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Engage
  • 9 mesi fa
Il mondo della televisione sta cambiando radicalmente, e Samsung è al centro di questa rivoluzione. Alla seconda edizione di Behind the Screens Live, evento tenutosi al Samsung District di Milano, esperti e professionisti del settore hanno discusso il ruolo crescente della Connected TV (CTV), della pubblicità personalizzata e dell’evoluzione dei formati pubblicitari.

Tra i temi centrali: 📺 L’impatto della TV 2.0 e dei canali FAST
🎯 La targettizzazione basata sui dati
🚀 I nuovi formati pubblicitari immersivi
📊 Le potenzialità della schermata iniziale per brand e inserzionisti

Con interventi di Alessia Francesconi, Sensior Sales Manager Samsung Ads e Fabio Manassero, Senior Advertising Sales Manager Samsung Ads.

Categoria

🗞
Novità
Trascrizione
00:00Il panorama televisivo sta vivendo una trasformazione epocale alimentata dalla convergenza tra tv
00:10tradizionale e connected tv. Oggi la fruizione dei contenuti non si limita più alla semplice
00:15programmazione lineare, ma si espande attraverso piattaforme di streaming, tra contenuti on demand
00:21e nuove esperienze lineari come i canali fast. Se ne è parlato alla seconda edizione di Behind
00:27the Screens Live, un evento che si è svolto al Samsung District di Milano, dove si è discusso di come
00:32anche gli inserzionisti si debbano adattare al nuovo scenario della tv 2.0. I punti di forza della
00:39connected tv sicuramente sono la possibilità di personalizzare, infatti grazie ai dati granulari
00:45che raccogliamo siamo in grado di offrire agli inserzionisti la possibilità di andare a prendere
00:50il pubblico giusto con messaggi pertinenti, avere così una migliore efficacia della campagna e anche
00:56una loro migliore esperienza di fruizione. L'evoluzione della pubblicità televisiva sta
01:01attraversando un cambiamento profondo. La vera innovazione risiede nella possibilità di utilizzare
01:07i dati per una targetizzazione più precisa, che consente agli inserzionisti di raggiungere
01:11il pubblico giusto con messaggi personalizzati e rilevanti. Accanto a questo si fanno strada
01:16nuovi formati pubblicitari come i formati First Screen e Immersive Must Head, progettati per
01:22arricchire l'interazione con l'utente senza interrompere la fruizione dei contenuti.
01:27Come abbiamo evidenzato nella nostra ultima ricerca behind the screen, vediamo quanto sia
01:31diventato sempre più laborioso per gli utenti andare a scegliere il contenuto da fruire sul
01:37grande schermo. Infatti vediamo che di media rimane sulla schermata iniziale ogni qualvolta
01:42che ci accede e sappiamo che ci accede almeno 5 volte al giorno, in media rimane 7 minuti prima
01:47di andare a scegliere quello che vuole andare a consumare. Questa schermata iniziale di home
01:52page diventa il contesto ideale per noi di Samsung Ads per offrire questo spazio agli
01:57inserzionisti che possono mettere formati di grande impatto e possono ovviamente dare
02:03un'esperienza unica all'utente. A Behind the Screens Live la multinazionale ha confermato la
02:09volontà di giocare un ruolo da protagonista nel nuovo panorama TV. Con la crescita della piattaforma
02:13Samsung TV Plus che ha lanciato ben 44 nuovi canali nel 2024 e continua ad arricchire la
02:20sua offerta, Samsung sta facendo un passo importante verso una TV sempre più dinamica e interattiva.
02:26Samsung TV Plus vuole essere il punto di riferimento per la Connected TV come negozio gratuito e
02:32accessibile di contenuti premium. Con Cristina abbiamo visto come studiando le tendenze, gli
02:38ascolti dei canali che abbiamo a disposizione, i dati che abbiamo a disposizione, possiamo creare
02:42delle offerte sempre più pertinenti per la nostra utenza, offerte sempre di qualità
02:45comunque.
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