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The Media Leader FR
  • il y a 2 mois
"Magnite aujourd'hui est une technologie qui permet de faire le lien entre les éditeurs et les agences et les annonceurs notamment sur le domaine de la streaming TV."

Pour le Connected TV Paris Summit le 8 octobre dernier au Grand Rex, Edouard Schmidt, Country manager France de Magnite, répond aux questions de The Media Leader FR.

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Technologie
Transcription
00:00Alors, quoi de beau pour la télé en 2026 ? Plusieurs choses, évidemment l'arrivée
00:15massive des ID qui vont permettre de dé-siloter la télé et de faire du retargeting sur du
00:19display, de la VOL ou d'autres formats. La deuxième chose, c'est on attend tous l'arrivée
00:24aussi de la mesure et le partenariat avec Médiamétrie et Audience va, je pense,
00:28changer pas mal la donne. Qu'est-ce qu'on a d'autre ? On voit également l'émergence des
00:33nouveaux formats en dehors du flux vidéo, notamment tout ce qui est home screen ads,
00:37pose ads, shoppable ads. Donc l'idée, c'est de proposer une expérience aux téléspectateurs
00:41en dehors de la traditionnelle post-publicitaire. Et qu'est-ce qu'on voit d'autre ? On voit la
00:45convergence du linéaire, c'est-à-dire le rapprochement entre la télévision programmatique
00:49et la télévision classique.
00:51Magnite, aujourd'hui, c'est une technologie qui permet de faire le lien entre les éditeurs
01:00et les agences et les annonceurs, notamment sur le domaine de la streaming TV. Alors ce
01:04qu'on appelle, normalement, c'est des mots que vous connaissez, on appelle ça communément
01:07un SSP. Mais aujourd'hui, on va au-delà de ce jargon de SSP. On a une plateforme all-in-one.
01:12Vous retrouvez en fait plusieurs features qui vont pouvoir aider les éditeurs à mieux monétiser
01:17leurs inventaires. Donc vous avez un proxy, vous avez un ad-server et vous avez une couche
01:21SSP, mais également une couche d'activation. Et après, l'éditeur, il peut choisir ce
01:25qu'il souhaite, l'ensemble de ses features ou une partie, c'est selon ses besoins. Et
01:30en fait, cette plateforme all-in-one, comme j'aime bien l'appeler, qui s'appelle Spring
01:33Serve, aujourd'hui, c'est le socle pour intégrer toutes sortes d'innovations dans les prochains
01:37mois, que ce soit l'intelligence artificielle, les nouveaux formats, de la data, bref, toute la
01:42secret sauce, comme on aime bien l'appeler, des agences, mais aussi des éditeurs, peuvent être
01:46pluggés sur cette plateforme all-in-one.
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