00:00Poi non si può al giorno d'oggi aprire un convegno senza parlare di AI, tanto è comunque l'AI
00:08che parla di noi, parla delle nostre marche.
00:12Buongiorno, buongiorno a tutte e a tutti e benvenuti anche da parte mia alla quarta edizione di Advanced TV Conference.
00:19Sono molto contento, molto lieto di aprire veramente questa giornata di confronto promossa da UPA insieme a Engage,
00:26che ringrazio, che riunisce ancora una volta tutti i protagonisti della televisione, del video advertising e dell'innovazione digitale.
00:35Oggi parlo un po' da questo palco con i due cappelli o più, di due cappelli che in questo momento
00:43stanno caratterizzando la mia vita professionale,
00:46cioè quello del presidente di UPA, che fa un po' gli onori di casa, ma anche come presidente di Audicom.
00:51E proprio da Audicom vorrei iniziare, perché vi posso assicurare che entrambi, diciamo, le mie nature di presidente in questo
00:59momento
00:59sono molto contenti di poter comunicare ufficialmente, come avete ampiamente letto, l'allargamento della governance di Audicom
01:08con il nuovo socio, Anitech Asinform, in rappresentanza appunto di Google, Amazon, Netflix e Disney+.
01:15Ecco, vorrei sottolineare ancora una volta come questo traguardo costituisce una prima volta a livello sicuramente europeo e forse anche
01:24mondiale
01:25e dà attuazione a una delle specifiche prescrizioni previste dalla direttiva 8726 di Audicom
01:34che ha avuto, doveroso ricordarlo, veramente un ruolo di spinta molto apprezzato non solo in Italia ma anche in Europa
01:41in questo ambito.
01:43Ecco, la squadra di Audicom oggi è al completo, avrò l'onore di guidare ancora il GIC per un anno
01:50come presidente,
01:50sono coadiuvato dai vicepresidenti Marco Girelli, in rappresentanza del socio UNA, Pierpaolo Cervi, in rappresentanza del socio Fedweb,
01:59Uberto Fornara, per FIEG, Letizia Pizzi di Anitech Asinform, dall'intero consiglio di amministrazione
02:06nonché dal nuovo amministratore delegato Alberto Dalsasso che interverrà anche nel corso della mattinata
02:12e che potrà contare ancora su Alberto Vivaldelli che avete appena visto sul palco, che è il direttore digital di
02:18UPA
02:19che è confermato come coordinatore del comitato tecnico e ringrazio qua anche tutte le persone del comitato tecnico
02:26che si daranno veramente molto molto da fare.
02:28Per cui vi chiedo veramente un applauso per questo momento fondativo, importante
02:32e ringrazio ancora una volta tutti questi professionisti che hanno dato la loro disponibilità.
02:39Ecco, gli organi societari di Audicom sono insediati e potranno lavorare al meglio
02:44per portare ora in avanti l'integrazione della ricerca con una modalità di raccolta dei dati server-to-server
02:53in affiancamento a quello che è il gold standard dell'SDK video di Auditel.
02:58Ecco, è prematuro dire oggi di più, avremo sicuramente tempo e modo di parlarne,
03:04ma può servire esplicitare il fatto che ci siamo dati come consiglio di amministrazione,
03:09un obiettivo molto ambizioso che vedremo se riusciremo a realizzare,
03:13di produrre i primi dati per cui della ricerca integrata entro l'ottobre del 2027.
03:20Ecco, non credo che sfuga a nessuno in questa sala il significato di misurare e rappresentare
03:27le audience editoriali e pubblicitarie delle online platform.
03:32Lo spiegheranno bene i dati che ci presenterà fra poco Fabrizio di ScienceMaker
03:38e quelli degli investimenti pubblicitari più aggiornati che ci presenterà una a inizio pomeriggio
03:44per capire appunto la portata di questa trasformazione.
