Em entrevista ao Real Time, Marcello Bastos, um dos fundadores da Farm, apresentou a Farm Etc, novo braço da marca voltado ao lifestyle. A novidade inclui flagship em Ipanema, expansão nacional e collabs internacionais, reforçando a identidade brasileira das estampas.
🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!
Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC nas redes sociais: @otimesbrasil
📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:
🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais
🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562
🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube
🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings
00:00E a Farm, que é a marca de roupas conhecida pelas estampas alegres e também bem brasileiras,
00:06apresenta um novo braço de negócios, a Farm Etc.
00:10A marca surge para explorar o universo do estilo de vida com produtos que vão além do guarda-roupa.
00:16E quem conta mais sobre esse tema, sobre essa novidade, é um dos fundadores da Farm, Marcelo Bastos.
00:23Oi, Marcelo, seja muito bem-vindo ao Real Time.
00:27Oi, Paulo, é um prazer estar aqui com vocês.
00:30Prazer é o nosso em te receber aqui. Muito obrigada pela participação.
00:33Bom, Marcelo, primeiramente, para a gente começar, como nasceu essa ideia de criar a Farm Etc?
00:40Bom, a Farm já existe há 28 anos e, desde o início, a gente sempre quis conceituar e construir uma marca.
00:48Então, já há muito tempo, a gente já vinha tendo alguns itens que não eram só roupa.
00:55A linha Quero, que era cama, mesa e banho, collabs com a leve de bicicleta, a prancha de surf.
01:03E isso já ficou esse embrião lá atrás, mas eram linhas que só queriam representar lifestyle mesmo,
01:10não eram as linhas de negócio.
01:12E a coisa de cinco anos atrás, a gente lançou uma linha de tênis que foi muito bem no atacado, né?
01:18E quando a gente começou a acrescentar acessórios, mochilas, copos, garrafinhas,
01:24as vendas começaram a ir muito bem no atacado.
01:27E aí a gente teve ideia de transformar isso também numa rede de varejo e no e-commerce.
01:33E é o que está acontecendo agora com a flagship de Ipanema.
01:36É verdade mesmo, vocês sempre foram muito fortes nas roupas, mas já existia essa experiência dentro de loja, né?
01:44De, como você disse, a eco bag, a garrafinha, o óculos, collabs também, por exemplo, com a sandália vaiana, né?
01:52Aí vocês já vendiam esses acessórios em lojas de roupas, mas quiseram então incorporar
01:57para ter um diferencial com essa nova marca, até em termos de produto e também de experiência para o consumidor, né?
02:03Como é que vai ser esse novo braço?
02:06É, era tudo muito isolado, né?
02:08Eram produtos isolados que vendiam dentro da farm e agora a gente criou uma nova marca.
02:14É uma nova marca de verdade, né?
02:15Com vida própria, onde a gente vai comercializar.
02:20São produtos lifestyle que pertencem ao universo da pessoa que usa a farm, né?
02:25Então, a gente juntou tudo num só lugar.
02:27A gente pegou todas as nossas experiências em cada um dos setores e transformando tudo numa loja só.
02:34Então, as collabs todas, que está fazendo quase dog com a Adidas, com a Havaianas, está vindo uma também, duas collabs internacionais que vão vender também no farm etc.
02:45E aí, assim, a gente vai fazer essa expansão.
02:47Abrimos uma flagship em Ipanema e agora vão ser mais sete lojas até o final desse ano e depois mais 12 por ano a partir de 2026.
02:55O Marcelo, e a farm sempre teve uma assinatura própria, né?
03:00Essas estampas inconfundíveis, alegres, aquela coisa bem brasileira.
03:04Essa essência vai ser mantida na farm etc?
03:07Sim, a gente tem, inclusive, eu acho que a nossa escola de estamparia, né?
03:14Que a gente construiu desde os primeiros anos que surgiu a farm, a gente sempre quis ter realmente uma escola própria de estamparia, né?
03:22Isso, inclusive, foi o que é o motivo do grande sucesso da farm fora do Brasil, né?
03:28Realmente, as estampas.
03:30E, é claro, a aplicabilidade dessa estampa faz com que o farm etc tenha várias possibilidades em vários produtos diferenciados, entendeu?
03:40E aí, a gente vai usar muito dessa nossa conquista ao longo desses anos.
03:46E, Marcelo, você também disse que já foi inaugurada uma loja conceito em Ipanema e falou aí também dos planos de abrir mais lojas aqui no Brasil.
03:55Como é que foi traçada essa estratégia e pergunto também, vocês pretendem levar esse modelo de negócio da farm etc para fora do Brasil, assim como tem loja da farm tradicional lá fora?
04:07Sim, a gente está encarando esse novo negócio.
04:12A gente está, eu digo isso, né?
04:15A farm etc pode se transformar numa farm daqui a 10 anos.
04:20Daqui a 10 anos ela pode ter o tamanho da farm hoje, né?
04:23Porque é um negócio inédito, você não tem concorrência de vender todo esse tipo de produto num só lugar, nem no Brasil, nem no mundo.
04:32E, primeiro, a gente vai consolidar essa liderança nesse mercado no Brasil.
04:37Mas a gente já tem duas referências, que é a Nordstrom, né?
04:42Que é uma das nossas principais compradoras do wholesale lá nos Estados Unidos.
04:51E a Antropology também já viram a nossa coleção e estão querendo muito.
04:55Então, isso já é um ótimo sinal.
04:57Certamente vai ter uma carreira internacional.
04:59Mas, primeiro, a gente vai esperar alguns dois ou três anos para consolidar esse posicionamento no Brasil.
05:04E só para a gente encerrar, Marcelo, você comentou no início da entrevista sobre esse costume que vocês têm de fazer parcerias, né?
05:13Colabs.
05:14E, provavelmente, imagino que outras estejam aí no radar.
05:18Claro que você não vai contar para a gente quais são, né?
05:20Mas como que isso se encaixa na visão de longo prazo para a farm etc?
05:25Porque é sempre importante, né?
05:26Unir força de marca e tudo mais.
05:28Sim.
05:29A gente começou esse processo, a gente foi um dos pioneiros, em 2013, numa collab mundial com a Adidas.
05:36Na verdade, aliás, um pouco antes, né?
05:37Há 15 anos que a Havaianas...
05:41A farm é a única marca que a Havaianas assina desde 15 anos até hoje, né?
05:48Já assinou outras marcas, mas sempre eram projetos, né?
05:52Então, a gente já tem essa vocação.
05:54E a farm hoje, como uma marca internacional, ela está atraindo muitas marcas que querem fazer essas collabs.
06:02Por exemplo, teve a Starbucks agora, que foi uma parceria mundial.
06:05Vai ter a The Hip Cool também, que vai ser uma parceria mundial.
06:09E isso vai fazer parte da estratégia de crescimento da farm etc,
06:14onde esses produtos vão estar em destaque sempre, uma vez por mês.
06:18A nossa pretensão é fazer uma collab por mês, né?
06:24E ter a vitrine do farm etc para expor esse produto.
06:28Muito legal.
06:29Tenho certeza que, assim como a farm sempre foi um sucesso,
06:32a farm etc também já é um sucesso.
06:36Muito obrigada, Marcelo Bastos, pela sua participação, pela entrevista.
Seja a primeira pessoa a comentar