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00:00Vamos a pasar a otro tema, quiero meterme más a fondo a analizar cómo ha evolucionado en los últimos años
00:04y principalmente en este último quinquenio y por qué no hacer énfasis en los últimos dos o tres años
00:10del mundo de la creatividad, la publicidad y lo que hoy se mueve en los medios.
00:16¿Cuánto se mueve y un poco lo que las empresas también buscan?
00:19Y esto por supuesto tratando de perseguir el recurso más valioso pero también más escaso.
00:25¿Por qué? Porque toda la digitalidad, las redes sociales, los nuevos formatos hacen de que sea cada vez más difícil
00:32no solamente captar sino retener atención.
00:35Pero aún así nuestro país en 2025 en promedio logró movilizar en lo que es el mundo de la publicidad
00:42y la creatividad
00:43unos 300 millones de dólares teniendo todavía con mayor énfasis a la televisión abierta
00:48o a las redes sociales en ese segundo orden de inversión.
00:52Y por supuesto es interesante seguir analizando y viendo cuáles son las tendencias
00:55y qué se viene, por qué no, para este 2026 ya, un poco para que agencias, empresas, publicistas, medios de
01:03comunicación
01:03también, por qué no, podamos entender mejor cuál es ese perfil nuevo que se va dibujando en este año.
01:09Por eso quiero conversar con él, le quiero agradecer por su valioso tiempo en esta tarde.
01:13Él es CEO de Oniria TVWA, nos acompaña vía Zoom el señor Daniel Achaval en esta tarde.
01:19Daniel, ¿cómo te va? Muy buenas tardes.
01:21Buenas tardes, qué bueno encontrarte de vuelta. Muchas gracias por el espacio.
01:26Totalmente, gracias por tu tiempo, Daniel. Un gusto volver a conversar contigo y siempre
01:29sobre este tema tan interesante, tan dinámico.
01:33Un día es una realidad, conversamos dentro de dos meses y es totalmente otro escenario muchas veces.
01:37Entonces, es también muy importante estar actualizado y que la teleaudiencia comprenda
01:42y entienda un poco el dinamismo orgánico, el crecimiento muchas veces orgánico que va teniendo este mundo tan interesante
01:48de creatividad barra publicidad que al fin y al cabo son hermanas que se mueven en este mercado tan cambiante.
01:54¿Cómo lo ves a este 2016 arrancando, Dani?
01:57El año viene muy bien, viene muy bien, pero normalmente la publicidad es un reflejo de varias otras cosas.
02:04Entonces, este es un año mundial, el año mundial influye un montón, es un año donde el guaraní entró fuerte,
02:10entonces tenemos una moneda donde nos ayuda, nos ayuda en el sentido de que, por ejemplo,
02:18en las economías vecinas no hay tanta ventaja en salir a comprar en frontera,
02:23entonces también el contrabando ha disminuido.
02:26Está también el factor de que hay una atracción de inversión internacional también
02:30y la gente de afuera habla también de que afuera funciona muy bien,
02:34la publicidad y el marketing por ende traen los aprendizajes de afuera.
02:38Entonces, es un muy buen año, nosotros, el año pasado, para tener un parámetro,
02:43nosotros desde que reconozco la medición de la inversión en medios no habíamos pasado
02:49la inversión de los 140 millones de dólares.
02:52Nuestro pico había sido en el 2018 de 138 millones y el año pasado pasamos los 147 millones de dólares.
03:00Y eso se da por los factores comentados recién y también en parte porque
03:04las agencias ahora están teniendo un rol distinto.
03:07Antes la agencia podía llamar la atención y después el área comercial era el que entraba
03:12a cerrar lo que llamaba la atención o el punto de venta.
03:15Y hoy las agencias con la complementariedad de los medios digitales y otros tipos de alternativas
03:22nos estamos metiendo en un funnel cada vez más complejo.
03:24Entonces ahora como que estamos más presentes.
03:27Antes llamábamos la atención y decíamos, qué linda esa publicidad,
03:29pero después en algún momento me voy a encontrar con esa marca.