03:48Ecco, UPA, penso che sia chiaro al mercato, crede veramente tanto in questo progetto
03:54e ha coinvolto nel consiglio di amministrazione di Audicom alcuni dei direttori media delle aziende
04:01che fanno parte della nostra commissione mezzi, anche veramente ringrazio per la loro disponibilità.
04:06Ecco, chiudo un po' il capitolo di Audicom per spendere due parole comunque sui risultati
04:12che sono stati raggiunti in questi primi tre anni dalla sua fondazione.
04:16Abbiamo prodotto da gennaio i dati della nuova ricerca integrata Digital Puprint,
04:22Puprint, abbiamo rinnovato gli universi con una rappresentazione allargata del consumo internet
04:28per gli utenti mobile 13-17 anni e utenti over 74 che saranno adesso disponibili a breve
04:36con il rilascio dei dati di agosto.
04:38E abbiamo attuato gran parte delle sinergie metodologiche e produttive attese nella RFP originaria del 2023
04:47sia fra le rilevazioni ex Audipress e ex Audipeb, sia fra Audicom e il GIC Auditel.
04:55Collaborazione quest'ultima che costituisce veramente un motore imprescindibile di molti asset e metodologie
05:03fra i due joint Industri Cometti.
05:05E a questo proposito vorrei rivolgere un saluto al presidente di Auditel, Lorenzo Sassoli De Bianche,
05:10che è qui con noi, che ha condiviso sempre questa impostazione strategica
05:15ed ha contribuito con Auditel a tutti i livelli, manageriale e tecnico,
05:20a fare in modo che ci sia veramente la massima collaborazione tra i joint Industri Cometti.
05:25Ecco, da ultimo, per chiudere questa prima parte, auspico infine, e ne sono ragionevolmente certo,
05:31che nel corso del 2026 Audicom potrà annunciare ulteriori novità, già della ricerca attuale,
05:39a partire dalla misurazione censuaria della pubblicità digitale.
05:44Quello che noi chiamiamo prodotto è ADV Census,
05:47che è stata finanziata direttamente dalle prime 40 aziende investitori di UPA,
05:53che ringrazio per il loro impegno, e anche dai principali centri media di UPA,
05:57che ringrazio anche loro per il loro impegno.
05:58Ecco, in vista anche della definizione dell'attesa convenzione per la rich video cross mediale,
06:04per la quale sono in corso intense attività di lavoro,
06:07fra tutti i rappresentanti del mercato,
06:10e che daranno i primi frutti all'inizio del prossimo anno.
06:13Per cui riusciremo a completare nel 2026 veramente questa possibilità di misurare
06:19anche la parte della pubblicità digitale,
06:22che anche questo rappresenterà un po' un unicum a livello europeo.
06:25Ecco, scusatemi se ho parlato tanto di Audicom,
06:30magari andando un po' fuori dal tema principale della giornata di oggi,
06:34su cui torno subito, ma era, penso, necessario,
06:38ma il convegno di oggi parla di Advanced TV,
06:41e va oltre la misurazione di Rich & Frequency,
06:44che rimane comunque uno dei temi principali per UPA.
06:47Ecco, parlando di Advanced TV,
06:49l'anno scorso abbiamo definito l'Advanced TV
06:52come il meglio della TV e il meglio della televisione
06:55e il meglio del digitale.
06:56Era e rimane, secondo me, una definizione efficace.
07:00Quest'anno, forse, possiamo fare anche un passo ulteriore,
07:04perché l'Advanced TV non rappresenta più soltanto
07:07l'incontro fra due mondi.
07:09È oramai veramente il luogo nel quale i confini tradizionali
07:14tra televisione lineare e contenuti on demand,
07:17piattaforme video, connected TV,
07:20stanno progressivamente cambiando
07:22e forse modificando il loro significato originale.
07:25Infatti per le persone, per i consumatori,
07:27per gli utenti al centro,
07:29questi confini sono già molto meno rilevanti
07:32di come li definiamo noi.
