À l’occasion des #CannesLions2025, The Media Leader vous propose une série quotidienne d’interviews express avec les décideurs qui font le marché, enregistrées chaque jour depuis MGallery - La French Connexion 🇫🇷 à Cannes.
Ce jeudi, François Quairel a reçu Jean-Luc Chetrit, Directeur Général de l'Union des marques et Président de l'ACPM
00:00Jean-Luc Chétric, directeur général de l'Union des marques et président de la CPM depuis quelques semaines.
00:11Oui, merci François de m'accueillir ici à Cannes.
00:15Voilà, ici depuis le même galerie à l'occasion de ces Cannes Lions.
00:18On va parler de l'actualité, c'est la CPM.
00:20Je crois que ça te prend beaucoup de temps en ce moment, puisque tu viens d'être nommé président.
00:24Il y a tout un chantier autour et là, vous allez lancer dans quelques jours un nouveau baromètre sur la puissance des marques médias sur les réseaux sociaux.
00:31Ce sera à partir du 24 juin.
00:34En quoi c'est un outil qui est absolument intéressant pour les marques, notamment ?
00:39Je peux parler des annonceurs.
00:41Bien sûr, on est très heureux.
00:44Moi qui arrive à la CPM, je suis particulièrement fier de pouvoir être là pour ce lancement important.
00:51lancement qui répond aux enjeux de la CPM, qui est d'assurer une mesure indépendante, transparente, audité, contrôlée, certifiée.
01:01Donc on a un outil qui va répondre à ces enjeux, qui a été co-construit avec l'ensemble des acteurs
01:07et qui va permettre ainsi de comprendre le rayonnement social d'une marque média sur les réseaux sociaux
01:13et ainsi de pouvoir commencer à observer ce que nous savions mais que nous n'arrivions pas à mesurer,
01:20c'est que les marques médias, les marques de presse mais pas uniquement de presse ont une présence aujourd'hui sociale
01:27infiniment plus importante que celle que nous pouvions imaginer encore il y a quelques années et qui renforcent leur puissance.
01:35Ça apporte quoi aux annonceurs d'avoir ce genre de baromètre ?
01:38Ce n'est pas un outil de media planning, le social index ?
01:41Non mais ça permettra de conforter les choix des annonceurs quand ils décident d'investir sur ces plateformes, sur ces médias
01:49parce qu'ils sauront qu'ainsi ils touchent un public par les réseaux sociaux qui est extrêmement large.
01:57Le social index sera à partir du 24 juin, on découvrira évidemment ce baromètre.
02:00Tu es ici au Cannes Lions évidemment où tu rencontres énormément d'acteurs notamment anglo-saxons.
02:07Toi ton grand combat c'est la mesure, on le sait, tu le répètes en permanence que ce soit en tant que membre du conseil d'administration de médiamétrie
02:15mais également aujourd'hui depuis ta prise de présidence à la CPM.
02:19Beaucoup d'acteurs américains ici qui, certains sont un peu disons sur deux jambes d'un côté, ils veulent absolument de la mesure.
02:30De l'autre ils ont beaucoup d'auto-mesures avec les rendez-vous qu'il y a aujourd'hui, les discussions.
02:35Est-ce que tu es optimiste justement sur la capacité à tous ces grands acteurs à rentrer dans des mesures certifiées par des organismes notamment nationaux ?
02:44Bien sûr, plus que jamais.
02:45Plus que jamais. Bonnes intentions.
02:48Plus que des intentions, des faits qui petit à petit renforcent notre conviction que tous les acteurs vont rentrer dans des systèmes de mesures
03:00comme je l'évoquais, qui soient transparents, indépendants.
03:04Netflix a été un de ceux-là en rentrant très rapidement chez médiamétrie.
03:10Amazon a suivi. D'autres vont suivre.
03:13Google, on les attend toujours.
03:15Je ne suis pas là pour faire les annonces à la place de médiamétrie.
03:18Donc je laisserai à médiamétrie le soin d'annoncer ce qui doit être annoncé.
03:23Mais en tout cas, les discussions que j'ai pu avoir ici confortent cette idée que tous les acteurs ont compris
03:29que pour participer du marché publicitaire de façon pérenne, il faut accepter d'être mesuré
03:34parce que c'est ce que les annonceurs demandent.
03:36Et au fond, c'est quand même le marché qui doit dicter la vitesse à laquelle cette évolution doit se réaliser.
03:43Alors après, il faut le faire d'une façon consistante.
03:46Et c'est là où je pense que c'est la chance que j'ai à la fois à travers les casquettes que tu as pu évoquer,
03:52mais aussi ma casquette internationale avec la WFA, la Fédération mondiale des annonceurs.
03:56Dont tu es trésorier, on le rappelle.
03:57Dont je suis trésorier et qui me permet ainsi d'avoir des conversations globales.
04:02Et donc la mesure, oui. L'automesure, non.
04:06Mais une mesure qui puisse être globale.
04:08Donc on va vers des standards.
04:11C'est une évolution qu'il faut que tous les acteurs comprennent.
