contratto
13:15che prevede
13:16l'utilizzo
13:16sempre
13:17dell'SDK
13:17per la
13:18misurazione
13:20dei contenuti
13:21digital
13:22in modalità
13:23Ketchup
13:23abbiamo
13:25lavorato
13:25con
13:26Audi
13:26Dora
13:26per
13:27sperimentare
13:28con
13:28il
13:28CUSV
13:29la misurazione
13:29della parte
13:30pubblicitaria
13:31digital
13:31ma anche
13:32incredibilmente
13:34stampa
13:35dico incredibilmente
13:36perché
13:36CUSV
13:37è
13:37codice
13:37univro
13:38spot video
13:38ma
13:38ora
13:39riusciamo
13:40anche a
13:40tracciare
13:40la parte
13:41stampa
13:41e
13:42invece
13:43siamo
13:44molto avanzati
13:45con
13:45Audi Movie
13:46perché
13:47prevediamo
13:47di misurare
13:48anche la pubblicità
13:49in un'ottica
13:50di total audience
13:50nelle sale
13:51cinematografiche
13:53quindi se posso
13:53concludere
13:54io direi che siamo
13:55contenti
13:56siamo entusiasti
13:56il campanello
13:58aiuta
13:58e vi posso dire
14:00che diciamo
14:00l'orgoglio nostro
14:01è quello di essere riusciti
14:02a fare tutto questo
14:03in un clima
14:05lavorativo
14:06molto positivo
14:07mi piacerebbe dirlo
14:08perché è un po'
14:09il nostro fiore all'occhiello
14:10da ormai 4 anni
14:11siamo
14:13Best Workplace
14:14la prima azienda
14:15in Italia
14:15dove lavorare
14:16nel segmento
14:17della nostra popolazione
14:18quindi ci ispiriamo
14:19a principi di rispetto
14:20delle persone
14:21non solo
14:21nei nostri stakeholder
14:22ma soprattutto
14:23dei nostri dipendenti
14:24bene
14:24l'obiettivo era quello
14:25di non far suonare
14:26la campanella
14:27ma in realtà
14:27la campanella
14:27suona un minuto prima
14:28quindi abbiamo
14:29ancora 26 secondi
14:31quindi una domanda
14:31velocissima
14:32adesso al di là di tutto
14:33domani mattina
14:34Alberto
14:35che cos'ha in agenda?
14:37domani mattina
14:38in agenda
14:39ho tantissime cose
14:40quello che
14:41quello che
14:43sto facendo
14:44per primo
14:45in questo momento
14:46è
14:47pensare
14:48soprattutto
14:48ai prossimi passi
14:50del comitato tecnico
14:51perché
14:51per noi
14:53per noi
14:53l'ottobre
14:532027
14:54è veramente
14:55una deadline
14:56molto sfidante
14:57quindi questo
14:58è il punto
15:00di riferimento
15:01per tutti noi
15:02e per me
15:02in particolare
15:03quindi
15:04la parte tecnica
15:06è fondamentale
15:07proprio per cominciare
15:08con l'abbrivio giusto
15:09per raggiungere
15:10gli obiettivi
15:10che ci siamo andati
15:11per l'ottobre 2027
15:12domani mattina
15:13che cos'è in agenda?
15:14no dico
15:14le società
15:16sono divise
15:16ma diciamo
15:17in realtà
15:18ormai
15:18devo dire
15:18si lavora molto bene
15:19per cui
15:20l'agenda prevede
15:21che il nostro staff
15:23continui a lavorare
15:24con Audicom
15:25per fare in modo
15:26che il piano
15:27che ha citato
15:28che prevede
15:28l'uscita del dato
15:29nel 2027
15:30si verifichi
15:31e quindi
15:31contribuiamo
15:32già da domani mattina
15:33con la presenza
15:34di Davide Cristani
15:35in comitato tecnico
15:36al sviluppo
15:37della soluzione
15:38server to server
15:39che sarà
15:40perfettamente
15:40omogenea
15:41con l'SDK
15:42benissimo
15:43abbiamo evitato
15:44la seconda campanella
15:45che in realtà
15:45è una colata
15:46di acqua ghiacciata
15:47che
15:47mi prego di tutti
15:50quindi possiamo
15:53fare in bocca al lupo
15:54alle due persone
15:56ai due parafulmini
15:57su cui
15:57crepi il lupo
15:58viva il lupo
15:59viva
16:00vivano tutti
16:01sono i due parafulmini
16:02su cui tutto il sistema
16:03e usciamo da questo lato
16:04grazie a tutti
16:05grazie