Como Giorgio Armani transformou a moda em um negócio bilionário; especialista analisa trajetória

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Giorgio Armani morreu aos 91 anos em Roma, deixando um legado de elegância e inovação na moda mundial. Em entrevista ao Real Time, Valeska Nakad, coordenadora de moda da Belas Artes, analisou a trajetória do estilista, sua revolução no power suit, no casual sofisticado e a criação de um império bilionário de lifestyle e luxo.   🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!   Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC nas redes sociais: @otimesbrasil   📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:   🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais   🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562   🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube   🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings   #CNBCNoBrasil  #JornalismoDeNegócios  #TimesBrasilCNBC

Transcript

00:00E o mundo da moda se despede de um de seus maiores ícones.

00:04Giorgio Armani, o rei Giorgio, morreu aos 91 anos em Roma,

00:09deixando um legado de estilo, elegância e uma empresa que movimenta bilhões de euros por ano.

00:15E para analisar a trajetória do estilista e o impacto da sua morte na indústria global da moda,

00:21eu converso agora com a Valesca Nakadi.

00:24Valesca Nakadi, que é a coordenadora do curso de moda de Belas Artes.

00:28Oi, Valesca, muito bom dia para você. Seja bem-vinda. Tudo bem contigo?

00:33Oi, tudo bom? Bom dia.

00:35Ô, Valesca, Giorgio Armani revolucionou o mundo da moda, esse estilista, o mundo da alta costura.

00:42Qual é o legado que ele deixa para este negócio tão envolvente, interessante aí?

00:50É como você afirmou, com muita tristeza que nós nos despedimos dele,

00:54apesar de ele ter deixado um legado maravilhoso, isso vai ficar para a eternidade.

01:01Então, o Giorgio Armani, ele é um dos nomes mais influentes da moda mundial

01:05e foi considerado como responsável em transformar a forma como nós entendemos o luxo contemporâneo.

01:12E aí eu vou elencar alguns pontos para você, sendo eles como os pontos mais importantes de sua trajetória,

01:20as principais colaborações que contribuíram para toda a indústria da moda,

01:24tanto no pret-a-porter quanto na alta costura, na verdade, na Itália, alta moda.

01:32E ele foi muito importante.

01:34Então, um dos pontos é a redefinição do terninho feminino.

01:39Hoje, parece que não tem tanto significado, mas quando ele fez lá atrás,

01:45não era um item do guarda-roupa tão utilizado.

01:49Então, ele trouxe esse power suit que a gente fala,

01:52que ele adaptou o taier feminino e o terno masculino para as mulheres lá na década de 80.

01:58Criou as silhuetas que eram mais fluidas, ombros estruturados e cortes minimalistas também,

02:05mudando muito essa estética.

02:07E para além da parte estética também, ele foi um designer que trouxe um outro olhar para a moda.

02:16Ele quebrou os excessos da década de 70 e 80, trouxe cores mais limpas, cores neutras.

02:23Ele foi também responsável pela mudança no red carpet.

02:29Então, todos esses eventos que são de gala, ele trouxe esse, que a gente fala do soft tailoring,

02:38introduzindo também para os ternos masculinos, mais leveza, tirou forro, aqueles forros pesados,

02:48e desconstruiu um pouco a rigidez dessa alfaiataria tradicional.

02:52E ele fez uma expansão também dos seus negócios,

02:56então, ajudando a gente a ter um outro olhar para a moda,

02:59para um lifestyle de estilo, de luxo, desculpa, um lifestyle de luxo.

03:04Foi pioneiro em transformar essa marca, uma marca de moda, em lifestyle brand,

03:11e ampliou todo o seu arsenal também para hotéis, restaurantes, outros tipos de negócio,

03:22fazendo com que a gente tivesse uma extensão do que é entendido como moda.

03:28O Valesca, e assim, eu vou puxar um pouquinho para o lado até masculino,

03:34porque deu uma mudada no estilo, até no...

03:37Hoje o terno ficou, hoje não, de uns tempos para cá, mais acinturado, né?

03:41E a Armani sempre circulou entre o terno, né?

03:44Uma coisa mais alinhada, também com uma coisa mais do dia a dia, né?

03:50Que é uma camiseta básica, e ele acaba associando também, né?

03:54Muita gente começa a usar, por exemplo, a camiseta básica com costume, por exemplo, né?

03:59Isso é muito associado também à Armani, que começou a navegar também,

04:03é numa área mais esportiva, com a marca A7, né?

04:06Hoje até patrocina alguns atletas, jogadores de tênis, por exemplo.

04:10Então, se acabou circulando em todos os ambientes,

04:13e isso podemos destacar essa mistura, por exemplo,

04:17do mais elegante para o mais social também,

04:21para o mais do dia a dia ali, uma roupa e até pelo esporte?

04:25Pode.

04:25Então, a gente tem nessa...