04:14Nous ne pourrons pas créer à Paris une mesure spécifique.
04:18Nous devons pouvoir nous appuyer sur les standards du MRC.
04:21Nous avons le Médiamat, nous avons les MRC 1, 2.
04:26Nous devons avoir un set de mesures.
04:28Au fond, la demande des annonceurs, ce n'est pas d'avoir la mesure miracle qui fait tout,
04:32mais c'est d'avoir un set de mesures en planning
04:35qui permettent de pouvoir faire une couverture et une répétition dédupliquée.
04:40Voilà, c'est tout ce qu'on demande.
04:41Alors à la fois, tout ce qu'on demande, c'est simple à décrire.
04:46C'est complexe à réaliser.
04:47Mais je crois qu'on est très bien équipé avec Médiamétrie et la CPM.
04:51pour pouvoir mener à bien ce type de projet.
04:54Gauthier Piquet, dans mes colonnes, patron de Publicis Media France,
04:57s'en prenait un peu à Méta en disant, on va peut-être sortir des benchmarks.
05:02D'abord parce qu'ils ont dit que les agences médias allaient peut-être être remplacées
05:05par de l'intelligence artificielle, mais aussi parce que Méta ne veut pas rentrer,
05:09par exemple, dans la mesure cross-média de Médiamétrie.
05:12Quelle est ta position par rapport à ça ?
05:14Parce qu'ils sont quand même incontournables.
05:16Aujourd'hui, il y a un usage et il y a des vraies audiences.
05:19Alors Méta participe au projet Origin et au projet Aquila et donc travaille au Royaume-Uni et aux Etats-Unis,
05:27qui sont deux entreprises désormais qui travaillent à cette mesure cross-média.
05:32Dans les heures qui viennent, Origin va annoncer des progrès majeurs dans le développement de sa mesure.
05:37Et nous, en France, Union des marques, nous voulons être le troisième pays après le Royaume-Uni et les Etats-Unis à entrer dans cette mesure cross-média.
05:46Méta y participe donc.
05:48Donc je ne doute pas que Méta viendra rejoindre l'ensemble des acteurs français et internationaux dans l'initiative cross-média de Médiamétrie.
05:58Ça prend un peu plus de temps qu'on pourrait le souhaiter, mais ce n'est pas très grave non plus parce qu'il faut quand même déjà qu'on aligne tout le monde.
06:05Il faut faire les choses dans le bon ordre.
06:07La France n'aurait pas pu initier Origin ou Aquila.
06:10Il faut beaucoup d'argent et les annonceurs anglais ont mis presque 30 millions de livres dans ce projet.
06:17Donc c'est un financement en grande partie annonceurs.
06:20Les plateformes y ont contribué.
06:21C'est normal puisque jusque là, elles ne contribuaient pas à la mesure.
06:24Donc chacun va trouver sa part de l'investissement et Méta trouvera sa part et sa place dans cette discussion cross-média.
06:31La grande annonce qui a surpris tout le monde, c'est un accord entre Netflix et TF1.
06:36Ça a surpris tout le monde ici au CanLions.
06:37On n'avait pas beaucoup l'habitude d'avoir des grandes annonces.
06:40Là-dessus, c'est première au monde puisque Netflix va se distribuer les contenus de TF1 et de TF1+, qui seront pubés par la régie de TF1.
06:47Tu as été étonné par cet accord et est-ce que c'est une bonne chose ?
06:51Surpris et positivement surpris.
06:52Je félicite Rodolphe Bellemère pour ce choix et les équipes de TF1.
06:59C'est une formidable opportunité de montrer qu'un broadcaster français qui a créé une plateforme de streaming TF1+, qui est puissante,
07:09peut par l'hyper-distribution, par la distribution sur une plateforme elle-même très puissante,
07:14trouver des points de croissance potentiels.
07:17et en tout cas, ça hybride les formats et les distributions.
07:25C'est une bonne nouvelle parce que ça va renforcer TF1.
07:30Et nous, on est très heureux quand les acteurs français adoptent des solutions qui sont les seules qui peuvent fonctionner.
07:36C'est-à-dire l'hyper-distribution, la collaboration.
07:41C'est un acteur local qui ne peut pas seul faire face aux enjeux auxquels est confronté le monde de la publicité.
07:52C'est ce qu'avait fait Canal+, aussi, auparavant.
07:54Absolument. Canal+, a fait un autre choix d'ailleurs.
07:57Alors, a fait ce choix-là, mais on a fait un autre qui est l'expansion internationale pour gagner en scale
08:02et ainsi pouvoir aussi, à un moment, faire face aux enjeux de coûts de production d'une série
08:08auxquels ils peuvent accéder désormais par leur scale international.
08:12Donc, le mouvement de TF1 est un très bon mouvement.
08:14Très bien. Merci beaucoup, Jean-Luc.
08:16Et bonne fin de GEC Alliance.
08:18Merci à toi.
08:19Et puis, rendez-vous le 24 juin pour le Social Index, le nouveau baromètre de la CPM.
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