00:00Lo tenemos con nosotros al director de Rodríguez Hermanos del Grupo,
00:03a Claudio Rodríguez en esta tarde, a quien le agradecemos por su valioso tiempo
00:07para comentarnos esto, lo que se viene y lo que representa para la compañía.
00:11Claudio, buenas tardes, ¿cómo estás?
00:12Sí, muy buenas tardes, David. Muchas gracias por la invitación.
00:16Realmente muy felices, muy felices.
00:18Queríamos contar, transmitir un poquito lo que es este paso histórico para nuestra compañía,
00:24un paso también histórico en el crecimiento, en la digitalización de nuestro rubro,
00:29que es la publicidad exterior, la publicidad en vía pública o out of home,
00:34como se lo conoce internacionalmente.
00:36Y bueno, trayendo las novedades, como decías hace pocos días,
00:40la semana pasada hemos hecho el lanzamiento oficial de nuestra nueva pantalla LED,
00:44ubicada en el corazón financiero comercial de Asunción,
00:49como lo conocemos muchos del rubro del marketing y la publicidad,
00:52el Times Square de Asunción.
00:53Ah, mirá, qué bueno.
00:54Y bueno, realmente muy felices, con una pantalla de última tecnología,
00:59con mucha visibilidad y bueno, buscando un poquito,
01:03dar, satisfacer esa necesidad que hoy tienen las marcas,
01:07nuestros clientes, los consumidores, de poder tener un espacio de ese tipo allí.
01:12¿Por qué la empresa decide invertir en este producto específicamente, Claudio?
01:17La tendencia hoy a nivel regional y mundial es justamente la digitalización.
01:22Hoy tenemos muchos espacios en nuestras calles que pueden dar a conocer marcas,
01:29productos y servicios, distintos tipos de formatos, de carteles, equipamiento urbano, etcétera, etcétera.
01:36Y mucho de ellos todavía es estático.
01:39Hoy la tendencia es migrar con tecnología a lo que es la digitalización,
01:43que permite un montón de posibilidades, como es la interacción,
01:50ajustarse a las necesidades de las marcas, poder hacer un entorno visual que sea más amigable
01:57y que permita, digamos, más alternativas que tienen que ver con lo que es el medio nuestro.
02:02Totalmente. Ahora, ¿cuáles son las características de esta pantalla y cuál es su principal diferencial?
02:07Bueno, esta es una pantalla de última generación, de una resolución muy alta, altísima.
02:13Bueno, para los que por ahí conocen un poco de pantallas LED, es una P8 puntualmente.
02:17Ok.
02:18Con un brillo de hasta 10.000 nits.
02:21Ok.
02:21El brillo es muy interesante y uno lo puede notar sobre todo durante el día.
02:26A la noche es bastante fácil que se pueda observar, digamos, la luminosidad de una pantalla,
02:31pero en el día es donde se encuentra el mayor desafío.
02:34En nuestro país es donde tenemos un sol tan radiante.
02:37Sí.
02:37Cuando el sol le da de frente es donde uno puede notar la calidad de la resolución y del brillo de la pantalla.
02:44Bueno, en este caso es una pantalla de última generación, es de lo mejor que tenemos a nivel mundial.
02:49Ok.
02:50Nosotros hemos tenido la posibilidad junto con mi hermano, que me acompaña al frente de la empresa,
02:55de ir a visitar seis fábricas de pantallas LED en China el año pasado.
02:59Exacto.
03:01Complementando un poquito tu consulta.
03:03Y bueno, hemos decidido optar por la empresa y la fábrica más grande y más tecnológica que hemos encontrado.
03:11Ok.
03:11Y eso es lo que trajimos nosotros a nuestra ciudad de Asunción, ¿no?
03:15Una ciudad donde, bueno, sabemos que está creciendo, se está desarrollando y que consideramos que amerita y justifica poder tener una inversión de este tipo allí en el lugar.
03:25Y que la publicidad, o sea, la competencia de publicidad en vía pública es de las más sanguinarias a nivel regional en Paraguay.
03:32No se queda atrás tampoco, aunque estamos rezagados con ese avance.
