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BFM Business
  • il y a 1 heure
Ce mardi 2 décembre, cette télé offerte gratuitement aux USA, mais qui en contrepartie vous expose à de la pub en permanence, a été présentée par Anthony Morel, dans Culture IA, dans l'émission Good Morning Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

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Transcription
00:00Anthony, on connaît l'expression « si c'est gratuit, c'est toi le produit ».
00:03Ce matin, vous nous parlez d'une télé commercialisée aux Etats-Unis,
00:06ou plutôt donnée, puisqu'elle coûte en fait zéro dollar,
00:10mais évidemment, il y a une contrepartie.
00:11Il y a une petite astérisque, on bat du contrat, évidemment.
00:14Mais c'est étonnant quand même, parce que cette télé, c'est une super télé en plus,
00:17télé 4K, 55 pouces, avec des fonctionnalités assez avancées, intelligentes et tout ça.
00:23Et cette télé, elle n'est même pas commercialisée, non, elle est donnée,
00:26on peut l'avoir gratuitement, contre une petite contrepartie, effectivement.
00:32C'est celle qu'on voit sur les images en télévision ?
00:34Exactement, très jolie télé, mais la contrepartie, c'est que vous êtes confronté,
00:40exposé en permanence à de la publicité.
00:42C'est-à-dire que 24h sur 24, vous allez avoir de la pub qui défile.
00:45En fait, cette télé, je vais la décrire pour ceux qui nous écoutent,
00:47vous avez l'écran principal, ça on connaît,
00:49et puis en dessous, vous avez un deuxième écran qui est beaucoup plus fin,
00:52une sorte de bandeau sur lequel vont défiler un certain nombre d'informations,
00:56la météo, les résultats sportifs et de la publicité.
00:59Alors, c'est relativement discret, mais enfin, c'est quand même là,
01:02et c'est là, en permanence, que la télé soit allumée ou même éteinte.
01:06Si l'écran principal est éteint, la pub, elle, continue de défiler.
01:09Alors, vous pouvez débrancher complètement, et là, ça ne fonctionne plus.
01:12Vous pouvez cacher éventuellement, avec un meuble, ce deuxième écran,
01:16ce n'est pas très compliqué à faire.
01:18Mais voilà, c'est ça, en fait.
01:19L'idée, c'est d'échanger, finalement, son temps de cerveau disponible,
01:24contre un bien, là, en l'occurrence, une télé.
01:27Alors, sachant qu'en plus, cette télé, elle est équipée d'une caméra,
01:30donc elle sait qui est en train de la regarder.
01:32Elle peut aussi vous cibler avec de la publicité.
01:34Est-ce que c'est monsieur, est-ce que c'est madame ?
01:35On ne va pas proposer les mêmes pubs.
01:37Donc, ça va quand même assez loin.
01:38Mais le fait est que cette télé, elle est gratuite.
01:41Mais il y a le son en même temps ou pas ?
01:43Non, non, non, non.
01:43Non, non, bien sûr.
01:44C'est juste insupportable.
01:45Non, heureusement.
01:45Bon, c'est intrusif.
01:46Vous mettriez ça chez vous, Anthony ?
01:48Non, jamais.
01:49Mais c'est un concept qui connaît un certain succès aux États-Unis.
01:54C'est-à-dire, le fait d'échanger, effectivement, contre des biens et services,
01:58le fait de regarder de la publicité, ça fonctionne très, très bien.
02:01Alors, ça fonctionne sur les plateformes Code Mail Fix.
02:03Vous savez que vous avez, par exemple, l'abonnement avec publicité intégrée
02:06qui fonctionne très, très fort.
02:07Vous payez un peu moins cher, mais vous allez avoir de la pub.
02:09Mais c'est vrai aux États-Unis sur des concepts qui vont encore un petit peu plus loin que ça.
02:13Par exemple, vous avez des outils et des applications
02:15qui permettent d'avoir un abonnement téléphonique gratuit
02:19ou des places de cinéma gratuites en échange du fait de regarder de la publicité.
02:23Alors, le truc, c'est que c'est sur son téléphone.
02:25Et avec l'intelligence artificielle, on sait si vous êtes vraiment en train de regarder la publicité ou pas.
02:29C'est ça qui est absolument redoutable.
02:31C'est-à-dire qu'on vous dit, voilà, il va falloir regarder 15 minutes de pub.
02:33Mais si vous détournez le regard, la caméra le détecte.
02:36Et à ce moment-là, la pub s'arrête.
02:37Et elle ne reprend que lorsque vous regardez vraiment.
02:40Il y a un côté un peu orange mécanique.
02:41Vous vous souvenez de cette scène d'Orange Mécanique
02:43où la personne était obligée de regarder le film ?
02:45On est un petit peu dans ce truc-là.
02:46Mais effectivement, le concept connaît un certain succès,
02:49notamment aux États-Unis.
02:50Je ne connais pas encore d'équivalent sur le marché français,
02:52en tout cas pour l'instant.
02:53Mais bientôt, on ne pourra plus du tout échapper à la pub.
02:55C'est un peu ça, la morale de l'histoire.
02:56C'est qu'on va avoir des publicités qui vont devenir de plus en plus intrusives.
03:00Il y a un brevet qui a été déposé par Sony.
03:02Je ne dis pas que ce sera industrialisé un jour,
03:03mais je trouvais ça assez dingue aussi,
03:05qui permet de passer les publicités plus vite à la télé
03:08en prononçant le nom de la marque à voix haute
03:11pour être sûr que vous l'avez bien regardée.
03:12Vous avez une pub à la télé, je ne sais pas, pour McDo.
03:14Vous prononcez le nom de la marque
03:16et donc on sait que vous avez bien regardé la pub
03:18et on passe directement à la pub suivante.
03:20Vous gagnez du temps,
03:21mais on est sûr que vous avez bien regardé la publicité.
03:23L'idée, c'est d'avoir à la fois plus de pubs,
03:25mais des pubs qui vont devenir en réalité de plus en plus intrusives.
03:27Bon, restez sur BFM Business, sur RMC Live.
03:30On n'est pas 100% en publicité.
03:32Il y a de la publicité.
03:33Il y en a un petit peu, forcément, mais on n'envahit pas trop.
03:36Elle n'est pas si intrusive que ça, j'espère.
03:38Merci beaucoup, Anthony.
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