Passer au playerPasser au contenu principalPasser au pied de page
The Media Leader FR
  • 19/06/2025
À l’occasion des #CannesLions2025, The Media Leader vous propose une série quotidienne d’interviews express avec les décideurs qui font le marché, enregistrées chaque jour depuis MGallery - La French Connexion 🇫🇷 à Cannes.

Ce jeudi, François Quairel a reçu Geoffrey Fossier, Chief Marketing Officer de Audion

À découvrir ici et sur le Talk en globalité :

Catégorie

🤖
Technologie
Transcription
00:00Et un nouvel invité, j'ai le plaisir de recevoir Geoffrey Fossier,
00:09CMO d'Audion. Bonjour, bienvenue, merci d'être avec nous. Audion qui est présent cette année,
00:14vraiment de façon un peu officielle pour la première fois au Cannes Lions. L'événement
00:19précédent, c'était le podcast show qui avait lieu à Londres, c'est un peu la grande messe
00:22européenne internationale autour du podcast. Qu'est ce que t'en retiens des grandes tendances
00:28autour du digital et évidemment ce que tu as vu ici au Cannes Lions. Alors en effet, le podcast show
00:33pour resituer, c'est un énorme événement. C'est l'événement de référence sur le podcast qui arrive
00:37à driver des gens évidemment en Angleterre, mais partout en Europe, mais aussi aux Etats-Unis.
00:42C'est 15 000 personnes sur deux jours, donc c'est très dense. Trois grandes tendances qu'on a identifiées.
00:48Alors évidemment, on n'a pas besoin d'aller là-bas pour le savoir, mais peut-être encore plus que
00:52jamais l'intelligence artificielle qui résonne aussi un peu partout ici à Cannes, qui vient irriguer un
00:57peu tout. Les technologies, évidemment, les processus de création, de production, etc.
01:02La deuxième tendance, ça sera probablement celle du programmatique. Lorsqu'on regarde un petit peu les chiffres,
01:08l'écosystème du podcast, c'est d'un point de vue international, 7 milliards de dollars d'investissements publicitaires,
01:14ce qui est très bien parce que ça a été longtemps sous-estimé. Et dans ces 7 milliards de dollars,
01:19on a uniquement, si j'ose dire, 25% de tout ça qui est fait de manière programmatique.
01:25Quand on regarde dans le rétroviseur, ou plutôt dans le miroir, ce qui se fait notamment en termes de
01:29programmatique sur le display ou la VOL, qui sont des formats beaucoup plus matures, on peut se dire que la
01:34route est toute tracée sur notamment le podcast, sur justement le développement de ce programmatique,
01:38avec un marché qui arrive enfin à maturité. Et enfin, le dernier point, c'est notamment l'hybridation
01:43entre vidéo et audio, des formats audio natifs qui sont en effet en termes de consommation de plus
01:49en plus écoutés et surtout une consommation vidéo qui commence à changer. On va de plus en plus sur
01:55Dailymotion, sur YouTube, pour lancer des vidéos, mais surtout écouter le son de ces vidéos.
01:59Je crois qu'aux Etats-Unis, YouTube, je crois, est la première plateforme d'écoute du podcast
02:03aujourd'hui. Et on imagine que ça va arriver. Pendant longtemps, on a été un peu puriste en se disant
02:09l'audio, c'est l'audio, la vidéo, c'est la vidéo. Mais en fait, les deux ne s'opposent pas forcément.
02:13Forcément, aujourd'hui, on le voit bien, notamment parce que l'usage et les annonceurs
02:17le demandent en fait. Exactement. C'est parfaitement complémentaire. C'est un usage qui est un peu
02:22émergent. Donc, c'est aussi pour ça que c'est un peu nouveau finalement. Et nous, chez Audion,
02:26en tant que leader de l'audio digital, c'est quelque chose qu'on propose à nos partenaires,
02:31marques, agences médias. Et on avait surtout besoin et on a toujours besoin de démontrer
02:35l'efficacité évidemment de ce qu'on vend, de ce qu'on propose et l'audio in vidéo qui sont du coup
02:40ces nouveaux formats qu'on va voir émerger à travers cette révolution de l'écoute audio
02:46à travers la vidéo. On avait besoin aussi, nous, de finalement de montrer ces capiailles
02:51de performance. C'est ce qu'on a fait, notamment avec Explain, en lançant une étude pour démontrer
02:56que audio natif et audio in vidéo, ce n'est pas opposé, c'est parfaitement complémentaire.
03:02Avec des capiailles qui démontrent toute l'efficacité de cette combinaison, on a de l'incrément sur
03:08de la mémorisation de marques, de la mémorisation de messages et aussi de la considération.
03:12Ce qui montre que finalement, sur l'intégralité du funnel marketing, on a une efficacité
03:17lorsqu'on vient combiner ces deux médias et ces deux univers.
03:20Voilà, à retrouver, une étude à retrouver sur le site de The Media Leader, ce qu'on
03:22avait publié en exclusivité de cette étude Audion avec Explain. Merci beaucoup, Geoffrey.
03:27Merci à toi.
03:27Et très bonne journée.
03:28Merci bien.