07:33Le persone scelgono un contenuto,
07:35uno schermo, un momento,
07:37passano dalla diretta dello streaming
07:40a un programma televisivo,
07:42al video di un creator,
07:44spesso attraverso lo stesso dispositivo
07:45e all'interno della stessa esperienza di fruizione.
07:48Ecco, per cui possiamo dire che veramente il mercato,
07:52il nostro ecosistema,
07:53sta passando ad un altro livello di gioco.
07:56Ecco, noi siamo, come UPA,
07:58veramente impegnati a rappresentare
08:00gli interessi di tutti gli investitori pubblicitari,
08:03oltre alla misurazione di base,
08:05anche su altri fronti che riguardano l'Advanced TV.
08:08E vi faccio alcuni brevissimi esempi
08:11senza pretese di essere esaustivo,
08:14anche per questioni di tempo.
08:16L'adozione, per esempio,
08:18da parte di tutti gli operatori
08:20dell'offerta di misurazione di Ad Quality,
08:24imprescindibile per fornire le stesse garanzie
08:26su tutti gli schermi per tutti gli operatori.
08:29La possibilità di pianificare in modalità programmatica
08:32una quota crescente degli inventory video
08:35disponibili sul mercato
08:36e la crescita delle pianificazioni data-driven
08:39anche con l'integrazione dei dati retail,
08:42cosiddetto retail media.
08:44Poi non si può, al giorno d'oggi,
08:46aprire un convegno senza parlare di AI,
08:50tanto è comunque l'AI che parla di noi,
08:53parla delle nostre marche,
08:55parla di quelle dei competitor.
08:56Ma se i vari OpenAI, Gemini, Antropic,
09:02tutti inizieranno a vendere formati video,
09:05forse dovremmo anche porci il tema
09:07di invitarli qui alla prossima edizione.
09:10Però vedremo, ma restiamo sul qui e ora,
09:12sul mercato pubblicitario video che conta oggi
09:15e c'è tanto lavoro da fare.
09:18Perché oltre alle ricerche,
09:20di cui ho già ampiamente parlato,
09:21occorre continuare la sperimentazione
09:23e l'adozione di nuovi formati,
09:27di nuove dinamiche di comunicazione
09:29e di nuovi modelli di creatività.
09:31E di questo e molto altro
09:33parleremo in maniera molto approfondita oggi.
09:36Ecco, io concludo dicendo che il mercato
09:40ha finalmente avviato oggi un processo di integrazione
09:44che fino anche a pochi mesi fa
09:46sembrava estremamente difficile da raggiungere.
09:49Ecco, oggi occorre procedere con concretezza,
09:53responsabilità e anche rapidità.
09:58Chiudo con un ringraziamento
10:00alle commissioni di UPA
10:02e veramente a tutti i professionisti
10:04di aziende associate
10:05e che nei tantissimi gruppi di lavoro
10:09contribuiscono quotidianamente
10:10a definire le priorità per gli investitori.
10:13Ringrazio Engage,
10:15che è il nostro partner
10:16dell'organizzazione dell'Advanced TV Conference
10:18e ringrazio tutti i nostri sostenitori
10:22e sponsor dell'edizione 2026,
10:24i relatori,
10:26che sono tantissimi e molto qualificati
10:28che interverranno sul palco
10:30e ovviamente tutto voi pubblico in sala
10:31e anche le numerose persone
10:33che ci seguono in streaming.
10:35e ringrazio fin da ora
10:37veramente tutti i protagonisti del mercato
10:40appunto che si alterneranno su questo palco
10:42che hanno accettato
10:43di confrontarsi in maniera molto aperta
10:47sui risultati già raggiunti
10:49e soprattutto sul tanto lavoro
10:51che resta ancora da fare
10:52ma con uno spirito veramente positivo.
10:54Perché con questo spirito
10:56ecco, voglio qua ufficialmente dichiarare aperta
11:00questa quarta edizione di Advanced TV Conference.
11:03Per cui buon evento a tutti,
11:04grazie mille.
11:06Grazie mille.
