IA, retail media : la pub digitale en 2026 – Le multilocal, c’est pas sorcier ! - Vidéo Dailymotion

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L’intelligence artificielle, le retail media et la fin des cookies sont en train de redéfinir les règles du jeu dans la publicité digitale. Mais concrètement, qu’est-ce que cela change pour les marques et les agences ?  Dans cet épisode de la série « Le multilocal, c’est pas sorcier ! », François Quairel, Directeur de la rédaction de The Media Leader, reçoit Jean-Pierre Rémy, CEO de DeepReach, pour décrypter les grandes transformations à venir.  Au programme :  • Comment l’IA pilote déjà les campagnes locales  • Pourquoi les marques recentrent leurs efforts sur la mesure de la performance et la conversion en magasin  • Ce que 2026 pourrait marquer comme tournant pour les stratégies digitales  Extrait : « L’intelligence artificielle pilote aujourd’hui la totalité des campagnes locales. Elle détermine le bon budget, le bon mix média, la bonne zone de communication et le bon moment. On ne peut plus faire de communication locale sans IA. » – Jean-Pierre Rémy, CEO de DeepReach  Une production The Media Leader x DeepReach Réalisation : Corentin Bonnin Présenté par François Quairel  ➡️ Découvrez la série complète « Le multilocal, c’est pas sorcier ! » sur themedialeader.fr

Transcript

00:00Une campagne publicitaire nationale, ça peut booster les ventes,

00:02mais est-ce que tous les magasins en profitent ?

00:05On va essayer de répondre à cette question.

00:07Suivez-moi.

00:14Pour en parler, j'ai le plaisir d'être avec Jean-Pierre Rémy, CEO de Deepreach.

00:18D'abord, en quelques mots, c'est quoi Deepreach ?

00:20Deepreach est une plateforme qui permet aux marques, aux annonceurs,

00:24de créer une relation de proximité à travers le DIP,

00:27donc l'intelligence artificielle, pour aller chercher le reach local,

00:31c'est-à-dire la relation avec le consommateur du bout de la rue.

00:34L'intelligence artificielle, c'est au-delà d'un buzzword, une vraie révolution pour tout le monde.

00:38Qu'est-ce que ça change concrètement pour les campagnes publicitaires locales ?

00:43L'intelligence artificielle, aujourd'hui, c'est elle qui pilote la totalité

00:46des campagnes locales que nous faisons pour les annonceurs.

00:50Elle va permettre de définir le budget idéal, le mix média,

00:54la bonne zone de communication et le bon moment.

00:58Aujourd'hui, on ne peut pas faire une communication locale sans l'intelligence artificielle.

01:03Alors, projetons-nous sur 2026 voire 2027.

01:05Selon toi, c'est quoi les grands bouleversements que les agences et les annonceurs doivent anticiper,

01:12notamment dans leur stratégie multilocale ?

01:15Alors, ce qu'on voit très nettement aujourd'hui, c'est qu'il y a un focus de plus en plus grand

01:20des marques sur la mesure de la performance.

01:23C'est-à-dire qu'en fait, on est vraiment à nouveau dans le bas de funnel.

01:27Donc, on va essayer d'aller mesurer la conversion en magasin,

01:31le nombre de visites, l'impact sur les ventes.

01:34Et c'est vraiment une tendance extrêmement marquée aujourd'hui

01:37dans le développement des campagnes locales, dans le développement du marketing local.

01:41Et on peut s'attendre vraiment à ce que l'année 2026 soit l'année de la performance.

IA, retail media : la pub digitale en 2026 – Le multilocal, c’est pas sorcier !

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