A Apple atingiu, recentemente, mais de US$ 4 trilhões em valor de mercado. É a terceira grande empresa de tecnologia a alcançar esse feito, junto à Nvidia e à Microsoft. Uma figura relevante nesse processo é Tim Cook, CEO da companhia desde 2011. Em meio a rumores sobre a aposentadoria de Cook, esta reportagem Originais Times - Exclusivo CNBC mostra como o sucessor de Steve Jobs alavancou as ações da Apple durante a sua gestão.
🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!
Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC nas redes sociais: @otimesbrasil
📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:
🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais
🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562
🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube
🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings
00:00Como uma empresa, em pouco mais de uma década, subiu seu valor de mercado de 300 bilhões para 4 trilhões de dólares.
00:08Essa é uma conquista da Apple, a multinacional de tecnologia norte-americana, fundada por Steve Jobs em 1976.
00:16E uma figura central nessa história é Tim Cook, sucessor de Jobs que comanda o negócio desde 2011.
00:24Agora imagine assumir a cadeira de um dos empresários mais revolucionários do setor.
00:29Não foi uma tarefa simples e Cook foi bem sucedido.
00:33É o que conta Arthur Igreja, especialista em tecnologia e inovação.
00:38Então Tim Cook também teve uma gestão, tem uma gestão extremamente bem sucedida em entregar esse valor para os acionistas,
00:47multiplicando o valor da Apple e surpreendendo o mercado com essa consistência.
00:52Mas também introduzindo aos poucos categorias que hoje são muito importantes no faturamento da Apple,
00:58como o que aconteceu desde 2011 com o segmento de serviços.
01:02E para além disso, eu considero que no ramo dos produtos do hardware,
01:06essa gestão é caracterizada por essa categoria de acessórios,
01:11como o Apple Watch, como o AirPod, como os dispositivos inteligentes para casa,
01:16que hoje compõem, ajudam a compor esse faturamento anual da Apple.
01:22Tim Cook conseguiu diversificar a receita da Apple, mesmo que metade dela ainda seja atrelada ao iPhone.
01:31O jornalista especializado em tecnologia, José Adorno, destaca que um dos méritos de Cook
01:36vem da criação de um ecossistema de produtos, a partir de 2019.
01:41Então, o consumidor não tem apenas o iPhone, mas vai ter pelo menos os AirPods, o Apple Watch, o Mac,
01:48vai pagar algum serviço e quando ele combina alguns outros, isso gera um valor extra para ele.
01:54Só que aí, dessa maneira, é como a Apple conseguiu aumentar a sua receita e diversificá-la.
02:00Ou seja, o iPhone continua sendo muito importante, mas não é a única coisa que a Apple tem para vender.
02:06Antes de se tornar CEO da Apple, Tim Cook passou por outras gigantes da tecnologia,
02:13como IBM, Intelligent Electronics e Compaq.
02:17Steve Jobs trouxe Cook para atuar nas operações mundiais.
02:21Era 1998, um momento de crise na companhia.
02:25Empresa que literalmente esteve perto de desaparecer,
02:29para, nos anos 2000, causar revoluções que vão para muito além dos produtos.
02:33Foram revoluções culturais, como a chegada do iPod, como a chegada do iPhone, ainda em 2007.
02:40E Steve Jobs estava lá não só para consolidar os Macs, mas também para fazer o lançamento do primeiro iPad.
02:48Tim Cook transformou a logística da empresa terceirizando a produção, fechando armazéns e zerando estoques.
02:56Também criou uma relação próxima com fornecedores globais.
02:59Houve desafios no caminho.
03:01Foi o caso do Power Mac G4 Cube em 2000, considerado caro, sem público-alvo definido e com problemas estéticos.
03:10O computador foi descontinuado em menos de um ano.
03:13Fora isso, o balanço da área de Cook foi positivo, com bons resultados financeiros,
03:19capacidade de entrega sem desabastecimento e poucas falhas técnicas.
03:23Em 2009, ele assumiu interinamente o lugar de Jobs, que se afastou para tratar de um câncer pancreático e realizar um transplante de fígado.
03:33Jobs renunciou ao cargo em 2011, com a piora no estado de saúde.
03:37Com isso, Cook se tornou o CEO definitivo em agosto.
03:41Jobs faleceu dois meses depois, em outubro.
03:45Tim Cook tinha uma missão de muita responsabilidade pela frente.
03:48Ele modificou processos da empresa, mexeu na equipe executiva, apostou em mais linhas de produtos e, assim, conquistou a confiança de quem investia no negócio.
04:00Sob a gestão de Tim Cook, a Apple teve quatro grandes produtos.
04:04Entre eles, o Apple Watch, que é um dispositivo de saúde fundamental para quem tem um iPhone.
04:09Os AirPods, que redefiniram o mercado de áudio e de fone sem fio.
04:13O Apple Silicon, que é o processador disponível em todos os Macs e fez a Apple acabar com a parceria que tinha com a Intel.
04:20Os investidores confiam muito no Tim Cook pela previsibilidade financeira e também pela consistência de resultados.
04:28Especificamente porque as suas margens de lucro são altas e a Apple não faz grandes aquisições.
04:35A última delas foi em 2014, com a Beats, quando a Apple comprou a empresa de áudio por 3 bilhões de dólares.
04:42E, desde então, a Apple nunca mais fez uma grande aquisição.
04:47De um lado, a Apple avança, principalmente pela forte demanda pelos modelos mais recentes do iPhone.
04:54Do outro, o ritmo lento da companhia na corrida pela inteligência artificial preocupa o mercado.
05:00Nós estamos vendo a empresa atualmente ser criticada por não ter um protagonismo na era da inteligência artificial generativa.
05:08Ao longo desse período, ela também apostou muito mais em hardware próprio, como o desenvolvimento dos seus próprios processadores,
05:15que se mostraram, ao longo do tempo, algo absolutamente fundamental do ponto de vista de estratégia de longo prazo.
05:24Rumores sobre a saída de Tim Cook da Apple ganham força, ainda sem confirmação oficial da empresa.
05:30Se ele era praticamente o nome certo para substituir Steve Jobs, agora o cenário é outro.
05:36O plano de sucessão de Cook ainda é incerto.
05:40Em julho de 2025, um dos principais candidatos, o então diretor de operações Jeff Williams, anunciou a aposentadoria.
05:48Então, seguem abertas as apostas para o próximo ou a próxima CEO da Apple.
05:54E qual o legado que Tim Cook vai deixar para quem assumiu seu posto?
05:58É claro, dá para dizer que o Apple Watch, os AirPods, o Apple Silicon e também a saúde financeira da Apple são grandes marcas da sua gestão.
06:09Porém, fontes indicam que o grande legado que Tim Cook quer deixar são os óculos de realidade aumentada.
06:17Então, a princípio, tivemos o Apple Vision Pro, que não é exatamente o que o CEO gostaria que a Apple fizesse,
06:24mas ele foi uma pequena parada para o que vem a seguir.
Seja a primeira pessoa a comentar