00:06L'invité de ce Smart Impact c'est Lénaïc Pinault, bonjour.
00:09Bonjour Thomas.
00:10Bienvenue, vous êtes la directrice du développement durable de JC Decaux,
00:14un groupe très connu des Français dans nos villes, dans nos vies quotidiennes.
00:17Comment se porte le groupe aujourd'hui ?
00:19Écoutez, le groupe se porte très bien, avec une belle croissance,
00:23une croissance en conscience, avec une belle performance extra-financière également.
00:27Et je suis ravie de vous présenter un peu plus en détail aujourd'hui nos éléments.
00:31Oui, alors justement, quand on parle de trajectoire de décarbonation,
00:34quels objectifs vous vous étiez donnés ? Où vous en êtes aujourd'hui ?
00:38Alors, en fait, il faut bien remettre en perspective cette ambition
00:42qui s'inscrit véritablement en lien avec notre business model,
00:45puisque depuis la création de l'entreprise, on est une entreprise à impact.
00:50Parce que ce que je voudrais vous rappeler, c'est que la communication extérieure des grandes marques
00:54finance l'intégralité des mobiliers que nous concevons, déployons et entretenons sur le territoire,
01:02sans peser sur le budget des collectivités, ni le pouvoir d'achat des consommateurs, des citoyens.
01:09D'accord.
01:09Et donc, fort de ce business model où la frugalité, la sobriété étaient vraiment des maîtres mots dans notre activité,
01:19nous avons voulu aller plus loin et nous avons effectivement défini une stratégie climat ambitieuse
01:23qui a été validée en 2024 par la Science Based Target Initiative.
01:28Et donc, notre objectif est d'atteindre le net zéro en 2050,
01:33donc réduire de 90% nos émissions carbone, scope 1, 2 et 3 en absolu.
01:39Mais nous avons également un objectif à plus court terme, 2030,
01:44de réduire le scope 1 et 2 de 74% et de près de 50% notre scope 3.
01:50Donc, c'est très ambitieux.
01:52L'année de référence, c'était quoi ?
01:532019, effectivement.
01:552019, d'accord.
01:56Et donc, vous en êtes tout pour 2030, parce que cette échéance approche.
01:59Et oui, c'est demain.
02:00Donc, effectivement, il est grand temps d'agir.
02:02Et nous avons aujourd'hui une belle performance,
02:04puisque nous sommes à moins 40% d'émissions carbone en 2025 versus 2019
02:11sur l'ensemble de nos scopes.
02:13Alors, sur quel levier vous agissez pour obtenir ces résultats ?
02:17Alors, on a plusieurs leviers, effectivement.
02:19Le premier, c'est l'énergie.
02:20L'énergie, la consommation énergétique de nos mobiliers,
02:24c'est depuis toujours un engagement fort du groupe.
02:27Et nous déployons les meilleures technologies.
02:30Nous faisons de l'extinction de nuit,
02:32de la modulation de l'intensité lumineuse,
02:34ce qui nous permet de contrôler cette énergie.
02:37Ensuite, bien évidemment, la flotte de véhicules
02:39et cette transition vers des véhicules bas carbone, électriques
02:43ou toute autre solution pertinente en fonction des marchés.
02:46Mais surtout, nos mobiliers.
02:49Et donc là, quand on parle de nos mobiliers,
02:52on va faire référence à l'économie circulaire,
02:54avec d'une part l'éco-conception de nos mobiliers,
02:57mais aussi et surtout le reconditionnement,
03:01la rénovation de nos mobiliers.
03:02Et ça, c'est nouveau ?
03:04C'est très nouveau, le fait de se dire,
03:06tiens, ce mobilier urbain,
03:09on va peut-être lui donner une seconde vie,
03:11voire une troisième vie ?
03:12Alors, dès le début, dès la création de l'entreprise,
03:16l'objectif, c'était la création longue durée de nos mobiliers.
03:21On est contre l'obsolescence programmée,
03:23on est sur la qualité programmée,
03:25avec des mobiliers qui peuvent durer en moyenne 30 ans,
03:28mais nos contrats sont plutôt autour de 15 ans.
03:31Donc, dès le début, notre objectif était de pouvoir les rénover,
03:34grâce aussi à la maintenance qualitative que nous effectuons.
03:38Mais cette décision ne nous appartient pas.
03:41C'est bien évidemment les collectivités locales.
03:43Et c'est là l'enjeu que nous avons aujourd'hui,
03:46c'est de sensibiliser la commande publique
03:48au verdissement de la commande publique
03:51et l'intégration de critères développement durable
03:54et notamment la possibilité de rénover ces mobiliers.