Recommandations

4:48
À suivre
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Dimitri Guerassimov (VML France)
The Media Leader FR
17/06/2025
4:47
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Pierre Gauthier (Silverpush)
The Media Leader FR
17/06/2025
5:13
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Amélie Benisty (ACPM)
The Media Leader FR
16/06/2025
6:07
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Ioana Erhan (Linkedin)
The Media Leader FR
18/06/2025
7:57
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Stéphane Martin (ARPP)
The Media Leader FR
16/06/2025
2:46
Interview Cannes Lions 2025 de Pascal Cübb (La French Connexion)
The Media Leader FR
16/06/2025
4:56
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Estelle Decré Ravez (Criteo)
The Media Leader FR
16/06/2025
8:39
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Paul Boulangé (Starcom, Spark & Publicis Media Content)
The Media Leader FR
18/06/2025
4:35
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Clément Bascoulergue (IAS)
The Media Leader FR
16/06/2025
3:54
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Stéphane Delaporte (ex DG 366, Innodia)
The Media Leader FR
19/06/2025
9:56
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Élodie Bretaudeau Fonteilles (Reworld Media Connect) et Jérémy Parola et Jérémy Parola (Reworld Media)
The Media Leader FR
18/06/2025
9:04
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Grégory Gazagne (Snapchat)
The Media Leader FR
18/06/2025
8:22
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Fabrice Mollier (Canal+ Brand Solutions)
The Media Leader FR
19/06/2025
33:27
Cannes Lions 2025 : Le Talk Video #3 - Mercredi 18 juin – The Media Leader Cannes
The Media Leader FR
18/06/2025
7:44
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Agathe Bousquet (Publicis France)
The Media Leader FR
19/06/2025
31:34
Cannes Lions 2025 : Le Talk Video #4 - Jeudi 19 juin – The Media Leader Cannes
The Media Leader FR
19/06/2025
7:54
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Arnaud Cabanis (Tiktok)
The Media Leader FR
17/06/2025
29:44
Cannes Lions 2025 : Le Talk Video #2 - Mardi 17 juin – The Media Leader Cannes
The Media Leader FR
17/06/2025
4:46
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Denis Gaucher (Kantar)
The Media Leader FR
20/06/2025
5:31
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Laurent Alias (Josiane)
The Media Leader FR
17/06/2025
22:09
Cannes Lions 2025 : Le Talk Video #5 - Vendredi 20 juin – The Media Leader Cannes
The Media Leader FR
20/06/2025
7:04
Cannes Lions 2025 Talk Video - The Media Leader Cannes - Aurore Domont (Media Figaro) Partie 2
The Media Leader FR
20/06/2025
7:14
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Séverine Six (Meta France)
The Media Leader FR
17/06/2025
7:33
Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Sophie Poncin (Utiq)
The Media Leader FR
20/06/2025
31:56
Cannes Lions 2025 : Talk Video #1 - Lundi 16 juin – The Media Leader Cannes
The Media Leader FR
16/06/2025