No Maximídia 2025, em São Paulo, o CEO da Propeg, Vitor Barros, destaca como a inteligência artificial e o marketing de influência estão transformando a comunicação. Ele reforça o papel das agências em filtrar dados, medir resultados e guiar anunciantes em meio às rápidas mudanças do digital.
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00:00Os caminhos do marketing e da comunicação estão sendo discutidos no Maximedia 2025, aqui em São Paulo.
00:08Para o CEO da Propeg, Vitor Barros, é importante pensar no futuro da atuação da inteligência artificial no setor.
00:16E o papel das agências é filtrar, através de dados, o que funciona ou não.
00:21Para a gente que trabalha em comunicação, com várias marcas, o desafio continua sendo o mesmo.
00:26Como é que a gente entrega a mensagem onde o consumidor está.
00:31Então, o objetivo continua o mesmo, só que agora a gente tem muito mais opção.
00:35E o nosso desafio é estar sempre atualizado, porque o que é novo hoje, amanhã já está velho e a gente sabe que isso não vai parar.
00:41Você tem que acertar o lugar certo. Você não vai acertar 100% porque não para de surgir novas opções.
00:47Mas é muito importante o anunciante entender as possibilidades.
00:51E a gente, como agência, a gente tem que oferecer essas possibilidades e saber dizer o que é mais recomendado.
00:58Esse é o nosso papel.
00:59É falar, vamos por aqui porque a gente tem como medir, principalmente porque acho que uma grande evolução dos últimos tempos é medir os resultados.
01:06A gente consegue muito fazer isso, principalmente por conta do digital e tudo isso.
01:10Então, é como é que a gente está nesse meio para poder oferecer a melhor opção,
01:14porque a gente consegue mensurar e dar mais resultado para a marca.
01:16O nosso trabalho é esse, é filtrar, é fazer análise técnica para falar o que é que funciona e o que é que dá certo.
01:22Lógico, o relacionamento é super importante e quanto mais tem essa aproximação dos meios de comunicação com os anunciantes,
01:29isso é ótimo, porque faz o nosso trabalho aparecer.
01:32A gente, como agência, precisa dos veículos para mostrar o nosso trabalho.
01:35Então, a gente sempre está trabalhando junto, não é um trabalho exclusivo da agência ou exclusivo dos veículos.
01:41É sempre um trabalho feito a muitas mãos, digamos assim.
01:43O que impressiona muito hoje são as mídias muito rápidas, os influenciadores, como isso está se colocando no digital, nas redes.
01:52Acho que o marketing de influência é uma coisa que está crescendo muito rápido e acho que isso tem sido fazendo parte do dia a dia.
01:59Então, eu diria que no futuro o que eu quero saber é como é que a IA vai interagir com os meios de comunicação.
02:06Está muito hoje, a IA está muito voltada ao que a gente produz, à produção de conteúdo, ao que a gente vê.
02:10Mas ela está permeando tudo. Então, isso vai mudar muito a dinâmica como que os veículos e os meios de comunicação se comportam, entendeu?
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