00:00Os clubes de futebol feminino de elite faturaram pela primeira vez mais de 150 milhões de euros.
00:13Tema para a nossa conversa com Cacá Bueno, empresário, piloto, um dos notáveis do nosso canal, que já está aqui comigo.
00:19Tudo bem, Cacá? Prazer te encontrar aqui no Real Time. É a primeira vez que eu interajo contigo aqui no ar.
00:24Cacá, achei muito interessante esse olhar, esses dados, e eu sei que você trouxe alguns dados, números, pra gente conferir junto.
00:34Trouxe alguns números pra gente falar junto. É interessante, primeiro, é um prazer, a gente está interagindo pela primeira vez aqui.
00:39É interessante e polêmico, né? Porque quando a gente fala de futebol feminino no Brasil, é sempre uma polêmica.
00:46E o Brasil vai um pouco na contramão do que é o mundo. Então a gente vai trazer um pouco menos de opinião, um pouco mais de fatos sobre futebol feminino.
00:54A verdade é que o futebol feminino, ele vem crescendo. Então a gente, as ligas, tem um estudo onde mostra os 15 clubes que mais faturam com futebol feminino e eles seguem crescendo.
01:04Na média, 10 milhões de euros pra cada clube, dois grandes clubes. Tudo bem, ainda muito longe do que é o futebol masculino.
01:13Mas a comparação é injusta, porque o futebol masculino esmaga, na comparação, qualquer outro esporte.
01:19Seja o vôlei, o basquete, o automobilismo, feminino ou masculino.
01:22Então eu acho que a comparação mais justa é a audiência, é o quanto o movimento é de dinheiro e as oportunidades de negócio que existem no futebol feminino em comparação aos outros esportes.
01:33Então cresceu 35% o faturamento pra esse ano.
01:38Ou seja, no mundo inteiro, principalmente nas melhores ligas, o faturamento, a audiência, vem crescendo no futebol feminino.
01:46No Brasil a gente vê alguns clubes tendo uma debandada, reclamando.
01:51Eu até consigo entender os clubes brasileiros, já que a crítica é que os clubes não investem.
01:55E realmente não deveriam ser eles, deveriam ser as empresas que patrocinam, que investem no futebol feminino, com um olhar um pouco melhor.
02:03Porque a audiência tem subido, a quantidade de transmissões tem aumentado e o interesse da população também.
02:09Na hora que compara de novo com o futebol masculino, a gente vai falar, mas não estão assistindo.
02:14É uma verdade, não dá pra se comparar.
02:16Mas se você for comparar com o motor esporte, que é o meu esporte de origem, ele concorre muito bem com o motor esporte, com o basquete, com o vôlei e com várias outras modalidades.
02:27Então esse é um dos quadros.
02:28E aí talvez o clube vem num segundo quadro, o clube que melhor hoje tá atuando no futebol feminino é o Arsenal.
02:35Então a gente vai trazer um outro quadro mostrando exatamente os números do Arsenal, que subiu 43% o faturamento do Arsenal, 25 milhões de euros.
02:45E mais interessante, média de público no estádio, 35 mil pessoas assistindo o jogo de futebol feminino.
02:54Uma boa lembrança é, a próxima Copa do Mundo é aqui, é no Brasil.
02:58Então os clubes deveriam estar olhando um pouquinho melhor isso.
03:01E agora é a hora pra olhar, né, Kaká?
03:03Agora é olhar pra olhar, pra adquirir direitos.
03:07Estão adquirindo direitos, né?
03:08A gente vê que Globo, Cazé, N Esportes, são canais que estão investindo um pouco mais aí na transmissão do futebol feminino.
03:15A Globo com a transmissão do Campeonato Brasileiro, N Esporte do mesmo caminho, com Copa do Brasil, Libertadores, femininas.
03:21E o Cazé com o Mundial de Clubes Feminino, inclusive com participação de Corinthians.
03:24Então a gente tá vendo que as transmissões estão aumentando.
03:28Mas pros clubes poderem investir, a gente tem que ter um olhar um pouco melhor das empresas.
