Envelhecimento muda o mercado: como empresas já disputam o público 60+

Name: Envelhecimento muda o mercado: como empresas já disputam o público 60+
Uploaded: 2025-12-02T22:28:45+00:00
Duration: 5 min 3 s
Channel: TIMES BRASIL - LICENCIADO EXCLUSIVO CNBC

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Leandro Berbert, sócio e líder de Health Sciences and Wellness da EY Brasil, explicou no Radar como o envelhecimento acelerado da população transforma o consumo, pressiona o setor de saúde e obriga empresas a criar produtos e serviços para o público 60+.

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00:006h43, o radar está de volta.

00:03Nas últimas décadas, a taxa de natalidade diminuiu e a expectativa de vida aumentou.

00:09Em 1940, por exemplo, a expectativa de vida média da população brasileira ao nascer

00:14era de apenas 45 anos, hoje é de 76.

00:19E nessa mudança, e essa mudança tem um impacto muito importante sobre muitos negócios.

00:24Para falar desse tema, eu recebo aqui no estúdio o Leandro Berbert, sócio líder de Health Sciences

00:30and Wellness da EY Brasil.

00:33Tudo bom, Leandro?

00:34Boa noite para você.

00:35Boa noite, prazer falar contigo novamente.

00:37Prazer te receber aqui de novo, Leandro.

00:39Bom, grosso modo falando, quais são os impactos desse envelhecimento sobre a sociedade brasileira?

00:45Temos até uma tela aqui, né, para nos ajudar na sua explanação, Leandro.

00:49Legal, de fato, a população vem envelhecendo no mundo inteiro de forma bastante acelerada.

00:54No Brasil, ainda mais.

00:56Quando a gente olha a pirâmide populacional do Brasil, por exemplo, em 1980, a gente vê

01:02uma concentração muito grande nas faixas inferiores.

01:05Por exemplo, de 0 a 4 anos, 7% da população.

01:10Quando a gente vem para 2025, esse dado de 7,2 na primeira faixa vem para 3,1.

01:16Então, existe essa mudança, né, e a gente vê, de fato, faixas superiores, como de

01:2370 a 74, saindo de 0,5 para 1,4, praticamente três vezes o valor anterior.

01:31Então, de fato, no Brasil a gente vê esse crescimento de forma muito grande no topo da

01:37pirâmide.

01:38É uma baita mudança em pouco tempo, né, se a gente for pensar, é muito pouco tempo

01:42para ver uma mudança estrutural desse tamanho, né?

01:44Esse dado que você citou, se a gente pega 100 anos atrás, a população no Brasil tinha

01:50uma expectativa de vida que não chegava a 40 anos.

01:53Então, é uma mudança muito forte.

01:56Isso mexe com todos os mecanismos da sociedade, setor público, setor privado.

02:00Lidar com uma população envelhecendo é muito diferente do que lidar com o público jovem.

02:06A gente tem mais uma arte aqui, Leandro, para falar sobre como esse envelhecimento, né,

02:11como essa mudança no perfil demográfico da população impacta o setor de saúde, né?

02:15É.

02:17Antes até da gente falar da arte, né, o setor de saúde, ele é muito impactado em função

02:22das doenças crônicas, de oncologia.

02:25A forma de acessar o sistema de saúde é muito diferente de quem hoje tem 18, 20 anos

02:30e quem tem 70, 80, 90 anos de idade, né?

02:33Então, de fato, é uma forma de acesso, o custo médico, né, de quem hoje sofre doenças crônicas

02:40e tem um tratamento um pouco, ou bastante mais caro e também a forma de comunicação, né?

02:46Como você comunica com o público, até utilizando as ferramentas tecnológicas que hoje os mais jovens

02:52usam é muito diferente, né?

02:53Então, você tem esse impacto, né?

02:56Esse gráfico, quando a gente olha para frente, né, o que se espera do futuro,

03:01a gente vê o reforço dessa ideia de que essa população tem um poder de consumo muito grande, né?

03:08Então, quando a gente olha, por exemplo, esse dado da barra da esquerda em dólares, né?

03:13Você, na América do Norte, se espera que o consumo, o poder, a renda do público 60 a mais

03:20sai de 85, 90 mil dólares para quase 160.

03:24Isso mostra um pouco o que as empresas vão estar atentas aqui nos próximos anos.

03:31E como é que as empresas estão se preparando para essa mudança?

03:36Eu acho que as empresas hoje pensam produtos e serviços voltados para esse público,

03:42algo que não se imaginava anteriormente, né?

03:44Como é um público hoje mais volumoso, com um poder de renda grande e que vai crescer.

03:52As empresas hoje, de fato, voltam tanto à criação de produtos e serviços quanto à comunicação, né?

03:57Como atingir esse público em busca desses clientes que têm um potencial muito grande

04:04e terão ainda mais adiante.

04:06E dentro dessa preocupação que as empresas passam a ter, né?

04:11Está olhando o tamanho que está ganhando esse mercado aí.

04:14O que é que podemos dizer que vem por aí?

04:17É, o que vai vir é cada vez mais as empresas voltando a sua atenção, voltando a sua comunicação,

04:25o seu marketing, parte do seu desenvolvimento de produtos e serviços para esse público.

04:29Então, a gente vai ver cada vez mais, por exemplo, citando, obviamente, o setor de saúde.

04:33Hoje você tem planos de saúde voltados para o público idoso,

04:38algo que não existia há 5, 10 anos atrás da forma como existe hoje, né?

04:42Você tem uma agenda de wellness, de bem-estar muito forte para esse público,

04:48de academias, de pilates, de yoga, voltando a sua comunicação para esse público.

04:53Então, cada vez mais a gente vai ver esses produtos voltados para a terceira idade.

04:58Muita coisa de serviços, então, também para essa população.

05:01Muita coisa de serviços.

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