03:32Y ahora cuando vio, ya podemos saber si la vio, si le interesó y le pensamos,
03:36viste la marca que viste recién, te la podemos dar en tres cuotas sin interés,
03:39o te podemos dar tal cosa, o andate a este punto de venta.
03:42Entonces, en parte yo creo que la ampliación de la gama de servicios fue lo que hizo que crezca la
03:47publicidad
03:48y también yo creo que el tema de esta conexión con el mundo nos está empujando a ser cada vez
03:53más profesionales.
03:55Aparte, Dani, corregime vos, pero normalmente la publicidad hoy en formato tradicional como tal,
04:01estamos acostumbrados, ya no conecta tanto con las nuevas audiencias y con las nuevas generaciones.
04:06Debería ser un contenido mucho más orgánico que llegue naturalmente a su teléfono móvil o a su computadora, ¿no?
04:13Sí, hay un montón de factores, pero es una conversación llamativa.
04:17Uno que estamos en el efecto, la cámara de eco, la teoría, cuando puedan lean la cámara de eco,
04:23que es nosotros nos rodeamos de lo que más o menos nos interesa.
04:27El tema es que los algoritmos digitales son bastante perversos porque si uno no invierte en los algoritmos digitales
04:33y reconocen que sos una marca con intención comercial, no te muestran en la audiencia aunque te sigan.
04:39Entonces, el formato tradicional todavía sirve como complemento.
04:44Entonces, por ejemplo, la masividad del formato tradicional,
04:48le tiran una bomba y que se vean muchos lugares, como por ejemplo la tele,
04:52o mismo hoy la vía pública viene en un muy buen nivel,
04:56ayuda a que el tráfico de Mariscal López, de España, de San Martín,
04:59se vean a 600.000 personas en un corto plazo.
05:03El tema es que el no seguirlo y no poder rodear,
05:07porque siempre lo que queremos nosotros es rodear a la gente
05:09y de alguna manera que la presencia esté bastante,
05:12ahí los medios digitales son muy buenos porque la publicidad,
05:15la premisa de la publicidad siempre estuvo donde está la gente.
05:18Entonces, si la gente está en el celular, queremos estar en el celular.
05:20Si la gente está en el estadio, estamos en el estadio.
05:22Si la gente, entonces, eso la gente, por eso dice,
05:25paja, la publicidad me persigue.
05:26Y sí, nos pagan por eso.
05:28Entonces, la intención es estar de una manera lo más original
05:32y menos invasiva posible.
05:34Y felizmente, hay gente que no respeta eso
05:36y hace cualquier cosa y te mete un PowerPoint como publicidad
05:39y eso sí molesta.
05:40Pero los formatos tradicionales,
05:43hoy la tendencia que está dando es,
05:45si los medios consiguen de alguna manera,
05:48como por ejemplo en el caso de este medio
05:50que está con una programación,
05:52esas ganas de renovar y tener propuestas para la audiencia,
05:55y la audiencia es fiel, vamos a estar ahí.
05:57El tema es que por ahí,
05:59el formato del spot publicitario que vos quieras,
06:04que tenga el impacto que tenía antes
06:05cuando había menos medios,
06:06eso sí es difícil.
06:08Entonces, yo creo que el tema es,
06:11hoy hay muchos medios,
06:12hace 15 años nosotros teníamos,
06:15perdón, 20 años,
06:16tres canales de televisión,
06:18dos diarios,
06:19creo que no llegábamos a las 20 radios.
06:21Entonces, es muy distinta la situación de hoy
06:24donde hay muchos más canales de televisión,
06:26muchos más diarios,
06:27muchas más radios,
06:28entonces, se vuelve más complejo.
06:31Lo mismo le pasa a los medios digitales.
06:33Los medios digitales,
06:34hoy uno dice, no, yo invierto en digital y me funciona.
06:37Sí, pero el scroll,
06:39hoy no tiene la misma recordación que por ahí en un spot.
06:42Pero de vuelta,
06:44esas son las fórmulas.
06:45Hoy está difícil porque jugamos un juego de la economía,
06:48de la atención,
06:49donde es cada vez más escasa.