03:57Vous avez créé d'ailleurs un index
04:00qui s'appelle l'Eco Design Index.
04:02C'est ça, cet outil de mesure de la performance environnementale
04:07ou énergétique de vos produits.
04:08C'est ça qui va aider les collectivités à faire les choix ?
04:12Alors, c'est l'un des leviers.
04:13Effectivement, c'est un de nos outils
04:15qui permet, comme le Nustri-Score,
04:18d'évaluer la performance environnementale
04:19de nos mobiliers dans une même famille.
04:22Et donc, à titre personnel,
04:24au sein de l'entreprise,
04:25ça nous permet d'évaluer et d'optimiser nos mobiliers,
04:28mais aussi de partager ces informations
04:31pour prendre une décision plus éclairée
04:35pour les collectivités
04:36et effectivement, on en a grandement besoin.
04:38Est-ce que vous voyez de plus en plus
04:40dans les appels d'offres des dites collectivités
04:43ces enjeux environnementaux
04:44prendre de la place, de plus en plus de place ?
04:47Ça ne va pas assez vite.
04:49Ça ne va pas assez vite.
04:50Il faut véritablement qu'on accélère.
04:52La bonne nouvelle, c'est qu'en France,
04:54le marché devient de plus en plus mature
04:57et demain, il y aura la loi climat et résilience.
04:59Donc, à partir d'août 2026,
05:02l'intégralité des appels d'offres
05:04de la commande publique devront intégrer
05:06des critères RSE,
05:08mais le reste du monde ne s'est pas encore
05:10saisi de ces sujets-là
05:11au regard de notre expérience
05:13et des appels d'offres auxquels nous répondons.
05:15Donc, on a un véritable boulevard
05:17d'amélioration et d'optimisation
05:18pour atteindre notre objectif commun,
05:21la décarbonation de nos activités.
05:23Ça veut dire que la France est plutôt en avance ?
05:25Tout à fait.
05:25Sur ce sujet-là, oui.
05:27Et d'un point de vue réglementaire,
05:28on va accélérer.
05:29Nous, déjà, en 2025,
05:31la quasi-totalité de nos appels d'offres
05:35intègre des critères RSE.
05:37Mais l'enjeu, ça va être le poids,
05:40véritablement leur intégration
05:41et leur reconnaissance.
05:43Et après, la capacité des collectivités locales
05:45à discriminer une entreprise
05:48véritablement sur ses pratiques responsables.
05:49À la choisir sur ses bonnes pratiques.
05:52On a parlé de cet Eco-Design Index.
05:54Il y a un autre outil
05:55que vous appelez le 360 Footprint.
05:58Alors, c'est quoi ?
05:58C'est un calculateur d'empreintes carbone, c'est ça ?
06:00Alors, plus que ça.
06:02Alors, racontez-moi.
06:03Alors, en fait, c'est un outil pionnier sur le marché
06:06puisqu'il intègre plusieurs dimensions.
06:09La partie empreinte environnementale
06:11avec le carbone et l'eau,
06:13mais aussi les externalités positives
06:15de la communication avec l'empreinte socio-éco.
06:18Ce n'est pas le mobilier,
06:23c'est la campagne d'affichage
06:25qu'on va évaluer, c'est ça ?
06:26Exactement.
06:28C'est véritablement pour nos annonceurs
06:30et les agences médias
06:31pour qu'elles puissent comprendre
06:33l'impact de leur campagne,
06:35diffuser sur nos mobiliers
06:37et avoir cette vision holistique
06:39de l'empreinte d'une campagne
06:41pour prendre conscience
06:43de l'impact de nos activités
06:45et surtout engager une réflexion
06:47sur comment optimiser, bien évidemment, nos impacts.
06:50Mais alors, je vais vous poser une question de Béotien.
06:52C'est quoi ?
06:54C'est une affiche qu'on met sur un panneau ?
06:56Donc, comment on peut faire ?
06:58En quoi cette campagne,
06:59elle va avoir plus ou moins d'impact ?
07:01Carbone, biodiversité, eau, etc.
07:04Alors déjà, ce qui est important de regarder,
07:06c'est notre média dans l'univers global des médias.
07:09L'affichage extérieur sur des panneaux numériques,
07:13c'est 0,04% des consommations énergétiques
07:18des TIC en France.
07:206 fois moins qu'Internet
07:22et 17 fois moins que la télé.
07:25Donc déjà, ce sont des grandes données.
