00:00Anthony Morel, les médias déclarent la glaire au géant de l'intelligence artificielle à l'occasion du congrès mondial des
00:06éditeurs de presse qui se tenait jusqu'à hier à Marseille, organisé par SEMA Média.
00:11Le patron du New York Times a appelé les médias du monde entier à faire face à OpenAI, à Google
00:16ou à Anthropik. En gros, il les accuse de vol.
00:18Oui, c'est ça, de pillage, sans vergogne. Et c'est un long réquisitoire signé du patron du New York
00:24Times, Arthur Sulzberger.
00:26Les mots sont assez cash. Notre profession, dit-il, s'est montrée trop discrète, trop passive, trop fragmentée face au
00:32géant de l'intelligence artificielle.
00:34Si on résume d'une phrase, il accuse OpenAI et tous ses concurrents d'avoir construit leur modèle en s
00:41'appropriant les contenus des médias sans jamais les rémunérer.
00:44D'une part, pour entraîner leur modèle, parce qu'ils sont très friands, évidemment, de data, de données qualitatives, donc
00:49des informations sourcées, contextualisées.
00:51Et puis, pour ensuite répondre aux questions des gens en désintermédiant les médias, puisque, en fait, en les court-circuitant,
00:57on n'a plus besoin de passer par les médias pour obtenir la réponse à la question que l'on
01:01se pose.
01:02Et il dénonce une forme de malhonnêteté de la part de ces grands groupes technologiques qui dépensent ou qui investissent
01:07des centaines de milliards pour faire tourner leur modèle dans des ingénieurs, dans des data centers, dans de l'électricité.
01:14Et il dit que ça ne leur viendrait pas à l'idée, par exemple, de se brancher clandestinement sur une
01:18centrale électrique ou de voler des GPU à Nvidia.
01:22Mais pour le dernier ingrédient de la petite sauce magique de l'intelligence artificielle, qui est la data, qui est
01:26quand même un élément très important, là, il n'y a plus de considération morale ou éthique.
01:30On va voler ces contenus sans aucun problème.
01:33Et la conséquence directe de cela, eh bien, moins de revenus pour les médias, donc moins de journalistes pour réaliser
01:37le travail d'enquête et donc moins de données aussi pour alimenter l'intelligence artificielle.
01:41Une sorte de cercle vicieux qui se met en place.
01:43Mais est-ce que ça ressemble à la bataille avec Google il y a 20 ans ? C'était le
01:47même sujet.
01:48Et finalement, on a trouvé une monétisation.
01:49Oui, c'est ça. Il y a un peu de ça. Et je ne voudrais pas, parce qu'il y
01:51a un côté un peu corporatiste aussi dans tout ça.
01:53Il faut être honnête, ce monsieur, il défend aussi son secteur et c'est de bonne guerre.
01:56Mais j'allais dire, ce n'est pas une bataille contre la technologie.
01:59Vous avez raison, les médias sont toujours adaptés à la technologie et à l'intelligence artificielle aussi.
02:03Je veux dire, tous les journalistes, beaucoup de journalistes en tout cas, utilisent aujourd'hui l'intelligence artificielle au quotidien.
02:08La différence, c'est que ce n'est pas simplement devoir s'adapter à une technologie.
02:12Là, c'est le fait que cette révolution technologique, elle s'empare et elle se construit à partir de tout
02:17ce que vous avez fait jusqu'ici.
02:18Donc, il y a une petite différence de nature.
02:20Et par rapport à Google, Google, la question à l'époque, c'était, il capte une partie de la valeur,
02:24mais en échange, il redirige massivement de trafic vers les sites d'information.
02:29Donc, ça générait quand même du clic et d'une certaine manière des revenus.
02:32Avec l'intelligence artificielle, c'est tout à fait différent puisqu'on n'a plus du tout besoin d'aller
02:36sur les sites des médias.
02:37On a juste besoin d'utiliser ChatGPT, Cloud, Gemini, Mistral.
02:41On a sa réponse directe et en fait, on ne va plus jamais sur les sites d'information.
02:44On n'est pas redirigé, sauf si on demande spécifiquement les sources.
02:48Mais franchement, personne ne le fait ou très très peu le temps.
02:49Mais du coup, qu'est-ce qu'on peut faire ?
02:50Alors, il y a plusieurs modes d'action.
02:52Il y a les procès déjà qui sont attentés par certains groupes de médias.
02:55New York Times face à OpenAI notamment.
02:57Il y a les accords de licence aussi.
02:59Il y a des accords qui se nouent entre des médias et des géants de la tech,
03:03mais les montants ne sont pas forcément à la hauteur des pertes générées.
03:05Il y a des alliances aussi qui commencent à se mettre en place, des coalitions,
03:09la Spur par exemple, dont les membres comptent la BBC, le FT, le Guardian
03:12et aussi CMA, donc actionnaire de BFM Business,
03:16pour demander un new deal entre éditeurs et plateformes,
03:18donc une sorte de partage de la valeur un peu plus équitable.
03:22Ce n'est pas un sujet qui est spécifique aux médias en réalité.
03:24Ça va se poser aussi pour les dessinateurs, les musiciens, les chercheurs.
03:28Il y a beaucoup de sujets sur qui crée la valeur et qui doit ensuite la récupérer.
03:33Est-ce que c'est simplement les grands groupes technologiques
03:35ou est-ce que tous ceux qui participent à sa conception
03:38doivent être rémunérés à un moment ou à un autre ?
03:40Merci beaucoup Anthony Morel.
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