06:51Entonces, hoy uno,
06:52cuando tiene un tiempo libre,
06:53por ahí quiere estar en el celular,
06:56y por ahí lo pasa rápido,
06:57y es cierto, estamos en el celular,
06:59pero no lo registraron.
07:00Entonces, nosotros tratamos ahora
07:02que hagamos algo que llame la atención
07:04y que el entorno de esa persona
07:06lo comente para rodearlo
07:08y ahí sí engañamos un poco el algoritmo.
07:11Entonces, capaz que tenemos que dedicar
07:14como cuatro horas por hora,
07:15porque a mí me encanta este tema,
07:16pero volviendo al punto original de tu pregunta,
07:19es,
07:19los formatos tradicionales funcionan en parte
07:21según la audiencia
07:22y lo ideal es que sea complementario
07:24con otros medios.
07:25Eso es importante
07:26para que la teleaudiencia,
07:28el televidente,
07:29empresario,
07:29emprendedor,
07:30por qué no,
07:30aquel que se mueve en este ámbito
07:32o quiera moverse,
07:33llegar a pautar,
07:33también entienda un poco
07:34cómo funciona este engranaje.
07:36Ahora, Dani,
07:37años atrás era simplemente,
07:39bueno,
07:39no digo simplemente,
07:40pero era un poco más sencillo
07:41medir métrica
07:42a través de oyentes,
07:43la audiencia,
07:45echada en un diario
07:46y poco más.
07:47Hoy tenés una infinidad
07:48de algoritmos,
07:49likes,
07:50scroll justamente,
07:51compartidos
07:52y otro tipo de interacciones.
07:54¿Cómo se mide eso
07:55y cómo se logra traccionar
07:57y en qué momento
07:57uno logra darse cuenta
07:59de que 500.000 likes
08:01realmente se convirtieron
08:02a un engagement
08:03o a una fidelización
08:04con un cliente?
08:05¿Cómo funciona ese esquema?
08:07Sí,
08:08hay varias maneras de medir,
08:10sin embargo,
08:10el problema
08:12con el cual
08:12nosotros estamos tratando
08:13de evolucionar
08:14y enfrentar es
08:15como no tenemos
08:16una política
08:17de datos abiertos
08:18y no hay una política
08:19de que puedan haber
08:20un sistema
08:20donde vos das los datos
08:22de una manera
08:22que puedan entrar
08:23en distintas fuentes
08:25al mismo tiempo.
08:26Hoy vos compras
08:27diferentes fuentes
08:28y casi que artesanal
08:30y manualmente
08:31tenés que unir todo
08:31y por suerte
08:32ahora la inteligencia artificial
08:34está ayudando
08:35a que el procesamiento
08:36de esa información
08:37sea más rápido.
08:39Ahora,
08:39la conexión
08:41más natural
08:41es
08:42si
08:44vos tenés
08:45una repercusión
08:45en ventas,
08:47si tenés una,
08:47depende de la acción
08:48que vos querías,
08:49ya que
08:49puede tener una acción
08:50que sí podamos medir.
08:51Entonces,
08:52vamos a suponer,
08:52tenemos un cliente
08:53que su foco
08:55es que la gente
08:56vea el material.
08:57Entonces,
08:58vemos la cantidad
08:58de reproducciones.
08:59Pero,
09:00eso era antes.
09:01Hoy ya queremos
09:02que la gente
09:02o si tiene que compartir
09:04o por ahí medir ventas,
09:06ventas sí se puede medir.
09:07Entonces,
09:08cruzamos de distintas maneras
09:10y lo que tratamos de hacer
09:11es cuando recibimos
09:11el proyecto,
09:12entender que sí se puede medir
09:14y ser justos con eso.
09:15Lo que ya no pasa más
09:16como antes es
09:17creo que hicimos tal cosa
09:19y ahora sí
09:20se puede comprobar
09:22si se hizo o no se hizo.
09:23Claro,
09:24porque también se nota mucho
09:25cuando una empresa
09:26a través de su agencia
09:28o su departamento interno
09:29de marketing
09:30simplemente generó
09:31un material
09:31o una publicidad
09:32y lo distribuyó
09:33de forma homogénea
09:35en todas las plataformas
09:36y claramente
09:36no conecta
09:37con determinado tipo
09:38de audiencia
09:38o barra espectador.