07:27Et ensuite, sur nos mobiliers,
07:29on va prendre en considération
07:31bien évidemment nos activités d'opération,
07:34de maintenance des mobiliers,
07:35mais aussi la conception de ces mobiliers
07:38dans une vision globale, holistique
07:40et surtout le mix énergétique des pays
07:43puisque ce produit a été lancé en France
07:46mais aussi en Allemagne, au Brésil, en Italie,
07:49demain en Chine, Hong Kong, Pays-Bas, Espagne, Portugal.
07:54Et donc là, on va voir une vraie variation
07:56de l'empreinte carbone, eau et socio-éco des campagnes.
08:00Donc là, vous êtes en train de le déployer à l'international.
08:03Exactement.
08:03D'accord. Donc on a vu ce calculateur d'empreinte carbone
08:08pour les campagnes publicitaires,
08:09l'outil de mesure de la performance environnementale
08:11pour les produits Decaux.
08:13Ça se concrétise par une reconnaissance,
08:18d'une certaine façon, J.C. Decaux
08:20et pour la troisième année consécutive
08:22dans la liste A du Carbon Disclosure Project.
08:26Qu'est-ce que ça représente pour vous, cette continuité ?
08:29C'est très important.
08:31Avoir des engagements ambitieux en matière environnementale,
08:37sociale et sociétale, c'est bien.
08:38Avoir une reconnaissance externe, c'est mieux.
08:41Et notamment pour convaincre nos clients,
08:44nos partenaires, collectivités et annonceurs,
08:47c'est indispensable aujourd'hui d'avoir des preuves.
08:49Nous devons rester humbles.
08:51Nous avons encore beaucoup à délivrer,
08:54à faire avec notre écosystème.
08:56Mais aujourd'hui, c'est un gage de référence sur le marché
09:00que nous sommes engagés dans une trajectoire ambitieuse
09:04et responsable pour optimiser nos impacts.
09:06C'est assez exigeant, on va dire,
09:10le CDP, le Carbon Disclosure Project.
09:12Qu'est-ce que ça suppose comme effort de votre part
09:16pour rester dans cette liste A ?
09:20C'est une remise en question au quotidien.
09:23Il ne faut pas oublier que chaque année,
09:26le CDP augmente son niveau d'exigence.
09:29Ça veut dire qu'on était le leader hier,
09:31mais si on veut le rester demain,
09:33il faut continuer de prendre des engagements,
09:36de délivrer ces engagements
09:37et de déployer des plans d'action.
09:40Donc nous, au quotidien...
09:41La liste A, ça représente quoi ?
09:44C'est les 4-5% d'entreprises ?
09:484% des 20 000 entreprises évaluées par le CDP, effectivement.
09:53Et donc, sur le climat,
09:55aujourd'hui, on a fait le travail sur le scope 1 et le scope 2,
09:58c'est-à-dire notre flotte de véhicules,
10:00les consommations énergétiques de nos mobiliers,
10:02et maintenant, c'est véritablement le scope 3.
10:05Et seul, on va plus vite,
10:08mais là, on a vraiment besoin de notre écosystème
10:10pour atteindre nos objectifs,
10:12et notamment sur les mobiliers.
10:14Un dernier mot sur l'éditorial, en fait,
10:17sur le rôle, finalement,
10:18qu'une campagne de communication extérieure peut avoir.
10:22On parle beaucoup de nouveaux imaginaires,
10:24de nouveaux récits.
10:25Est-ce que vous l'intégrez,
10:26vous le voyez à l'œuvre aujourd'hui, un peu plus ?
10:29Tout à fait.
10:30Nous sommes convaincus
10:31qu'il n'y aura pas de transition sans communication.
10:34Le rôle de la communication,
10:36c'est justement de projeter les imaginaires,
10:40de raconter un nouveau récit
10:42pour accompagner cette transformation de la société qui est nécessaire
10:46et rendre plus désirables les comportements de demain.
10:49Et donc, concrètement,
10:51ça passe par la mise en avant de nouveaux produits,
10:54de nouveaux réflexes,
10:55d'une société plus inclusive
10:57à travers les campagnes de communication.
10:59Merci beaucoup, Léonard Pinault.
11:01A bientôt sur BizSmart4Change.
11:03C'est l'heure de notre débat.
11:05On parle d'industrie verte.
11:06A bientôt sur BizSmart4Change.
11:06Sous-titrage Société Radio-Canada
11:07Sous-titrage Société Radio-Canada
11:07Sous-titrage Société Radio-Canada
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