00:07En fait, la CTV, elle ne doit pas être appréhendée comme une extension de la télévision linéaire,
00:13simplement pour aller chercher du riche additionnel.
00:15La CTV, c'est l'opportunité d'appliquer toutes les fonctionnalités du digital,
00:19des ciblages data, des optimisations algorithmiques, des modèles d'attribution
00:22qu'on va également apporter sur tous ces inventaires de la télé.
00:25Alors nous, chez TITZ, vous nous connaissez, on est avant tout une boîte de tech,
00:28on est une boîte d'innovation, on a 400 ingénieurs qui travaillent justement pour construire ces innovations.
00:32On a réuni au sein d'une main plateforme trois environnements,
00:35tout l'environnement du digital avec des publiqueurs très premium,
00:38mais également l'environnement du home screen, les écrans d'accueil des télés sur lesquels on est aujourd'hui leader,
00:44on touche plus de 550 millions de home screen dans le monde,
00:47et enfin les inventaires de vidéos, qu'il s'agisse de Bivode, d'Avode, d'applications fast.
00:52On a réuni tout ça dans une plateforme technologique qui est construite sur un omnichannel graph.
00:55En fait, on va suivre le comportement des audiences au travers de l'adresse IP.
00:59On a réconcilié tous les device ID, donc le téléphone est rattaché à une adresse IP,
01:04la télé est rattachée à une adresse IP, on va réunir ses identifiants,
01:08et ça va nous permettre tout simplement ensuite de construire différents schémas de séquençage.
01:12Je vais vous donner deux exemples.
01:13Le premier, j'ai une cible que je vais pouvoir appliquer sur la totalité des écrans,
01:17tout autant le digital que la CTV.
01:20Donc je veux une cible intentionniste, je veux une cible de retail media,
01:23j'ai la possibilité de la retrouver sur tous les écrans.
01:25Et la deuxième chose, c'est que je vais pouvoir faire du séquençage,
01:28je vais pouvoir faire du retargeting, du remarketing, avoir un premier point de contact en télé,
01:31et par exemple, un second point de contact sur mon téléphone en digital.
01:39Dans cette logique de convergence entre le monde du digital et le monde de la télé,
01:44je vais vous parler de trois innovations majeures.
01:45La première, la CTV performance.
01:47Concrètement, on va diffuser une campagne de CTV,
01:50que ce soit en home screen, que ce soit en in-stream,
01:52et on va regarder comment les audiences vont ensuite aller sur le site de l'annonceur
01:56et engager différentes actions,
01:57qu'il s'agisse d'un clic, d'une mise au panier, d'un achat.
02:00La grande force de cette solution, c'est qu'on va optimiser la diffusion
02:04de manière à pouvoir toucher, optimiser les KPI sur la base d'actions,
02:08alors qu'on est sur une diffusion en télé.
02:10La deuxième innovation, ça c'est vraiment propre au monde du digital,
02:13vous savez, tout c'est logique de DCO, où on personnalise les créations publicitaires.
02:17Au sein de notre plateforme, sur la télé, on peut ingérer jusqu'à 100 000 créatives.
02:20Et ensuite, on va aller diffuser les créas en fonction du targeting que l'on va choisir.
02:24Donc l'audience aura systématiquement la création publicitaire qui lui conviendra le mieux.
02:29Le troisième élément, et qui n'est pas des moindres,
02:31c'est l'arrivée de la mesure de l'attention, également sur l'environnement de la télé.
02:35Donc on avait déjà énormément travaillé, vous le savez,
02:37sur la mesure de l'attention, sur tout l'environnement digital.
02:39On a Lumet, on a Adelaide, qui sont intégrés directement dans notre plateforme Tits & Manager.
02:44Dorénavant, on a également la mesure de l'attention sur le home screen.
02:47Et enfin, sur l'instream, et la grande force,
02:49c'est qu'on a développé des algorithmes d'optimisation
02:51qui permettent tout simplement d'optimiser la diffusion selon les environnements
02:55pour aller maximiser le capital d'attention.
02:56On a lancé les premiers tests, notamment avec Dacia.
02:59On a vu qu'on arrivait à maximiser l'attention jusqu'à 44%
03:03en fonction dès lors qu'on activait cette fonctionnalité.
03:07Voilà, il y a encore plein de choses qui arrivent au cours de l'année prochaine.
03:09Je suis vraiment impatient de venir vous les présenter
03:11en année d'une roadmap 2027 qui est absolument dingue.