09:40Sí,
09:41eso aprendimos
09:41a que no se tiene que hacer
09:43porque
09:43tu comportamiento
09:45en la televisión
09:46no es el mismo
09:47que cuando estás
09:48mirando el Instagram.
09:50Entonces,
09:50en la televisión sí,
09:51por ahí como está
09:52hay mucho,
09:52es una pausa
09:54entonces ahí puedo entrar
09:55de una manera
09:55que por ahí normalmente
09:56lo que se suele hacer
09:57es plantear una situación,
09:59ese planteamiento
10:00tiene un quiebre
10:01y después entra el producto.
10:02En cambio,
10:03en medio digital
10:03yo ya arranco
10:04con una cosa
10:05que te golpe,
10:05que te llame la atención
10:06porque como estás viendo
10:07mucho de eso
10:08entonces rápido
10:09te tengo que llamar la atención
10:10y encima
10:12en otros medios
10:13nosotros competimos
10:14no contra otras agencias
10:15o con otras marcas,
10:17competimos contra cualquier persona
10:19que está haciendo un contenido
10:20y hoy hay cada vez más gente
10:22por eso hoy
10:22incluso los influencers
10:24nosotros ya
10:25los tratamos
10:26como si fueran
10:26un medio más
10:27y no más
10:28el
10:29hago mi campaña
10:30y te
10:32algo con esto
10:33que ya hice.
10:34Eso es interesante
10:36Dani
10:36y se ve mucho
10:37o sea con mayor énfasis
10:38esa conexión orgánica
10:40que tiene un compromiso
10:41también por parte
10:42de los creadores
10:42de contenido
10:43influencers
10:43que tratan
10:44de vender un producto
10:45pero de la manera
10:46más orgánica posible
10:47porque en el momento
10:48en que un potencial cliente
10:50identifica
10:50que está haciendo marketing
10:52de algo
10:52claramente se desconecta
10:54de eso
10:54o sea
10:54lograr conectar
10:55orgánicamente
10:56veo casos muy puntuales
10:58muy escasos
10:59porque también
10:59tiene que tener
11:00un poco de su magia
11:01esto de conectar
11:02orgánicamente
11:03y que
11:03cuando el espectador
11:04vea
11:05que el creador
11:06de contenido
11:06prefiere
11:07originalmente
11:08ese producto
11:09o ese servicio
11:10y empieza a compartir
11:11un poco
11:11de su experiencia
11:12y como que se da
11:13esa conexión real
11:14¿no?
11:16Y sí
11:16porque si
11:17la audiencia
11:18si lo consumen mucho
11:19a esa persona
11:20y se dan cuenta
11:21que justo en ese momento
11:23dice
11:23no porque estoy acá
11:24ponele que sea
11:24una persona de aventura
11:25y antes de poner
11:26esa aventura
11:27te recomiendo
11:27ponerte estos anteojos
11:29que son los anteojos
11:29que te funcionan
11:30porque la gente dice
11:31no para
11:32a vos te pagaron
11:33eso
11:33en cambio
11:34si lo hace
11:35de una manera
11:35más natural
11:36que tenga que ver
11:37con cómo
11:37él siempre hizo
11:38su contenido
11:39y metió la marca
11:40de una manera
11:40más natural
11:40obviamente
11:41la recepción
11:43de la gente
11:43si dice
11:44ah bueno
11:44es más
11:45es muy probable
11:46que entienda
11:46que es parte
11:47de su vida
11:47y si es parte
11:48de su vida
11:49por ende
11:49lo va a adoptar
11:51Ahora Dani
11:52yo me imagino
11:53que todos los formatos
11:54y todos los productos
11:54hoy se adaptan
11:55a este recurso
11:57que está limitado
11:57que es la atención
11:58porque si bien
11:59antes en televisión abierta
12:00o de cable
12:01el televidente
12:02era lo único
12:03que tenía
12:03y tenía que sentarse
12:05y ver quizás
12:05tres o cinco minutos
12:07de corte comercial
12:08para luego volver
12:09al contenido
12:10hoy tiene
12:11un abanico
12:11de posibilidades
12:12casi sin fin
12:13y básicamente
12:14cambia
12:15escrolea
12:15hace zapping
12:16ya no se queda
12:17en esa publicidad
12:17por eso
12:18así como decías
12:19quizás la marca
12:20tiene un segundo
12:22medio segundo
12:23para conectar rápidamente
12:24y atrapar
12:25de alguna manera
12:26a ese espectador
12:27¿no?