03:34Agora, os números que a gente viu nas duas artes, né, tanto da Deloitte, né, que foi a primeira, e essa aqui da Arsenal Women.
03:40O que justifica esse aumento da receita nos clubes de futebol feminino?
03:44Porque tem um aumento de interesse na audiência e do público.
03:47Então, a gente também vê que a própria liga de futebol masculina no Brasil, ela tem crescido muito nos últimos anos e aumentado a receita dos clubes.
03:55Hoje o clube brasileiro já consegue competir com a Europa no mercado de transferência de jogadores.
04:00As receitas de patrocínio, os valores dos ingressos, mas um pouco depois, né, do que a liga inglesa, do que a liga espanhola ou a liga italiana.
04:09E tá acontecendo o mesmo fenômeno.
04:10Primeiro, tá acontecendo lá na Europa.
04:12Os Estados Unidos já tradicionalmente tem um futebol feminino mais forte, mas na Europa tá acontecendo antes.
04:18Então, lá já amadureceu.
04:20Aqui ainda tem um olhar de desconfiança.
04:23Porém, quem não aproveitar agora, onde o investimento ainda está mais barato, vai ter que pagar mais caro logo depois da Copa do Mundo feminina, que vai ser no Brasil.
04:32E, sem dúvida nenhuma, esse interesse, essa audiência vai aumentar.
04:35Então, tem espaço aqui pra um olhar de negócio mesmo, de oportunidade, né, Cacá?
04:40De oportunidade, pras atletas fazendo endóxima pras marcas, ações de relacionamento, ações de experiência nos estádios, transmissões, patrocínio de transmissões, placas de campo, uma associação um pouco mais direta.
04:53Aquele olhar de mexer com paixão.
04:55Então, não é só na camisa do time de futebol masculino.
04:58Obviamente, os retornos, talvez a audiência sejam outras, mas os valores também são outros.
05:03E quando você pensa num olhar mais técnico, aquele CPM, o custo da operação, talvez no feminino faça até mais sentido.
05:10Você consegue, ali tem uma exibição mais barata da sua marca em relação ao tal futebol masculino.
05:17Um ROI melhor.
05:18Um ROI melhor, digamos assim, um ROI melhor.
05:20Porque ainda tem muita oportunidade de negócio, você tem menos concorrência, tem menos gente querendo comprar o produto.
05:25É, é a famosa, a lei, ela sempre vai ser imutável em relação a isso.
05:31Então, no futebol masculino, todo mundo quer patrocinar, o preço sobe.
05:34No futebol feminino, no Brasil, porque a gente trouxe um fato, no mundo não é assim.
05:39Ainda tem grandes oportunidades de negócio.
05:42E alguns times desistindo, a gente vê um caso muito específico lá no Ceará.
05:47O Fortaleza acabando com o seu time feminino e o Ceará dobrando investimento.
05:52Então, ainda está muito confuso, os clubes ainda estão receosos de investir, com medo de que as empresas não venham, os patrocinadores não venham.
06:01Mas o que a gente tem visto no mundo é que a audiência tem subido e que é só questão de envelopar um pouco melhor.
06:07Criar, talvez, mais como os outros esportes fazem.
06:11Na hora que você vai concorrer para vender um patrocínio, para um basquete, para um vôlei, para um tênis, para um automobilismo, não dá para concorrer com o futebol.
06:18Você tem que envelopar um pouquinho mais com relacionamento, com experiência, com posicionamento de marca.
06:24Talvez o futebol feminino tenha que dar uma olhada nos outros esportes, muito menos do que no futebol masculino para se espelhar.
06:30Cacá, enquanto você fala, eu fico aqui pensando, né?
06:32O que tem que vir primeiro?
06:34É audiência para a marca vir e o clube investir?
06:36É o clube dar esse primeiro passo de investir para ser interessante para a audiência escutar e aí a marca vem?
06:41Quem tem que dar esse primeiro passo?
06:43É, eu não quis trazer muita opinião, porque às vezes tem muita crítica, muita opinião com os clubes.
06:48E sim, os clubes são deficitários no futebol feminino brasileiro.
06:51A maioria dos clubes fazem um investimento onde tiram dinheiro do masculino para investir no feminino.