04:27O casual wear, né?

04:29Que é essa mudança de trazer o conforto, o bem-estar, né?

04:34Então, essa leveza maior para o dia a dia,

04:36principalmente para o vestuário masculino, né?

04:40Então, ele traz dentro das suas coleções,

04:42ele criou diferentes linhas, né?

04:44Como embora Armani, Armani Exchange, Armani Jeans, Armani Casa, né?

04:49E voltando para Armani Beauty.

04:51Então, no Armani Exchange e no Armani Jeans,

04:55ele vai trazer essa descontração,

04:58ele traz uma leveza para o vestuário masculino,

05:03e ele vai muito de encontro do que era a moda, né?

05:06Após a década de 80,

05:08que trazia esse bem-estar alinhado, né?

05:12Com o dia a dia, de tirar essa rigidez do terno, né?

05:16Como eu falei anteriormente.

05:18Por quê?

05:18Porque os códigos de vestir mudaram também, né?

05:21Então, com essa mudança, ele sempre foi muito...

05:24Ele tinha esse olhar vanguardista, né?

05:27Ele sempre muito elegante, né?

05:29O Armani, ele também, como pessoa, sempre foi muito elegante,

05:32e ele conseguiu levar esses códigos da elegância dele,

05:37tanto para uma moda de luxo, uma moda premium,

05:39uma moda que também era casual,

05:42uma moda de jeans wear,

05:43sem perder esse requinte,

05:46que é a marca Armani, que traz a essência dele, né?

05:50É, o casual sofisticado, né?

05:52Ficou intrínseco aí na marca Armani.

05:56E de que forma o Armani transformou aí a criatividade, né,

06:00dele em um grupo empresarial

06:02que faturava mais de 2 bilhões de euros por ano?

06:07Eu acredito, né, no meu ponto de vista,

06:09na minha experiência,

06:11que foi por meio de uma estratégia

06:13muito bem elaborada de branding, né?

06:15Então, ele começou...

06:17O Armani vestiu o Richard Gere

06:18no gigolo americano,

06:20naquele filme da década de 80, em 1980,

06:22e ele projetou a sua estética globalmente.

06:27A partir do momento que você se posiciona

06:29como uma marca forte,

06:31com estilo desejado,

06:33ele começou a criar o grupo dele,

06:37trazendo pessoas da área financeira,

06:40pessoas da área de gestão,

06:42para ajudá-lo também a construir esse império.

06:45E quando a gente começa a entender...

06:47Então, ele cria várias marcas.

06:48Essa maneira dele criar marcas,

06:51ele foi segmentando o mercado.

06:53Então, ele não quis conversar

06:55com todos os mercados

06:56somente com uma marca,

06:57somente com um estilo, né,

07:00e um padrão de desenvolvimento de produto.

07:03Ele começou a entender mais profundamente

07:05cada comportamento de consumo

07:07e para cada uma dessas áreas, né,

07:10dentro desse lifestyle,

07:13ele foi criando uma marca.

07:14Então, ele foi trabalhar com linha de casa, né,

07:17linha home, linha de beleza,

07:19uma linha mais jovem,

07:21uma linha que ela pudesse ter os custos mais baixos

07:25e com isso ele era uma linha de entrada, né,

07:28o Hermione Exchange,

07:29então ele vira uma linha de entrada

07:31para que esse consumidor,

07:33ao ter contato com a marca,

07:36ao ter contato com o Hermione,

07:38ele começasse a se ambicionar

07:40e ter vontade de comprar também das outras marcas, né.

07:43Então, ele faz um upgrade.

07:44Então, ele consegue estar presente

07:48em vários segmentos,

07:50com vários preços, né,

07:52então ele está em várias camadas

07:54e ele cria uma estratégia de penetração

07:57no mercado muito bem elaborado

07:58com o branding 360 graus.

08:01Então, com esse olhar estruturado

08:02para o financeiro e não só para a estética.

08:05Então, ele trabalha esses códigos

08:08na comunicação, no cinema,

08:10no red carpet,

08:11ele trabalha isso muito bem nos seus desfiles,

08:14mas a estrutura do negócio

08:16é muito bem pautada

08:18pensando no business, né,

08:21pensando nas finanças,

08:22pensando nesse público que ele quer atingir.

08:25É, quem usa a Hermione sabe

08:26até a diferença no tecido.

08:27Você pega até de uma camiseta

08:29até o tecido de um terno,

08:31você já vê que é diferente,

08:33é muito confortável.

08:35Valesca Nakadi,

08:36queria agradecer muito a sua participação

08:38aqui nesse bate-papo,

08:40com certeza esse estilista vanguardista

08:43fará muita falta no mundo da moda.

08:46Obrigado, viu?

08:46Uma ótima quinta-feira para você.

08:49Muito obrigada,

08:49é um prazer estar aqui com vocês,

08:51estou à disposição.

08:52Obrigado.

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