12:28sí
12:28y ahí
12:29nosotros
12:30valoramos mucho
12:31sobre todo
12:32cuando trabajamos
12:33con gente
12:33porque acá
12:34ya no hay más
12:34eso de yo soy la agencia
12:36y del otro lado
12:36está el cliente
12:37y antes era normal
12:37pelearse con el cliente
12:39¿verdad?
12:39hoy somos un equipo
12:40porque somos conscientes
12:42de que tiene que haber
12:43coraje de la agencia
12:44y coraje del lado
12:45del cliente
12:46y los dos juntos
12:47porque hoy
12:47si no nos jugamos
12:49entre los dos
12:50en hacer algo
12:51que realmente
12:51se destaque
12:53o sea
12:54hay que valorar
12:55la labor de ambos
12:56hay una frase
12:57que nos gusta mucho
12:57que es
12:58cuando la expresión
12:59es barata
13:00capturar la atención
13:01es carísimo
13:02entonces
13:03hoy
13:03si uno gasta
13:04es el mismo tiempo
13:05de aire
13:06si yo pongo
13:07un powerpoint animado
13:08con una costilla
13:09cruda
13:09que te dice
13:10que está
13:10tanto escurañía
13:11en la costilla
13:12o te pongo otro
13:14donde te aparecen
13:15cosas que son
13:15dice 10%
13:16de descuento
13:17a hacerte algo
13:18que realmente
13:19te genere una empatía
13:20y un golpe
13:21que es lo que nosotros
13:22acá en la agencia
13:23siempre tratamos
13:23de buscar
13:24a veces no sale
13:25a veces no
13:25pero de vuelta
13:26yo creo que culturalmente
13:28nuestra sociedad
13:30no toma tanto riesgo
13:31somos muy tradicionales
13:32en muchas cosas
13:33tenemos mucho miedo
13:35a que dirán los demás
13:36mucho miedo
13:37a si la gente
13:38no le gusta
13:39y el tema
13:40está en que
13:40en el riesgo
13:41es justamente
13:42donde está la ganancia
13:43o sea
13:43si uno se arriesga
13:44tiene mucho más
13:45por ganar
13:46que por perder
13:46aunque hay marcas
13:48que incluso nosotros
13:49ya hay momentos
13:50que nos querían matar
13:51pero bueno
13:52es parte de este juego
13:54de querer llamar la atención
13:55si tratamos
13:56antes éramos más egoístas
13:58era la idea de la agencia
13:59y lo que la agencia plantea
14:00es lo que queremos que salga
14:01hoy hay un espacio
14:03más de colaboración
14:04y de co-creación
14:05porque sentimos
14:07que es más sano
14:07porque cuando salga
14:09el material
14:09la persona
14:10porque al fin y al cabo
14:12la marca es la que tiene
14:13el coraje
14:14de poder pagar
14:14para que eso tenga aire
14:15para que eso se vehiculice
14:17para que se materialice
14:18entonces
14:18son más dueños
14:20que nosotros
14:21de la idea
14:21entonces yo siento
14:23que tomar
14:24hay que tomar riesgo
14:25sí o sí
14:26más que nunca
14:26hoy
14:27más que nunca
14:27la estadística que tenemos
14:28según Teo Leal
14:29que es una red
14:30en la que estamos asociadas
14:31es de que
14:32del año 2000
14:33al año 2020
14:34bajó 33%
14:36la capacidad
14:36de atención
14:37de una persona
14:38que es
14:39estamos todo el tiempo
14:40distraídos
14:40y por otro lado
14:42también
14:42está el tema
14:43de que
14:44a medida que más tiempo
14:45te escuchen
14:46o por lo menos
14:48más tiempo
14:48te den atención
14:49es más probable
14:50que vos tengas
14:50una venta real
14:51y cuando vos tenés
