00:00Parmi les managers à haut revenu, posséder de l'art ne relève pas seulement d'un goût esthétique,
00:13c'est aussi un marqueur de distinction.
00:17Depuis Torstein-Verblen et sa théorie de la consommation ostentatoire,
00:21on sait que certaines dépenses ont pour fonction d'afficher un capital culturel et social.
00:27Pour un manager à haut revenu, collectionner de l'art contemporain ou investir dans des artistes émergents,
00:33c'est afficher sa capacité à comprendre des codes sophistiqués,
00:37à se mouvoir dans un univers élitiste et à faire partie d'un entre-soi mondain cultivé et globalisé.
00:45Les foires internationales telles que Art Basel, la FIAC devenue Paris Plus ou encore Art Paris,
00:51les vernissages privés et les ventes aux enchères sont devenus des lieux de rencontre stratégique.
00:56A l'instar des loges VIP dans les stades, ces événements permettent aux dirigeants de croiser fonds d'investissement,
01:03artistes en vogue et décideurs économiques.
01:06L'art y joue un rôle de médiation sociale.
01:09Il rapproche, rend les conversations fluides et légitimes des alliances.
01:14Acheter de l'art peut aussi être fiscalement intéressant.
01:18En France, les entreprises peuvent amortir une œuvre d'art pendant 5 ans sous certaines conditions.
01:23Par ailleurs, les œuvres d'art ne sont pas soumises à l'IFI, l'impôt sur la fortune immobilière,
01:28ce qui en fait un actif de choix pour les dirigeants fortunés.
01:32En cas de revente, la fiscalité reste avantageuse comparée à d'autres placements.
01:36Dans un monde d'incertitude géopolitique et monétaire, l'art agit aussi comme une valeur refuge.
01:42Enfin, l'achat d'art peut être présenté comme un acte altruiste et engagé.
01:48Soutenir la scène artistique locale, financer des résidences d'artistes ou prêter des œuvres à des musées
01:53permet aux dirigeants de renvoyer une image responsable et éclairée.
01:58Dans une ère de capitalisme moral, comme le théorise Luc Boltanski,
02:02ce positionnement a une valeur réputationnelle stratégique.
02:05Stratégique
Commentaires