O Cade aprovou a compra da Wickbold pela Bimbo, mas condicionou a fusão a remédios como venda da marca Nutrella e uso exclusivo da Rapidez para tortilhas. O repórter Léo Valente trouxe detalhes sobre os ajustes exigidos para manter a concorrência.
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00:00E o Cade aprovou nesta quarta-feira a compra da Vic Bold pela Bimbo, em uma decisão que prevê a venda de marcas e outras medidas para garantir a concorrência.
00:09A fusão une duas grandes fabricantes de pães industrializados, um produto presente no dia a dia de milhões de brasileiros.
00:17E a gente vai saber mais detalhes agora ao vivo com o repórter Léo Valente, que já está aqui com a gente.
00:21Oi Léo, boa tarde, bem-vindo ao Fast Money desta quinta-feira.
00:24Oi Natália, boa tarde para você, boa tarde para todo mundo que está acompanhando o Fast Money.
00:31Como você falou, foi o final de um processo de avaliação, já que são duas empresas com grande presença em todo o país
00:38e havia a preocupação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica, o Cade, de concentração e também de prejuízo à concorrência nesse mercado
00:49que, de acordo com o Cade, é muito importante, já que os produtos, os pães industrializados, fazem parte do dia a dia da dieta dos brasileiros.
00:58E havia o risco de haver concentração e também prejuízo para os brasileiros com relação aos preços praticados nesses produtos.
01:06Então, houve uma investigação, a superintendência do Cade encaminhou esse processo para o tribunal do Cade para que fosse feita uma avaliação
01:14e a conselheira relatora acabou recomendando essa fusão, essa compra, na verdade, da Bimbo, que é a empresa mexicana que comprou a Wikibold, com restrições.
01:30Então, houve essa preocupação, houve um estudo também para saber como era a presença dessas empresas e também das marcas,
01:37já que existem muitas questões a ser consideradas e que foram levadas também em consideração na hora de fazer essa análise
01:46e de aprovar essa compra, mas com restrições.
01:50Então, foram analisadas a presença dessas empresas, também hábitos de consumo e a força das marcas Wikibold e Bimbo,
01:58que também tem outras marcas sob o guarda-chuva dessas empresas, Natália.
02:03Certo. Obrigada, viu, Léo, pelas informações.
02:06Ah, e tem mais uma. Essa aprovação pelo Cade, ela foi condicionada a alguns ajustes, né?
02:11Eu mencionei essa questão de algumas marcas ou submarcas.
02:15O que a gente tem de detalhes em relação aos ajustes que foram demandados pelo Cade?
02:23Então, o Cade chama isso de remédios, né? Que foram aplicados, que precisam ser aplicados, na verdade,
02:29e que a empresa, né? A compradora, a Bimbo, se comprometeu a fazer em relação à conclusão desse processo de compra da Wikibold.
02:39Então, algumas dessas medidas são, por exemplo, usar apenas uma marca, como é o caso da Rapidez,
02:46que é uma dessas marcas, né? Conhecida pela venda de tortilhas ou wraps,
02:49e não usar a marca Tá Pronto, que é da Wikibold, já que existe essa sobreposição de produtos
02:57e houve, então, o pedido desse compromisso, né? Ah, esse compromisso,
03:02para que a empresa, nos próximos três anos, venda qualquer tipo de produto relacionado à tortilha ou wrap
03:08apenas com a marca Rapidez.
03:10Outra marca vai ter que ser desfeita, né?
03:13Não vai ser... A empresa, a Bimbo, vai ter que se desfazer de uma marca, a Nutrela,
03:17que é conhecida pelos pães com grãos especiais, com outros pães premium, né?
03:25Então, a marca vai ter que ser vendida pela Bimbo e outros componentes também que fazem parte dessa empresa, né?
03:35Como a marca, como também o registro, né?
03:39O site da empresa também vai ter que ser vendida, além também de receitas em relação aos produtos
03:49para que outra possa assumir essa operação.
03:53Existem também outros remédios chamados de comportamentais também.
03:58A empresa se compromete a não fechar acordos de exclusividade,
04:01nem também fechar qualquer tipo de acordo que tenha uma...
04:07que preveja uma exposição melhor em supermercados, por exemplo,
04:12no local onde ficam esses produtos nas gôndolas
04:14e outras medidas também que foram sugeridas, né?
04:20E apontadas como necessárias.
04:21Além disso, há também... Houve também um estudo em relação à presença e à força das marcas em regiões,
04:28já que também existem concorrentes nessas regiões que não têm presença nacional
04:32e que seriam necessárias também tomar medidas para que a empresa não tivesse um poder maior
04:38do que tem hoje para não prejudicar a concorrência,
04:43não prejudicar também a oferta de produtos e os preços praticados aos consumidores, Natália.
04:49Muito obrigada, Lea Valente, pelas informações sobre os remédios,
04:53as demandas do CAD em relação a essa aquisição.
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