Ce vendredi 12 décembre, un petit dessin animé qui connaît un carton, et garanti sans IA, a été abordé par Anthony Morel, dans Culture IA, dans l'émission Good Morning Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.
00:00Parce que c'est une chronique IA sans IA, ce matin c'est fait exprès, difficile de passer à côté ces derniers jours de la dernière publicité d'Intermarché, c'est clairement le carton de Noël.
00:09C'est un petit dessin animé qui connaît un carton, c'est garanti 100% sans IA.
00:13C'est ça, alors vous êtes probablement déjà tombé dessus, mais quand même pour ceux qui seraient passés à côté, on va regarder et écouter un petit extrait de 30 secondes.
00:24Eh ben sympa.
00:25En même temps, si tu mangeais pas tout le monde ?
00:30Je suis un loup, qu'est-ce que tu veux que je mange ?
00:32Déjà pas des gens, des carottes, des champignons, des fruits, des légumes.
00:36Ça chasse comment les légumes ?
00:41C'est sûr ?
00:43Donc le film dure en tout deux minutes, ce qui est long pour un film publicitaire.
00:47Après cuisine, il fait une quiche.
00:48Voilà, c'est ça, sans spoiler, mais bon le loup devient végétarien pour se faire des amis et être invité au réveillon de Noël, c'est un peu ça le principe.
00:54Bon, c'est hyper bien réalisé, l'animation est extraordinaire, vraiment la qualité de l'animation, c'est à la fois drôle, c'est émouvant.
01:00Il y a plein de gens qui lâchent une petite larme en regardant la pub, donc énorme succès, y compris à l'international, c'est-à-dire des dizaines de millions de vues dans le monde.
01:09Les streams de Claude François, parce qu'on entend le mal aimé, ont explosé sur Spotify depuis quelques jours.
01:14Et l'une des raisons du succès, c'est le fait qu'en fait, cette pub, elle est 100% humaine.
01:19On aurait pu utiliser Sora, Runway, VO3, on peut aujourd'hui prompter une vidéo de manière extrêmement simple, ça ne coûte pas très cher et ça ne prend pas beaucoup de temps.
01:28Là, ils ont fait appel à 70 personnes qui ont bossé pendant un an, ils ont fait appel à un studio qui s'appelle Illogic.
01:34Et donc, on se retrouve avec une pub dont le succès est le fait qu'elle ne soit pas générée par l'IA.
01:39On le voit dans les commentaires sur les réseaux sociaux qui sont hyper élogieux sur le mode du « vous au moins, vous ne mettez pas les créatifs au chômage ».
01:45Et « ah ah, ce n'est pas une IA qui aurait pu faire quelque chose comme ça ».
01:48C'est-à-dire que le label fait par l'humain et non fait par l'IA, ça a du sens.
01:52Le fait que ce soit fait par l'humain a une qualité intrinsèque aux yeux des spectateurs.
01:55Ça, c'est quand même un enseignement intéressant, je trouve.
01:57L'agence de pub qui a créé cette publicité et qui s'appelle Roman sera avec nous à partir de 8h.
02:04Ils nous raconteront la genèse évidemment du projet.
02:06C'est aussi un contraste avec d'autres publicités, celle de Coca et celle de McDo, 100% IA.
02:11Oui, c'est intéressant de voir qu'en fait, toutes ces marques qui font appel à l'intelligence artificielle,
02:16on avait parlé il y a quelques semaines de Coca avec sa pub de Noël générée par l'IA.
02:21Plus récemment, c'était McDo.
02:22McDo qui, il y a quelques jours, s'est pris une tempête sur les réseaux sociaux
02:25parce que la branche néerlandaise de McDo a sorti une pub de Noël, là encore, générée par l'intelligence artificielle.
02:31Et bien en fait, ils se prennent un bad buzz monumental à chaque fois.
02:33Et donc, c'est intéressant de voir que pour les entreprises, il va falloir faire un arbitrage en fait.
02:37C'est est-ce que le jeu en vaut la chandelle ?
02:39Oui, on fait des économies parce que ça ne nous prend pas des semaines, voire des années pour générer une pub.
02:44On a des coûts qui sont très réduits parce qu'en fait, il y a une personne avec un prompt
02:47plutôt que d'avoir 100 personnes qui bossent sur la pub.
02:50Simplement, derrière, on se fait démolir sur les réseaux sociaux.
02:53Et donc, du coup...
02:53Mais elles sont nulles ces pubs aussi.
02:55Elles ne sont pas très bonnes. Elles sont de moins bonne qualité, ça c'est vrai.
02:57Et donc, les gens peuvent faire la différence.
02:59Moi, je pense que c'est une question de temps.
03:00D'ici quelques années, on ne verra probablement plus la différence.
03:02Mais pour l'instant, c'est vrai que l'humain a encore une carte à jouer, très clairement.
03:05Mais c'est parce que là, pour l'instant, sur l'émotion, on n'est pas hyper fort.
03:08C'est ça. En fait, c'est intéressant.
03:10J'ai demandé à TchatGPT d'analyser la pub d'Intermarché en disant
03:12« Est-ce que tu aurais pu générer une pub de cette qualité-là ? »
03:16Et il me dit honnêtement « Non, aujourd'hui, l'IA ne peut pas le faire
03:19parce que l'IA n'est pas capable de calibrer, me dit-il, la nuance émotionnelle. »
03:23Parce qu'en fait, dans cette pub, il y a de l'implicite, il y a du non-dit,
03:27il y a des petits regards, des petites choses.
03:29Et ça, pour l'instant, l'intelligence artificielle, je ne dis pas que ce ne sera jamais le cas,
03:31peut-être que dans six mois, ce sera réglé.
03:33Mais pour l'instant, l'humain, cette subtilité émotionnelle,
03:36est capable de la restituer et pas à la machine.
03:38Et puis, il y a une étude de l'Université d'Amsterdam qui montre,
03:41ça c'est très intéressant aussi,
03:42que le simple fait qu'on sache qu'une œuvre a été générée par une IA
03:46en diminue la valeur à nos yeux.
03:48Ça veut dire que vraiment, le fait qu'une œuvre soit humaine, ça a une valeur en soi.
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