00:05cosa succede quando media dati e creatività iniziano a lavorare davvero insieme è il tema
00:10che ha fatto da filo conduttore a new ways of marketing il primo evento che ha visto insieme
00:15t2o italia e crafted dopo l'acquisizione dell'agenzia creativa da parte di t2o one a inizio
00:212026 un'operazione con cui il gruppo ha ampliato anche in italia il proprio perimetro affiancando
00:27alle competenze nel digitale nei dati e nella tecnologia a quelle creative e strategiche di
00:33crafted t2o one è un gruppo internazionale che è nato in spagna più di vent'anni fa ed oggi è
00:39una
00:39vera e propria piattaforma di marketing nel senso che è nato come agenzia digitale e si è ampliato
00:46nelle capabilities acquisendo agenzie creative tecnologiche nel mondo dei dati quindi offriamo
00:53diciamo 360 gradi una soluzione ai nostri clienti l'acquisizione di crafted che è avvenuta all'inizio
00:59di quest'anno ha dato un boost importante a t2o italia in quanto abbiamo diciamo la possibilità
01:04di parlare con clienti diversi grazie a crafted e quindi che ci ha aperto le porte ai propri clienti
01:10ma anche abbiamo una forza diversa per presentarci a clienti anche più ambiziosi più grandi a far da
01:17denominatore comune a buona parte dei progetti e delle soluzioni raccontate durante la giornata è
01:23stata l'intelligenza artificiale per t2o l'approccio si articola in tre direzioni prevenire capire e
01:29agire la i viene utilizzata per individuare anomalie nelle campagne digitali leggere ciò che
01:35accade sul mercato e velocizzare alcune attività operative e di ottimizzazione con un confine però che
01:42resta ben definito l'artificio intelligenza è una macchina alla fine e quindi può fare il lavoro
01:47che sicuramente l'uomo non potrebbe fare come leggere i log 24 ore su 24 ma non decide e quindi
01:53serve sempre un specialista nella fase decisionale di che cosa fare per portare benefici al nostro
01:59cliente al nostro cliente quindi risultati finali fronte creativo la i assume invece un ruolo
02:05diverso può servire anche a trasformare un'idea in qualcosa di immediatamente visibile prima ancora
02:11di arrivare alla produzione è quanto fatto da crafted ad esempio per la campagna con francesco
02:16totti dedicata spider man brand new day quella campagna nasce da un'intuizione che è umana da
02:22una strategia umana da un'idea creativa che è umana però è stata usata pesantemente l'intelligenza
02:28artificiale abbiamo chiesto alla i di fare il film quindi la i ha sviluppato tutto lo spot lo spot è
02:33stato presentato a los angeles è stato approvato e poi è stato girato nella realtà con totti ecco in
02:38queste cose l'artificial intelligence è meglio di chiunque perché in poche ore o comunque in pochi
02:43giorni ottiene un risultato a costi ovviamente sostenibili che ti permette di chiarire l'idea al
02:49massimo uno strumento che oggi mostra ancora alcuni limiti ma la cui evoluzione potrebbe essere molto
02:54rapida possiamo pensare che tra pochissimo tempo nell'ordine probabilmente di 12 18 mesi queste cose
03:00saranno molto molto simili a un prodotto girato e quindi dovremmo tutti avere un po paura essere
03:05tutti affascinati nello stesso tempo ma new ways of marketing è stato anche l'occasione per raccontare
03:11alcuni progetti in cui le competenze creative e tecnologiche hanno già lavorato insieme è il
03:17caso della comunicazione realizzata per il ticket di accesso a venezia un progetto rivolto a un
03:22pubblico internazionale in cui la i è stata utilizzata anche per adattare il messaggio alle
03:27diverse lingue era fondamentale fare una campagna multilingua e una campagna educational abbiamo
03:32utilizzato le i perché il pubblico è ovviamente di tutto il mondo e a seconda della della lingua del
03:39browser con cui io inquadro qr code il video poi l'abbiamo visto e parla nella lingua in tempo
03:46reale nella lingua di con delle pronunce perfette dopodiché richiedeva una grandissima capacità
03:51strategica di divulgazione del messaggio e l'abbiamo fatto insieme ai nostri amici di
03:56kidware e anche da progetti come questo che prende forma il modello che t2o one sta portando
04:01avanti in italia con l'obiettivo di costruire un'offerta sempre più trasversale
04:05grazie a tutti
04:08grazie a tutti
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