14:53una capacidad
14:53de atención
14:54tan baja
14:55y tenés
14:56los jugadores
14:57hoy que vos tenés
14:58que están compitiendo
14:59por tu atención
15:00son demasiados
15:01son creadores
15:02de contenido
15:03son canales
15:04son periódicos
15:04son periodistas
15:06son libros
15:07son un montón
15:08de estímulos
15:09tenemos hoy
15:09entonces tenemos
15:10que ser conscientes
15:11que la batalla
15:11hoy es contra
15:12todos esos estímulos
15:13encima
15:14ponerle
15:15hoy estamos
15:16hablando de esto
15:17y salimos de acá
15:17y va a haber
15:18ponerle
15:20una marca
15:20de campeones
15:21que nos quiere vender
15:22un campeón
15:23y no estábamos
15:24ni pensando
15:24en eso
15:25en este momento
15:25con el quilombo
15:26que tenemos
15:26en la cabeza
15:27y ahí es muy importante
15:29eso de
15:30como la percepción
15:31es selectiva
15:32tenemos que generar
15:32empatía
15:33algo te tengo que decir
15:35que vos digas
15:35eso me pasa
15:36y eso que me estás dando
15:37en algo me ayuda
15:39¿verdad?
15:39y después
15:40otra cosa también
15:41que está pasando
15:42para complementar
15:43la respuesta
15:44es
15:45además
15:45de la falta
15:46de coraje
15:46eres
15:48a nosotros
15:49en Paraguay
15:49nos sale bien
15:49el drama
15:50pero no nos sale bien
15:51el humor
15:52y la gente
15:52quiere humor
15:53entonces yo creo
15:54que vamos a entrar
15:54en una etapa
15:55donde vamos a tener
15:56que aprender
15:56a hacer humor
15:57también
15:58porque
16:00necesitamos
16:01como que
16:01soltarnos
16:02un poco más
16:02y la gente
16:04valora mucho
16:04las pocas veces
16:05que logramos
16:06hacer algo
16:06ni siquiera
16:07muy gracioso
16:07es muy valorado
16:09porque la gente
16:09quiere cosas
16:10como más
16:12disfrutables
16:12y no tan
16:13me tengo que replantear
16:14todo lo que estoy haciendo
16:15claro
16:16eso es muy cierto
16:17el consumidor paraguayo
16:18conecta mucho
16:19con el humor
16:19pero con determinado
16:20tipo de humor
16:21bien hecho
16:22que sea orgánico
16:22natural
16:23y que sea auténtico
16:24entonces
16:25también encontrar
16:26alguien
16:26marca
16:27empresa
16:27generador de contenido
16:28que haga buen humor
16:29natural
16:30es muy difícil
16:31me imagino
16:31que debe ser
16:32encontrar un diamante
16:33en medio de todo
16:34ese mundo
16:35que va cambiando
16:39ojalá encontremos
16:40el tipo
16:41que hacemos acá
16:42es muy de bullying
16:43es muy de burla
16:44entonces
16:45estamos tratando
16:47de buscar
16:47porque la gente
16:47después cuando te dice
16:48no hay que hacer humor
16:49y las referencias
16:50no son tan de bullying
16:51pero sin embargo
16:52de vuelta
16:53si lo encontramos
16:54va a ser un gran hallazgo
16:55ojalá seamos los primeros
16:57totalmente
16:58ese es el desafío
16:59ahora Dani
17:00un poco para ir redondeando
17:01sin afán de quitarte
17:02mucho más tiempo
17:032026
17:04¿cuál sería la tendencia
17:05de inversión en medios?
17:06porque vimos que 2025
17:08televisión abierta
17:09sigue liderando
17:10luego viene redes sociales
17:11y ese es el orden
17:12más o menos
17:132026
17:13¿cuál podría ser
17:14más o menos el norte?
