00:07une agence de marketing spécialiste de ce que l'on appelle le marketing expérientiel et qui
00:13adresse les plus grandes marques aussi bien aux états unis qu'en france cette agence c'est
00:17gradient et c'est notre invité anthony coppers qui l'a créé bonjour bonjour Vincent merci de me
00:22recevoir mais je vous en prie vous êtes le fondateur le chief impact officer aussi comme
00:25on dit de gradient merci d'être avec nous dans paroles d'entreprise si vous deviez expliquer votre
00:31métier à quelqu'un qui ne connaît pas du tout le marketing que diriez vous alors notre métier
00:35c'est une expertise qu'on appelle l'expérientiel comme vous l'avez dit et c'est vraiment l'évolution
00:40de l'événementiel c'est passé d'un simple moment à beaucoup plus un écosystème et dans lequel on
00:47travaille la stratégie avec le client on travaille la production c'est à dire l'activation de marques
00:54qu'on appellerait les pop-up ou les expos ou avec des marques comme apple ou comme comme quartier
01:00ou comme comme l'oréal l'oréal luxe ou l'oréal groupe et on va jusqu'au à l'approche
01:06ritualistique
01:09dans ces événements dans les boutiques et puis après il y a le contenu c'est à dire l'amplification
01:14les budgets publicitaires bascule massivement vers le marketing expérientiel qu'est ce qui drive
01:20cette tendance c'est une autre évolution naturelle qui est assez agressive quand même la pub c'est de
01:26la visibilité mais ça se vit pas on est dans un monde dans lequel l'influence est en train d
01:31'augmenter
01:31de manière massive des groupes comme unilever avait 300 3000 influenceurs il y a à peine deux ans cette
01:38année ils en ont plus de 300 milles et cette évolution évidemment a un besoin d'avoir des lieux d
01:43'expression
01:44pour ces influenceurs et nous les créons donc voilà voilà pourquoi comment chiffrez vous l'impact réel de vos événements
01:50alors avant la tech et les réseaux sociaux pas beaucoup mais maintenant ça a vachement évolué parce que
01:57aujourd'hui que ce soit le reach l'awareness l'impression le crm toutes ces choses avec la
02:04technologie ça nous le permet chez gradient on a commencé ça très tôt on a créé des plateformes
02:10comme quant qui est une plateforme de reporting d'accord qui permettent vraiment discuter les
02:14kpi avec le client et puis on a aussi créé des technologies comme impulse qui est une
02:20technologie de reconnaissance faciale bien évidemment rgpd compliant et dans laquelle on travaille en fait
02:27le le cadeau de la photo avec le consommateur pour vraiment commencer une communication après le
02:32moment de l'expérience vous êtes principalement présent aux états unis parce que bureau à new york
02:36miami los angeles mais vous êtes aussi présent en france vous avez un bureau à paris vos clients
02:42sont dans des secteurs très variés les clés de l'expérience consommateur sont elles les mêmes
02:46d'un secteur à l'autre alors les clés oui elles sont vraiment similaires la créativité non évidemment
02:51elle évolue en fonction du luxe si on travaille avec un tiffany's ou ou un camp paris groupe ça va
02:56être complètement différent mais en fait nous on a créé une méthodologie pardonner mon anglais mais un
03:02acronyme qu'on a chez nous qui s'appelle impact et donc impact c'est integrated measurable participatory
03:07effective community building et true to brand on pourra traduire tout ça avec l'IA c'est très
03:13bien et en fait l'impact de l'expérience se calcule et nous permet vraiment d'apporter une
03:18différence pour conclure à quoi ressemble une expérience de marque vraiment réussi alors évidemment
03:23le fait que notre client soit content mais on a parlé de méthodologie on a parlé de tech et
03:28d'influence et en fait vraiment ce qui crée le l'expérience la meilleure analogie pour moi
03:34c'est si on regarde le cerveau humain comme une bibliothèque si l'expérience est réussie et qu'on
03:39a un livre dans la bibliothèque tout est gagné très belle image merci beaucoup anthony anthony
03:42coppers d'avoir été avec nous dans parole d'entreprise vous êtes le fondateur le chief impact
03:46officer aussi de gradient au revoir merci au revoir paroles d'entreprise sur bfm business
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