03:35Bueno, si lo comparamos también con países del primer mundo, nos falta mucho y de por medio.
03:40Tenemos un largo tramo, pero ya estamos avanzando.
03:42Bueno, aunque no lo creas, David, esto es importante lo que marcás y es importante también que lo menciones.
03:47Hoy Paraguay y Asunción está en el ojo y a la vista entre los primeros lugares en lo que es nuestra región.
03:56Exacto.
03:57En el sentido de que hoy Asunción cuenta con muy buenos elementos de publicidad exterior y de muy buena calidad.
04:03Eso hace que hoy Paraguay, a diferencia de por ahí otros rubros u otros sectores, en lo que es tecnología en vía pública está en la vanguardia.
04:14Ok.
04:15Eso es un poco lo que a nosotros también nos lleva a poder optar y poder elegir instalar una pantalla de esta envergadura, ¿no?
04:23Y es justamente lo que buscamos, ¿no? Poder seguir creciendo y estar en línea con lo que es nuestro país y, bueno, la región y copiar y replicar más que copiar todo lo bueno que hay en países del primer mundo, capitales mundiales.
04:39Y, bueno, mucho de eso tenemos hoy acá en Asunción.
04:41Y aprovechar también, me imagino, esta coyuntura económica tan favorable que estamos atravesando actualmente.
04:482025 auspicioso, Paraguay con grado de inversión, llegan inversionistas de todo tipo, de toda clase de industrias y siempre es importante dejar esa primera buena impresión.
04:57Y la mayoría, que más que menos sí o sí, se pega una vuelta por el eje corporativo para ver qué hay en el lugar más top de Asunción o de la capital.
05:04Y, bueno, ver que esta clase de tecnología de punta está presente, evidentemente que es un cheque y un visto bueno para todos ellos.
05:09Sí, es así como mencionas. Y, bueno, esta pantalla además añade lo que son métricas, algo muy importante para las marcas, los anunciantes.
05:20Nosotros hoy tenemos en nuestra pantalla instalados dos sistemas de medición, que es justamente lo necesario para poder informar cuántas personas pasan a diario por el lugar
05:32y cuántas personas están expuestas a la publicidad y a la pauta que uno tiene.
05:36Utilizamos un doble sistema de medición que se complementa y trabaja junto.
05:41Justamente estas dos compañías vienen trabajando hace muchos años, una de ellas de Argentina, que es Scopeci,
05:47que hace medición de audiencia a través de Big Data, geolocalización, a través de muestreo y de celulares conectados a Internet,
05:55a través de los permisos que, bueno, uno va otorgando a los distintos aplicativos que uno tiene.
05:59Allí, bueno, se logra sacar un poco lo que es el hábito de circulación de las personas en función a toda nuestra población de Asunción y Gran Asunción.
06:08Y un sistema también que se complementa con una empresa de Portugal, que es DataVicio, que tiene unas cámaras.
06:15Nosotros hemos instalado en la pantalla una cámara de muy alta resolución que mira, digamos, desde la pantalla hacia la calle
06:21y que permite contar la cantidad de vehículos, personas, peatones, bicicletas, hasta mascotas.
06:28Puede detectar la máquina en las cámaras que pasan ahí frente a la pantalla y, bueno, de ahí poder sacar un número.
06:34Eso se complementa con lo que es Big Data y se saca un número general que es realmente muy exacto.
06:39Tiene una exactitud del 95 al 97%.
06:42O sea, también puede, o sea, puede medir si la persona vio la pantalla.
06:47Exactamente. Justamente con la cámara también da lo que es el ángulo de observación.
06:51Pero generalmente estas métricas tienen que ver un poquito más en cuanto a los números con oportunidades de ver.
06:58Ok.
06:59El famoso opportunity to see.
07:01Ok.
07:02Después de ahí hay otros métodos de poder hacer, digamos, investigaciones más cualitativas que se complementan con otros estudios
07:12donde ahí uno puede evaluar, digamos, qué tan vista es la publicidad, qué tan atractiva y qué tanto también se refleja en la mente del consumidor lo que uno publicita ahí.
