Budżetu hollywoodzkich filmów są dziś przeogromne, ale czasem nadal potrafi nas zaskoczyć jak wielkie są budżety na marketing. Na co dokładnie idą te pieniądze? --- ✔ Facebook TvFilmy: https://www.facebook.com/Filmomaniakpl-104320947717013/ ✔ Instagram TvFilmy: https://www.instagram.com/tvfilmy.yt/ ✔ Nasz główny kanał: https://www.youtube.com/user/TVGRYpl
00:30Jak sobie z tym poradzić? Najlepszym rozwiązaniem jest najzwyczajniej marketing.
00:37Czasami kreatywny, zdarza się, że inwazyjny, a już na pewno drogi.
00:42Mało osób zdaje sobie sprawę, ile faktycznie kasy łoży się na koszty promocyjne,
00:47więc by zdjąć nieco płachty tajemniczości, przygotowałem dla Was ten materiał.
00:52Szykujcie się na duże kwoty i rozsiądźcie się, bo dzisiaj trafiamy do świata mającego dużo zer.
01:00Temat marketingu jest o tyle problematyczny, że studia mało kiedy dzielą się tego typu informacjami.
01:18Na próżno można zatem szukać podsumowań czy rozpiski kwot przeznaczonych przez Disneya czy inne wielkie korporacje medialne.
01:27Świadomość konsumenta o premierach to jednak kosmicznie ważna sprawa.
01:31Podobno istnieje przeświadczenie, że podczas szacowania budżetu powinno się zakładać 50% całej kwoty produkcji, od filmowania po postprodukcję.
01:42Czyli jak zacząć?
01:43Jednym z tych ruchów może być zatrudnienie znanej twarzy, aktorki bądź aktora, którego główka będzie świeciła z plakatów czy zwiastunów.
01:52To wyjątkowo rozsądny ruch jeśli chodzi o marketing, bo wiadomo, znani sprzedają więcej biletów, ale garza potrafi nadgryźć pulę albo nawet procent od dystrybucji, tak cyfrowej jak i fizycznej.
02:05Ale wróćmy do liczb.
02:08Te 50% należy również rozbić, bo mediów raczej nie ubywa, a wręcz przeciwnie.
02:14Co może dziwić wielu, połowa tej kasy lub nawet 80% lokowane jest w reklamach telewizyjnych.
02:22Mimo, że dominacja sieciowa trwa w najlepsze, to wciąż najbardziej uniwersalnym miejscem jest ten krzyczący prostokąt w waszych domach, a średni czas emisji wynosi około 56 godzin dziennie, przynajmniej na rynku amerykańskim.
02:36Nie mówimy tu o takich majstersztykach promocyjnych jak pierwszy Blair Witch Project, gdzie nie tylko spowodowano, że ludzie uwierzyli w prawdziwość taśm, obcując z młodym wówczas internetem, ale i partyzancko rozwieszano plakaty z twarzami aktorów i napisami osoby zaginione.
02:53Tak wcisnąłem tutaj horror.
02:54Ale to dość ciekawe odwołanie.
02:56Dziś zdawać by się mogło Facebook, Instagram czy serwisy filmowe powinny wieść prym w marketingu.
03:04Nic bardziej mylnego.
03:05Jak donosi firma New Star, Facebook otrzymuje zaledwie 4%, ale przy tym generuje 20% zysków box officeowych.
03:15Mały wkład, a duże profity.
03:17Perfekcyjnie.
03:18Spotkałem się także z wypowiedzią Roba Mura z Paramount, która brzmi
03:22W sieci znajdziesz ludzi, do których chcesz trafić, ale to telewizja pozwoli ci zebrać wystarczająco dużo ludzi.
03:30Zupełnie inną sferą jest reklama outdoorowa.
03:32Wszystkie potykacze, city lighty, banery czy wielkie billboardy.
03:38Według badań Nielsen Media Research od roku 2009 do 2018
03:43procentowa wartość budżetu promocyjnego urosła z 22 do 28.
03:49I sami doskonale to widzimy.
03:51Praktycznie każdy przystanek ozdobiony jest grafikami promocyjnymi.
03:56Ostatnimi czasy przecież twarze Yennefer, Geralta czy Ciri gapiły się na nas zawsze, gdy czekaliśmy na tramwaj czy autobus.
04:03I wiele osób to zazwyczaj dziwi.
04:06W erze cyfryzacji najistotniejsze sposoby to widoczność w TV i właśnie na zewnątrz, w miejscach, które mijamy na co dzień.
04:14Bo jednym z największych wyzwań, jakkolwiek źle by to nie brzmiało, nie jest wyprodukowanie dobrego filmu czy serialu,
04:21a stworzenie wizerunku filmu czy serialu, który właśnie ty, widzu, masz zobaczyć.
04:27Film Prince of Persia posiadał przykładowo budżet 200 milionów dolarów.
04:32Disney doskonale wiedział, że choć marka jest rozpoznawalna wśród graczy, niekoniecznie trafia do niedzielnych zjadaczy kina.
04:40Przeznaczono zatem 75 milionów w samych Stanach, by to poprawić.
04:44Inna sprawa, że niekoniecznie udało się dobrze na filmie zarobić.
04:50Zwyczajnie nie dostaje się drugiej szansy na pierwsze wrażenie.
04:53Zatem w krótkim czasie trzeba sobie wypracować rozpoznawalność.
