00:00Good morning business, morning retail.
00:03Depuis hier en France, Eva Jaco, les médicaments anti-obésité,
00:06Ouigovi et Mounjaro sont remboursés à 65% par la Sécu.
00:10Mais aux Etats-Unis, une tendance des utilisateurs de ces médicaments-là attire l'attention.
00:15C'est les ventes de parfums sucrés qui explosent.
00:18Parfums sucrés, parfums gourmands comme les pavlovas, la tarte à teint, les macarons,
00:22le traditionnel charlieu de dessert se transforme en parfum.
00:26Anthony qui rigole.
00:27Je me dis que ça doit attirer les guêpes l'été, mais je ne sais pas.
00:30C'est le premier truc auquel j'ai pensé, je ne sais pas pourquoi.
00:31On ne me demandez pas.
00:33On ne va pas tester.
00:33Là en l'occurrence, ces odeurs gourmandes, elles sont de plus en plus prisées par les Américains
00:37qui prennent des médicaments de type GLP-1, donc l'Ozampic, le Mounjaro ou encore le Ouigovi.
00:42Pour les plus connus, ces personnes ont moins de plaisir gustatif
00:46et elles recherchent cet effet à travers l'odorat.
00:49C'est une manière de compenser finalement.
00:51Alors moi j'ai posé la question à un chercheur en neurosciences du CNRS
00:53qui m'indiquait que ces parfums gourmands jouent sur les émotions.
00:57Ils peuvent avoir un effet apaisant qui contribue aussi à diminuer l'anxiété
01:02qui est plutôt forte chez les personnes obèses.
01:05Et puis la perte de poids provoque aussi un nouveau rapport à soi.
01:09Les consommateurs dépensent moins dans la nourriture, mais vont aller acheter de nouveaux vêtements.
01:13On l'a vu notamment dans les centres commerciaux aux Etats-Unis
01:15qui indiquaient que les ventes progressaient.
01:17Et puis des parfums qui contribuent à se sentir mieux.
01:20En tout cas, le secteur de la parfumerie prend ce phénomène très au sérieux.
01:23Le directeur des tendances, notamment chez Givaudan, m'expliquait qu'il y a une réelle augmentation
01:28des achats de parfums chez les personnes, les Américains qui sont sous olympique, de l'ordre de 23%.
01:33Alors comment les parfumeurs s'adaptent à cette tendance ?
01:35Eh bien les parfumeurs de niche notamment ont pris vraiment ce sujet à bras-le-corps.
01:39Il y a des marques qui ont sorti des fragrances sucrées
01:42qui sont devenues finalement leur best-seller.
01:45C'est le cas notamment de Jany chez Soradora
01:47qui a sorti un parfum qui incarne une pâtisserie d'enfance comme la Tarte à Tint.
01:52Il y en a d'autres qui ont créé un parfum sucré qui sent le lait d'amande.
01:57C'est notamment Chemin d'amande du Nuit Nomade
01:58où il y a des notes de son de blé, de vanille, de caramel.
02:02Et puis d'autres se sont carrément spécialisés
02:05que dans les parfums gourmands, les parfums sucrés.
02:08Sur les notes qui fonctionnent bien, il y a forcément la vanille.
02:10Et puis il y a de nouveaux arômes comme les fruits tropicaux
02:16ou encore la cerise.
02:17La cerise notamment qui se décline en amareto ou en cerise eau de vie.
02:20Ça ne concerne pas d'ailleurs que les consommateurs sous-ozampic.
02:24J'ai testé à la maison, ça concerne les jeunes.
02:26Les jeunes et particulièrement les jeunes garçons.
02:28Effectivement la génération Z
02:30puisqu'on le voit notamment sur les réseaux sociaux.
02:32On voit de plus en plus de fragrances sucrées
02:34autour de la pistache, du caramel, de la vanille encore.
02:37Et ça les marques l'ont bien compris
02:38puisqu'elles développent tout un univers autour de ces fragrances sucrées
02:41avec carrément des brumes pour le corps.
02:43On le voit notamment, il y a une marque qui monte en ce moment
02:45qui s'appelle Sol de Janeiro
02:46qui fait des brumes parfumées, des baumes aussi sucrées.
02:50Et puis il y a cette tendance aussi du layering.
02:52Le layering, vous savez ce que c'est ?
02:53Non, c'est quoi ?
02:53C'est le fait de mettre plusieurs parfums,
02:55de créer en fait finalement sa propre odeur à soi.
02:59Cumuler les parfums ?
03:00Oui, vous décrivez mon fils en ce moment.
03:03Ah, vous voyez ?
03:03Complètement, complètement, c'est ça.
03:05Voilà, vous avez totalement raison.
03:06Merci beaucoup Eva, c'était le Morning Retail.
Commentaires