Behind the Screens 2025: CTV, la sfida di oggi è farsi scegliere

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Nel panorama televisivo attuale, la vera rivoluzione non è solo tecnologica, ma comportamentale. Gli spettatori non sono più legati a un palinsesto, ma costruiscono attivamente la propria esperienza, scegliendo tra un’ampia varietà di app e contenuti. In media, ogni telespettatore utilizza 3-4 applicazioni sulla propria smart TV. Ma ciò che rende il contesto davvero complesso è la varietà: considerando le 20 app più diffuse – tra AVOD, SVOD e BVOD – le combinazioni possibili di consumo sono letteralmente migliaia.

Transcript

00:00I telespettatori utilizzano in media 3-4 app sulla loro tv, ma ogni spettatore è diverso

00:05e considerando le 20 app più diffuse sul mercato, le combinazioni possibili sono migliaia.

00:11Un pubblico può passare da un'app Avod, come Samsung TV+, a due Svod, come Netflix e Prime Video

00:17e a una BVOD, come RaiPlay o Mediaset Infinity.

00:21La reach dello schermo tv è molto alta, ma l'engagement si disperde tra contenuti e piattaforme.

00:27In questo scenario la sfida non è più farsi vedere, ma farsi scegliere nel momento giusto.

00:32Raggiungere lo spettatore che si muove in un contesto così complesso richiede strategie flessibili

00:38basate su dati che permettano momenti di contatto anticipati.

00:44Scarica la ricerca completa Behind Screens 2025 per tutti i dati sulla nuova fruizione video.

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