17:18nosotros sentimos
17:18de que
17:19la inversión
17:21en lo que se le llama
17:22medios tradicionales
17:23porque hoy ya hablamos
17:24más de una integración
17:24de medios
17:25y para nosotros
17:26yo creo que va a haber
17:28un equilibrio
17:29en medir
17:31todos los medios
17:32que tiene una marca
17:33entonces hoy hablamos
17:34mucho de medios
17:35tradicionales
17:36medios digitales
17:37pero nos olvidamos
17:37de que las marcas
17:38tienen muchos medios
17:39propios
17:40o sea vamos a suponer
17:41un banco
17:42tiene su aplicación
17:44que por ahí
17:45es la principal
17:45puerta de entrada
17:46de todos sus clientes
17:47entonces la app
17:48es un medio
17:48muy importante
17:49sus cajeros
17:50son un medio
17:52muy importante
17:52las sucursales
17:53son un medio
17:54muy importante
17:54entonces
17:55yo creo que
17:56en 2026
17:56van a pasar
17:57varias cosas
17:57una es
17:58una integración
17:59más justa
18:00del peso
18:01de todos los medios
18:02incluyendo esto
18:04incluye también
18:04punto de venta
18:05y todo lo que sea
18:06eso
18:06después dos
18:07va a haber
18:08un uso más inteligente
18:09de los medios digitales
18:11en el rol
18:11que tienen que tener
18:12entonces
18:13si hay que generar
18:14confianza
18:15vamos a tener que estar
18:15un poco más fuera
18:16de los medios digitales
18:17pero después
18:18toda la parte
18:19que sea
18:19de complementar
18:21contenido
18:22el retargeting
18:23la conversión
18:24el atraer
18:25a la gente
18:25hacia el lugar
18:26que queremos que estén
18:27ahí sí
18:28los medios digitales
18:29son muy importantes
18:30y también
18:31el tema
18:32de unir
18:34todo eso
18:34con el talento
18:35humano
18:35dentro de las empresas
18:37que es
18:37de nada
18:38me sirve
18:38llenarte
18:39de personas
18:39interesadas
18:40en tus productos
18:41cuando en la empresa
18:42la gestión comercial
18:43y la experiencia
18:44de la tecnología
18:45o lo que sea
18:46con el cliente
18:47no funciona
18:48entonces
18:48todo eso
18:49se va a integrar
18:51nosotros esperamos
18:52que la inversión
18:53en medios
18:53sobre todo
18:54por el efecto
18:54mundial
18:55va a haber
18:56un pico alto
18:56en televisión
18:59y
18:59las marcas
19:00también van a apoyar
19:02pero sentimos
19:02que
19:02este va a ser
19:03un año
19:04donde posiblemente
19:05la tele
19:05sea más protagonista
19:06sobre todo
19:07en la época
19:07entre junio
19:08y julio
19:08claro
19:09definitivamente
19:10todo lo que es mundial
19:11va a mover
19:12también toda la balanza
19:13hacia ahí
19:14es muy probable
19:15salvo que
19:16hay algún servicio
19:17de streaming
19:18muy fuerte
19:18o de cable
19:19lo que sea
19:20pero creemos
19:21que televisión abierta
19:22va a ser
19:22la que
19:22va
19:23o la que
19:25transmita
19:25el mundial
19:27excelente
19:27patallazo
19:28Dani
19:28estoy seguro
19:28que la teleaudiencia
19:29va a saber
19:30tomarlo
19:30también
19:30y aplicarlo
19:31esto
19:31en el segmento
19:32donde se desempeña
19:33agradecerte
19:34por tu tiempo
19:34desearte
19:35muchísimos éxitos
19:36y como yo siempre
19:36lo digo
19:37esperando que no sea
19:37la última entrevista
19:39cuando quieras
19:40me encanta hablar contigo
19:41así que llamame
19:42cuando quieras
19:42y lo conversamos
19:44de vuelta
19:44y muchas gracias
19:45por el espacio
19:45excelente
19:46gracias Dani
19:46un gran saludo
19:47muchísimas gracias
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