00:00Je suis Pega Mofidi, je suis la DG France d'Equative.
00:06C'est vrai qu'OpenWeb, on a tendance à penser automatiquement display bannière
00:10et en fait c'est un peu réducteur et on oublie quand même une grosse partie
00:15parce qu'en fait c'est omni-canal l'OpenWeb
00:17et c'est omni-canal évidemment display bannière
00:20mais c'est surtout vidéo, c'est surtout audio et surtout CTV
00:23qui est un énorme driver de croissance
00:25parce qu'on est tout simplement sur les mêmes mécanismes, les mêmes fonctionnements
00:28et audio que le programmatique classique
00:30et c'est vrai que c'est aujourd'hui un axe qui fait beaucoup évoluer
00:33la face de l'OpenWeb et redessine les cartes.
00:41Évidemment ça génère plein d'inquiétudes et à juste titre
00:44on voit déjà une accélération dans la perte de trafic pour les éditeurs
00:50encore une fois un challenge qui leur arrive par l'usage des LLM
00:55même s'il y a des opportunités là aussi sur des nouvelles sources de revenus
00:59donc c'est vrai qu'il y a un premier challenge là-dessus
01:00il y a évidemment le challenge qui existe depuis des années
01:03et qu'on retrouve à chaque observatoire de l'IPUB
01:06sur la concentration et la bascule sur les Wall Gardens
01:09aujourd'hui c'est un fait
01:10et c'est la première strat d'activation pour des annonceurs
01:14et en même temps ce serait dommage de s'arrêter là
01:16parce que l'IA apporte des vraies opportunités
01:19et c'est là où les technos ont vraiment un rôle à jouer
01:22parce que la promesse et c'est vraiment le positionnement
01:25et ce en quoi on croit très fort chez Equative
01:27c'est de rendre l'open web aussi efficace que les Wall Gardens
01:30qui sont efficaces parce qu'il y a un scale, une data
01:34et une simplicité d'utilisation
01:36et nous c'est vraiment notre mission
01:37de pouvoir rendre cet écosystème
01:40qui peut paraître parfois difficile à lire
01:42peut-être moins efficace
01:44et de pouvoir apporter ces bribes là
01:46et les agents IA
01:47donc nous on a lancé notre premier agent en fin d'année
01:49sur Maestro, notre plateforme d'activation
01:53et c'est un agent qui va en fait faire gagner du temps
01:55et être un vrai copilote pour les acheteurs
01:57en média planning
01:58donc vraiment première étape
01:59il va y en avoir d'autres qui vont arriver
02:01et après la deuxième phase
02:03ça va être vraiment ce que chacun est en train de préparer
02:05c'est de réussir à rester dans un écosystème ouvert
02:07et d'avoir des agents qui parlent à des agents
02:10donc le agent to agent
02:12avec des protocoles aujourd'hui
02:14qui sont intéressants et sur lesquels on collabore
02:18ADCP ou ARTF
02:20l'initiative du IAB Tech Lab
02:21donc voilà c'est des choses sur lesquelles on travaille
02:23parce qu'on croit profondément
02:24à un open web efficace
02:26ouvert et interopérable
02:28on souhaite une nouvelle phase à l'open web
02:30grâce aux agents IA
02:36Effectivement on court tous après ce capteur d'attention
02:40qui devient de plus en plus compliqué
02:41on le voit on est tous en multitasking
02:43et sur sollicité
02:45et finalement dans une période
02:47où c'est facile de générer à tout instant
02:49des formats qui peuvent créer en tout cas du buzz
02:53ça devient d'autant plus important au final
02:55de rejouer sur le contexte
02:57et de se dire qu'on connaît les sources
02:59on sait l'importance du contenu
03:01et on sait d'où ça vient
03:02et finalement il va peut-être y avoir
03:03une bipolarité qui va se faire
03:04entre les contenus journalistiques
03:06qui seront préservés
03:08peut-être des deepfakes
03:09et des dérives qu'il peut y avoir
03:10et de l'autre côté c'est vrai que
03:11c'est une révolution technologique
03:14qui permet une facilitation
03:16du côté créatif qui est hyper importante
03:18et qui va apporter des opportunités en coût
03:20et au final on croit énormément à ça
03:23mais pas uniquement
03:23il faut pouvoir toujours générer de l'émotion
03:25et que l'IA soit au service de cette émotion
03:28et nous on l'a intégré dans notre plateforme
03:30avec des créas enrichis
03:32qui vont capter l'attention
03:33donc c'est quelque chose qu'on travaille
03:34depuis pas mal d'années
03:36avec Chertrough
03:37qui a été intégré à Equative l'année dernière
03:40et on va continuer en fait à développer
03:41ces créas enrichis
03:42qui peuvent apporter de l'attention
03:44en allant plus loin
03:45et en restant toujours respectueux
03:47des utilisateurs
03:48et on va continuer en faire
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