04:58Weźmy za przykład takie Batman v Superman.
05:01Dwa jej wyjątkowo znani panowie w pelerynach.
05:03Nie trzeba wiele dokładać, co?
05:05Warner wydało 28 milionów na same spoty telewizyjne.
05:10Według iSpot na terenie USA wyemitowano 20 wersji zwiastunów,
05:14a to i tak nic w porównaniu ze Star Wars, które pochwalić się może 24 wersjami.
05:20A skoro przy superbohaterach jesteśmy, to Fox wpompował około 26 milionów dolarów w Deadpoolową kampanię.
05:28Widać, wierzyli w sukces produkcji.
05:30I słusznie.
05:35Zabawny jest przykład Chin.
05:37Jeśli ktokolwiek interesuje się choć odrobinę sprawami ekonomicznymi,
05:41wie doskonale, że to tam znajduje się drugi co do wielkości rynek.
05:46Paradoksalnie to też tam reklama jest najtańsza i całkowicie przeniesiona do sieci z uwagi na niską popularność telewizji.
05:54Rzekomo często studia dostają obostrzenia, że nie mogą przeznaczyć na swoje działania tam więcej niż milion.
06:02Nieco więcej jednak postawiono na Transformers wiek zagłady.
06:06Mówi się o 3 lub 5 milionach, które przełożyły się na spektakularny sukces
06:11i tytuł najlepiej zarabiającej produkcji w Chinach i to w kilka tygodni.
06:16300 za 5.
06:17To robi wrażenie, jeśli zwrócimy uwagę na to, że w USA koszta wyniosły około 100 milionów.
06:23Ale wspomniałem o Wiedźminie, więc naturalnie warto byłoby przyjrzeć się VOD.
06:28Netflixowi w szczególności, gdyż to ten może się pochwalić największą rozpoznawalnością.
06:34Tutaj już przesiadamy się z milionów na miliardy.
06:37Sam rok 2017 to estymowane 1,44 z drastycznym wzrostem do 2,37 w następnym roku, a liczby rosną.
06:48Może nie tak bardzo jak między 2017 a 2018, ale jednak.
06:51To wszystko jest skutkiem rosnącej popularności tak serwisu, ale i produkcji.
06:57Oryginały dla Netflixa, ale i poszerzająca się gama seriali,
07:01które zazwyczaj wraz z premierą nowego sezonu trzeba odświeżyć w świadomości widzów.
07:06No i nie oszukujmy się, rynek streamingowy jest dość mocno obsadzony.
07:11Jasne, Netflix ma prawie 60 milionów użytkowników w samych Stanach,
07:15ale naturalnie zmuszony jest pozyskiwać nowych,
07:19albo przekonać te 2 miliony na darmówkach, by zaczęły płacić.
07:23Trzeba zatem pompować pieniądze i stawiać na widzialność produkcji.
07:28Zwłaszcza, że za rogiem stoi Amazon, HBO, Hulu,
07:31czy ten wielki mysz Kamiki z logiem Disneya.
07:33To też spowodowało dysproporcje w kwotach i ilości reklam,
07:38choćby Wiedźmina u naszych amerykańskich kolegów i koleżanek.
07:42Przesyt rynku i stali abonenci osiągnęli już jakiś tam umowny sufit
07:47i profitem jest pozyskanie kolejnych widzów, gotowych opłacać usługę.
07:53Naturalnie zatem na celowniku znalazły się takie kraje,
07:56w których marketingowa machina nie przedarła się do tej pory w tak imponujący sposób.
08:01Podobno to także jest powodem, dlaczego w ogóle Netflix postanowił
08:05stworzyć adaptację prozy Sapkowskiego.
08:08Zwyczajnie, by trafić do europejskich widzów, gdzie reklamy są
08:12a. tańsze niż w Kanadzie czy Stanach
08:15i b. potencjalnych nabywców jest zdecydowanie więcej.
08:19I to przekłada się na realne liczby.
08:21Podniesione kwoty w czwartym kwartale zeszłego roku
08:24zapewniły 8,8 milionów nowych widzów,
08:27z czego szacuje się, że 8,3 to konta założone poza USA.
08:33Ciężko mówić o konkretnych kwotach.
08:35Mało kto daje takie informacje do publicznego wglądu,
08:38a i same kwestie marketingowe stanowią odwieczny problem.
08:42Jak będzie lepiej? Gdzie obciąć?
08:44I co skrócić, żeby było taniej, ale wciąż efektywnie?
08:48Możemy popatrzeć, jak na promocję Endgame Disney miał przeznaczyć około 200 milionów,
08:54Infinity War 150, a na drugich Strażnikach Galaktyki zaledwie 80.
08:59To wciąż tylko szacunki, ale zdarza się, że podparte całkiem rozsądnymi danymi.
09:04Cała promocja to także proces wybitnie pieniądzożerny,
09:08jak widać po przytaczanych liczbach.
09:10By sprzedać, trzeba to komuś pokazać.
09:13Mam nadzieję, że poza zdemaskowaniem prawdziwego powodu ekranizacji Wiedźmina
09:17rzuciłem choć odrobinę światła na to, jak wyglądają te kwestie
09:21i dlaczego warto inwestować w rynek chiński.
09:24Dzięki wielkie za uwagę i wysłuchanie tego niezbyt popowego tematu.
Be the first to comment