00:00E as lojas americanas seguem sua reestruturação e anuncia um novo CEO.
00:06Fernando Dias Soares assume o comando da companhia no lugar de Leonardo Coelho,
00:11que passa a fazer parte do comitê financeiro.
00:14Coelho estava na função desde 2023, quando foi chamado para liderar a recuperação da empresa
00:20após o rombo de R$ 43 bilhões.
00:24Soares já trabalhou na ABN Beving e foi CEO da Dominus no Brasil.
00:29Ele assume com a missão de tocar o plano de crescimento da Americanas
00:33com foco em produtividade, rentabilidade e também atendimento ao cliente.
00:39A mudança acontece em um momento decisivo para a varejista.
00:44Quem está aqui com a gente agora é o Rodrigo Loureiro.
00:47Rodrigo, primeiramente, bom dia para você, seja bem-vindo ao Agora.
00:51Bom, essa notícia então dessa troca aí de CEO na Americanas,
00:54como a gente comentou previamente na notícia,
00:56acontece num momento muito importante para a Americanas,
00:59depois de todo esse contexto que a gente vê de recuperação judicial e tudo mais.
01:04É um momento de mudança de fase da Americanas, Paula.
01:08Bom dia para você, bom dia quem nos acompanha no Agora.
01:11Como eu estava falando, é um momento de mudança de fase,
01:13porque a Americanas passou por uma reestruturação.
01:16Depois daquela crise toda, um rombo fiscal enorme,
01:19é um caso de fraude que foi para a justiça e deve acontecer isso mesmo.
01:26Agora, a Americanas está tentando entrar numa nova fase.
01:30Deixa a reestruturação e passa a entrar numa fase de estruturar novos projetos.
01:36Pensar em como você pode fazer com que essa companhia volte a crescer.
01:40Não apenas se recuperar financeiramente, como estava sendo feito até agora,
01:45num plano de recuperação judicial.
01:46Mas agora, pensar também no futuro.
01:49Como que essa empresa pode voltar a competir de igual com outras varejistas?
01:54Não é uma das missões mais simples para a Americanas,
01:57porque você tem um dólar alto, o que atrapalha as varejistas.
02:01Você tem concorrentes muito mais fortes do que a Americanas tinha no passado,
02:07principalmente quando a gente fala sobre concorrentes chinesas.
02:10A gente viu a chegada de empresas chinesas fortes aqui no Brasil,
02:13com preços muito competitivos, mesmo com algumas mudanças fiscais
02:18que deixaram o negócio dessas empresas um pouquinho mais difícil,
02:21por conta de impostos, ainda elas conseguem competir com muita força
02:26contra as varejistas brasileiras.
02:28Então, a Americanas está nessa mudança de fase.
02:31Vai precisar reinventar seu negócio.
02:33Vai precisar destinar, vai precisar, aliás, escolher qual vai ser o destino
02:38para alguns ativos, como, por exemplo, o natural da terra.
02:41O novo CEO vai ter alguns problemas para resolver,
02:45mas é uma fase um pouquinho menos delicada do que a fase que a Americanas
02:50estava enfrentando quando precisava resolver todo o seu rombo fiscal
02:54de mais de 40 bilhões de reais.
02:56Rodrigo, estava prestando atenção aqui na sua análise,
02:59inclusive você fez um comentário bem interessante.
03:02As lojas americanas, ela tinha, por muito tempo, ela foi muito forte aqui no Brasil,
03:08e aí foi perdendo espaço com outras varejistas, como você mesmo mencionou.
03:13Na sua opinião, Sincera, você acha que dá para recuperar ainda o espaço
03:17que ela já teve aqui anos atrás, lá nos anos 90, nos anos 2000?
03:22Dá para recuperar, mas precisa reinventar o seu negócio.
03:25A Americanas foi muito forte, por quê?
03:26Porque você tinha lojas muito grandes,
03:28o comércio físico era muito atuante,
03:32e aí o consumidor aproveitava essas lojas,
03:35aquelas lojas que você tinha um pouco de tudo,
03:38e fazia suas compras.
03:39Com o crescimento do e-commerce,
03:42a Americanas começou a perder espaço para outras empresas,
03:45e aí o e-commerce começou a cair também no gosto do consumidor.
03:48A gente viu o frete ficar muito mais barato,
03:51a gente viu empresas como a Amazon, por exemplo,
03:53chegarem no Brasil e competirem de frente contra a Americanas.
03:56A gente viu o mercado livre crescer muito,
03:59sair de uma empresa que era mais nichada e começar a expandir o seu negócio
04:03para oferecer diferentes tipos de produtos.
04:06E aí, quando você consegue aumentar a diversificação,
04:09você atinge a principal vantagem da Americanas,
04:12que era uma loja grande, com produtos que iam de cama, mesa e banho,
04:16até chocolates.
04:18A Americanas precisa reinventar o seu negócio,
04:20precisa investir no digital,
04:22precisa fortalecer a sua presença digital com operações de frete grátis,
04:27com operações que você consiga entregar as encomendas
04:31num prazo razoável e competitivo contra o mercado,
04:34e também com preço barato.
04:36É difícil, você precisa unir tudo isso numa fórmula só.
04:40E aí, se você não consegue fazer isso,
04:42o consumidor acaba optando por outras varejistas,
04:46sejam as varejistas brasileiras, por aqui,
04:48sejam varejistas americanas, como é o caso da Amazon,
04:52ou as empresas chinesas que conseguem ganhar na questão do preço,
04:55conseguem oferecer produtos com preço mais barato.
04:59Vai ser uma missão difícil para americanas,
05:01mas tem uma estrutura forte e essa é a vantagem.
05:04Você já tem uma estrutura forte montada,
05:06tem muitas lojas físicas,
05:07mas precisa agora reinventar seu negócio,
05:10pensar como você pode competir de igual com essas outras empresas.
05:13É isso aí, Rodrigo.
05:14Tem muito trabalho a ser feito, então, nas lojas americanas,
05:17e a gente segue acompanhando por aqui
05:19e também essa busca também para recuperar a credibilidade que foi perdida.
05:23É isso aí, Rodrigo. Obrigada.
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