06:56E talvez, quando a gente critica o clube, está criticando um pouco errado nessa fonte.
07:00Entendi.
07:00Então, eu acho que já começou.
07:03Primeiro passo eram as transmissões, uma quantidade.
07:06Você entregar mais o produto à população para que eles sejam também mais aceitos, quando tem uma conexão melhor.
07:13Então, esse passo está sendo feito.
07:14Esse ano vai ter muito mais transmissão de futebol feminino.
07:17E ano que vem, sem dúvida nenhuma, com a Copa do Mundo aqui.
07:20Mas vai se falar ainda.
07:22Espero com um bom resultado da seleção brasileira.
07:24Então, esse passo foi dado.
07:26O segundo passo agora é que as empresas aproveitem essa oportunidade de negócio.
07:31Invistam, mostrem as suas marcas, façam essa conexão com o público.
07:35E aí sim, os clubes terão a receita adequada para poder investir um pouco mais nisso.
07:39E aí, pensando então nesses investimentos, nesse passo por parte das empresas.
07:42Que pontos o time tem que...
07:46O time da empresa, no caso, tá?
07:48Tem que levar em consideração ao buscar investir num time de futebol feminino.
07:52Fazer a conta e levar isso como uma opção ao futebol masculino.
07:55Nem toda empresa consegue estar hoje num patrocinador master, num futebol masculino.
07:59Os valores, às vezes, são proibitivos.
08:01Ou você está comprando direitos de uma Copa do Mundo ou de uma transmissão de futebol masculino.
08:05É você falar de futebol com um público muito parecido, mas usar mais como exemplo os outros esportes.
08:11Talvez os esportes olímpicos, que virão, ali não, outra pernada, né?
08:15Lá para 2028, as nossas Olimpíadas.
08:17Então, é dar uma olhada e aprender um pouco com os outros esportes,
08:21um pouquinho menos com o futebol masculino, para que a gente possa ter essas oportunidades de negócio.
08:25Está muito claro ainda.
08:26Tem muito espaço em camisa de clube, em placa,
08:29e ex-atletas e atletas atuantes no futebol feminino, que tem, sim, um reconhecimento nacional.
08:35A audiência já está se mostrando aberta para isso.
08:39Eu fico imaginando se não...
08:40Pega bem, né, para a marca fazer essa aposta nesse momento também, né?
08:43Pega super bem.
08:44E o que a gente quis mostrar aqui é que, como no mundo inteiro tem crescido,
08:48e nós somos o quê?
08:49O país do futebol.
08:50Então, aqui não vai ser diferente.
08:53Em algum momento, esse crescimento vai acontecer também no Brasil.
08:56Então, ela depende um pouco aí do investimento das marcas.
08:59Então, eu não vou criticar os clubes de futebol dessa vez, não.
09:01A crítica, geralmente, é com os clubes, é mais com as marcas,
09:04que não estão vendo essa oportunidade, que vão aproveitar.
09:07Investindo, vai crescer no Brasil, assim como está crescendo na Europa
09:12e nos Estados Unidos, já é uma realidade.
09:14É, trouxe aqui números que comprovam isso, né?
09:17Que já está acontecendo no mundo, aqui, de certa forma, também,
09:21mas num ritmo bem mais lento do que os outros países,
09:23e bem mais lento do que poderia ser, né?
09:25Até porque a gente é o país do futebol e deveria ser.
09:27E não é que está crescendo devagar na Europa.
09:29Está crescendo na ordem de 30%, 40% ao ano o interesse no futebol feminino.
09:35Então, óbvio, com tudo vai melhorar.
09:37O espetáculo vai melhorar, a transmissão vai melhorar,
09:40tudo vai melhorar na hora que você tem mais investimento.
09:43Mas puxar um pouco a orelha aí das marcas que não estão aproveitando
09:46a oportunidade de estar patrocinando o futebol feminino
09:48e dando suporte aos clubes, aí sim eles,
09:51de fazer uma operação mais adequada.
09:53Boa, Cacá Bueno, trazendo, então, oportunidades de negócio na área.
09:56Obrigada, até a próxima.
09:57Até a próxima.
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