00:00Good morning business, morning retail.
00:03On ne pouvait pas y échapper, Jacques, il faut qu'on parle de Céline Dion.
00:07On ne peut pas laisser ce sujet sur le côté.
00:10Il faut parler de Céline Dion et de cette vente de billets pour cet automne qui a été lancée hier.
00:16Énorme demande, six nouvelles dates.
00:17On va décrypter cette stratégie de vente de billets.
00:21Elle est inédite, cette stratégie.
00:22Oui, on peut clairement dire que c'est du jamais vu.
00:25Il y a 60 000 acheteurs qui ont déjà été tirés au sort hier pour les pré-ventes.
00:29Une nouvelle vente a lieu aujourd'hui à 10h.
00:32Un accès prioritaire pour les détenteurs de la carte bancaire Visa qui est partenaire de l'événement.
00:38Et ça va continuer jusqu'à vendredi.
00:40Vendredi, ceux qui ne se sont pas inscrits sur les sites de tirage en ligne pourront bénéficier des tickets restants.
00:48Mais ce sera environ 20 à 30%.
00:50En tout cas, c'est accessible sur les plateformes officielles de billetterie.
00:54Ticketmaster, Access et Fnac Spectacle.
00:57Au total, 528 000 billets vont être mis en vente, soit l'équivalent de 6 à 7 stades de France.
01:04Ça n'a jamais été fait par le passé.
01:06Ça, c'est ce que m'explique un expert en billetterie.
01:08Olivier Palud, on l'écoute.
01:10Taylor Swift, elle avait déjà engrangé 4 millions d'inscriptions, mais dans le monde entier, pour une tournée mondiale.
01:16Là, on parle seulement d'une résidence à Paris, dans une seule ville, avec un chiffre record de 9 millions
01:22d'inscrits qui se sont répartis sur les deux sites officiels.
01:25En ce sens, c'est vraiment un événement mondial qui surpasse même les inscrits à une plateforme de tirage au
01:31sort qu'on avait pu avoir pour les JO.
01:33Et cette mécanique de vente associée à un marketing bien rodé, ça fonctionne très bien.
01:38Ce tirage au vente, ces ventes échelonnées et ces accès privilégiés permettent de créer l'effet de rareté et de
01:44maximiser les tarifs.
01:45Oui, on crée des files d'attente. On dirait la boulangerie à côté de chez moi.
01:48C'est-à-dire qu'on fait exprès pour montrer qu'il y a du monde.
01:51Aubaine pour les plateformes de billetterie.
01:53Oui, puisqu'effectivement, d'un côté, vous avez Ticketmaster, donc ça, c'est le leader mondial.
01:57Vous avez AXS, qui est la propriété d'AEG.
01:59AEG, c'est la société de production de Céline Dion.
02:02Et vous avez Fnac Spectacle.
02:04Leur intérêt économique est énorme.
02:06Il y a les commissions qui peuvent aller de 10 à 25 % sur les billets,
02:10avec des places qui vont de 89 euros à 298 euros précisément.
02:15Seulement, on s'est rendu compte que là, ça a augmenté au moment d'acheter.
02:18Pourquoi ça augmente ?
02:19Eh bien, parce que ce sont les billets premium ou encore platinum,
02:22parce que les plateformes se sont engagées à ne pas appliquer le système de tarification dynamique.
02:28Quand on regarde quand même les prix des billets, ça reste abordable,
02:30si vous comparez à des concerts qui ont lieu aux États-Unis et qui, là, atteignent des prix farmineux.
02:35Moi, je ne suis pas dans la liste d'attente.
02:36J'attends les concerts de janvier-février,
02:38parce qu'en fait, c'est ça qu'elle va faire.
02:39C'est une résidence.
02:40Exactement.
02:41Oui, et ça, la résidence, c'est peu connu en France.
02:44C'est le même principe qu'à Las Vegas, notamment.
02:47C'est ce qu'on appelle des méga-concerts.
02:50Un artiste qui décide de faire une série de concerts à un endroit donné, dans une capitale.
02:54Et là, c'est le public qui se déplace à travers toute l'Europe.
02:58Ça s'est démocratisé, notamment en Europe, ces dernières années.
03:01On l'a vu en 2024 avec Adèle.
03:02Je ne sais pas si vous y étiez, c'était en Allemagne.
03:04Non, non plus.
03:05Je rate tous les événements.
03:06Il va falloir aller à celui de Céline.
03:08Et ça, ce type de concert, ça a un fort intérêt économique pour les producteurs et les salles de concert.
03:13Ça coûte moins cher en frais d'infrastructures et de techniques.
03:16La scène est installée qu'une seule fois.
03:18Ça réduit les coûts et ça permet d'attirer les grands artistes internationaux.
03:22Effectivement, Paris, ça pourrait devenir, comme Las Vegas est pour les États-Unis, une grande scène de résidence.
03:28Et puis, ça ne coûte pas cher pour les Américains de venir en Europe.
03:30Ça coûte moins cher de payer le billet et le billet d'avion plutôt que de payer des places de
03:36concert aux États-Unis.
03:37Ça va être bourré d'Américains.
03:39Merci Eva Jaco.
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