07:24Por eso, además de uno tener, optar por un elemento de buena calidad, como en este caso es para que las marcas lo contraten,
07:32también es importante trabajar en lo que se va a exponer allí en la pantalla y se va a mostrar a los consumidores, ¿no?
07:39Pero interesantísimo eso, Claudio. Y te consulto esto. ¿Existen otras empresas que tengan este nivel de analítica de productos como estos?
07:46Bueno, nosotros justamente todo lo que tiene que ver con la medición de audiencia, con la métrica,
07:50que es algo que hemos incorporado en pandemia hace ya aproximadamente tres años y se ha hecho a través de la Cámara para Valle de Publicidad Exterior.
07:58Es una asociación justamente que engloba las seis principales empresas de vía pública.
08:03Este método de medición de audiencia nosotros hoy lo tenemos, digamos, unificado en el sector.
08:08Y bueno, en esta Cámara estamos las principales seis empresas y se está trabajando de una manera muy profesional,
08:13que permite justamente lo que vos mencionabas, permite este crecimiento que se está dando.
08:20Hoy las marcas, lo anunciaste, se están animando a pautar en vía pública, a invertir dinero, digamos,
08:27en darse a conocer a sus consumidores. Y bueno, dentro de lo que es el rubro de la publicidad,
08:33según el último informe que fue emitido por la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad, la PAP,
08:39la vía pública fue el sector de la publicidad que más creció también a nivel nacional.
08:44Impactante eso realmente. Y creo yo que poder dotarle al anunciante, al cliente, de datos tan exactos, precisos,
08:53estadísticas tan contundentes, es un valor agregado tremendo porque al fin y al cabo es lo que busca.
08:57¿A cuánta gente le voy a llegar yo con esta publicidad, con este espacio, que voy a pagar una suma importante?
09:02Necesito tener trazabilidad de esta inversión.
09:04Así es. Y bueno, esta inversión que hacemos ahora y este nuevo elemento complementa un poco hoy la oferta que tiene Rodríguez, hermanos,
09:14que es una, digamos, una oferta muy global. Nosotros hoy brindamos a nuestros clientes lo que llamamos vía pública 360.
09:22Hoy Rodríguez, hermanos, tiene 12 formatos de vía pública, que son los 12 formatos que existen en el mercado.
09:28Y bueno, estamos en este camino de poder digitalizar. Nosotros tenemos un plan también de acá a 10 años de tener al menos el 51% de todos nuestros elementos con algún componente digital.
09:40Que es un poco la tendencia, como te decía al principio, a nivel global que tiene que ver con sostenibilidad, con tecnología, innovación y bueno, un montón de otros elementos que es lo que hoy nos lleva a incorporar, digamos, tecnología en todos nuestros medios.
09:54Sin lugar a dudas. Ahora, Claudio, para aquí al televidente que nos observa del otro lado, sea empresario, sea potencial aliado, ¿cómo puede hacer para contactar con ustedes, conectar, lograr encontrar un espacio, llegar a algún acuerdo?
10:05Bueno, nos pueden contactar a través de las redes sociales. En Instagram estamos como RH, te conviene.
10:12Ok.
10:12Te conviene, bueno, es nuestro eslogan. Luego en Facebook también como Rodríguez, hermanos, PY, en LinkedIn.
10:18Y también a través de un número de WhatsApp que tenemos habilitado, que es el 0981 44 3040.
10:25Y bueno, allí pueden contactar, pedir presupuesto. Un asesor con mucha amabilidad y cordialidad se va a poner a disposición.
10:33Y bueno, es un poco también lo que nosotros hacemos. Además de de repente recibir algún interés de parte de alguna marca, también asesoramos en todo lo que tiene que ver.
10:43Y esta oferta que te mencionaba de los distintos formatos que tenemos, también lo hemos hecho y lo hemos elaborado y desarrollado justamente ajustándonos hoy al presupuesto y al bolsillo, como se dice, de cada una de las marcas.
11:00Entonces podemos hoy darle una, suplir una necesidad de un emprendimiento, un local pequeño, hasta bueno, a las mayores marcas que hoy de por sí auspician en nuestros elementos.
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