- 10 months ago
Marketing filmów to dziś przede wszystkim głośne nazwiska, ale czasem sposoby reklamowania filmów są znacznie bardziej subtelne... i dziwne. Dziś Mateusz przedstawi kilka takich przykładów.
---
✔ Facebook TvFilmy: https://www.facebook.com/Filmomaniakpl-104320947717013/
✔ Instagram TvFilmy: https://www.instagram.com/tvfilmy.yt/
✔ Nasz główny kanał: https://www.youtube.com/user/TVGRYpl
---
✔ Facebook TvFilmy: https://www.facebook.com/Filmomaniakpl-104320947717013/
✔ Instagram TvFilmy: https://www.instagram.com/tvfilmy.yt/
✔ Nasz główny kanał: https://www.youtube.com/user/TVGRYpl
Category
🎥
Short filmTranscript
00:00Plakaty, banery, znane ryje w obsadzie. Eee, to przeszłość.
00:06Trzeba iść o krok dalej. Wszystkie te nadużywane praktyki są pase, trzeba się wysilić.
00:13Agencje kreatywne szaleją, ludzie odpowiedzialni za promocję giną podczas burzy mózgów,
00:19a czasem po prostu ktoś, kto jest pomysłowy zgarnia wszystko.
00:24Jak zatem promować swoje produkcje, gdy klasyka zawodzi albo nie wydaje się wystarczająca?
00:32W dzisiejszym materiale podrzucę kilka ciekawych podejść, które zdecydowanie odbiły się na sukcesie.
00:39O kilku pewnie nawet nie do końca słyszeliście. Mam waszą uwagę? No to jazda.
00:54Niedawno przed zapowiedzią gry Gotham Knights na specjalnej stronie mogliśmy wpisywać kody z zagadek umieszczanych na Twitterze i Facebooku.
01:07To jednak nie pierwsze takie podejście do mediów około Batmanowych.
01:11Przed premierą drugiej odsłony Nolanowskiego ujęcia Mrocznego Rycerza przyszykowano tak zwanego ARGA, Alternate Reality Game.
01:20Przeczesując specjalną stronę znajdowaliśmy wskazówki prowadzące na Comic Con w Stanach.
01:26Tam na niebie pojawił się specjalny samolot z numerem telefonu.
01:30Po wykonaniu połączenia szybko okazywało się, że to sam Joker zbiera swoją armię.
01:36Ludzie sprawdzali rozrzucane notatki, otrzymywali specjalne maski, a nawet robili fotki w klaunim make-upie.
01:43Z drugiej strony kontaktował się z nami Harvey Dent i prosił ludzi o wsparcie jego kampanii prokuratora okręgowego.
01:51I ludzie wyszli na ulicę w naprawdę dużych grupach.
01:54Osoby biorące aktywny udział w całej akcji rozwiązywały zagadki, odwiedzały strony podając się np. za martwych policjantów z Gotham,
02:03przeszukiwały skrytki bankowe, a nawet były inscenizowane porwania przez ludzi mafii, co znalazło swoje przełożenie w filmie.
02:11Cały stanowiła nie tylko promocyjną zabawę, ale i integralną część uniwersum, bo niektóre wydarzenia wiązały się z fabułą finalnej produkcji.
02:21Wszystko to, by zaznaczyć, że Joker tu był, przerobił zwiastun przedpremierowy, a nawet zmodyfikował bat sygnał wyświetlany dla fanów.
02:30Niestety, miło ponad 70 krajów, które brały udział w akcji, ona mnie ominęła.
02:37Tego ogromnie żałuję.
02:38W przeciwieństwie do następnego przykładu.
02:41To jest jeden z tych przypadków, które zajmują spory fragment mojej pamięci i wspomnień z dzieciństwa.
02:55Niejednokrotnie mówiłem na tym kanale o tym, jak bardzo lubię Blair Witch Project.
03:00Można by powiedzieć, że jest pionierem found footage, ale powiedziałbym bardziej, że wprowadził go na salony,
03:06bo gdzieś tam wcześniej mieliśmy kanibal holocaust.
03:09Ale wracając, dla wielu pewnie ciężko wyobrazić sobie, że nie było kiedyś internetu.
03:16Gdy ten się pojawił i raczkował powolutku, w sieci pojawiła się strona oferująca historię pewnego miasteczka,
03:23jego dziwnej przeszłości i konotacji z wyjątkowo niemiłą wiedźmą.
03:28I ludzie uwierzyli, że to prawda.
03:30Tak samo jak uwierzyli, że trójka zaginionych nastolatków zniknęła w niewyjaśnionych okolicznościach.
03:36Aury mistycyzmu dodawały spreparowane fotografie, zarekwirowanych taśm z wypadu do lasu,
03:42skany starych książek rozszerzających mitologię tegoż uniwersum.
03:46Wszystko bez wzmianki o studiach filmowych, producentach i tak dalej.
03:51No legitne to było do bólu.
03:53I sam dałem się złapać.
03:55Jako, że w 99 miałem zaledwie 7 lat, kuzyn wmówił mi, że to prawdziwy dokument o prawdziwych paranormalnych zdarzeniach,
04:04które odzyskała policja.
04:06Prawda jest taka, że to po prostu świetne ruchy twórców.
04:09Trójka nieznanych aktorów, częściowo pionierskie nagrywanie i świetny marketing.
04:15Blair Witch Project debiutowało na festiwalu Sundance.
04:18Ekipa biegała dzień wcześniej z plakatami zaginionej ekipy, która udała się do lasu.
04:24Świat uwierzył, że to prawda.
04:26To prawie tak jak z Randonautiką i Tik Tokiem.
04:35Niskobudżetowy film superhero.
04:37Czy to może się udać?
04:39No trochę tak.
04:40W końcu pomysł na całość rozwiązań zaczerpnięto z poprzedniego przykładu.
04:45No dobra, może ciut przesadziłem z tym superhero.
04:48Historia opowiada co prawda o chłopcach, którzy zdobywają supermoce po kontakcie z niezidentyfikowanym obiektem w środku lasu,
04:56ale ciężko tu doszukiwać się typowych klisz gatunkowych.
05:00Zwłaszcza, że całość również jest kręcona w stylu found footage i również pomnożyła w zarobkach swój budżet w dość znacznym stopniu.
05:09Ale nie o tym dziś, mimo że film oczywiście polecam nie tylko przez fabułę, ale przede wszystkim chemię bohaterów, którzy teraz wyrośli na całkiem znanych aktorów.
05:19Kilka nagród za trailer.
05:21Solidny box office, a i kilka istotnych nominacji nie wzięło się znikąd.
05:26By rozpocząć machinę zainteresowania w widowni, postawiono na dość cwany ruch.
05:32W miasto, właściwie nad miasto, ruszyły specjalne zdalnie sterowane pojazdy.
05:38Nad Nowym Jorkiem pojawiły się przypominające kształtem lecącego człowieka niewielkie samoloty.
05:45To spowodowało konkretną konsternację wśród nieświadomych obserwatorów, a filmy z rzekomym latającym... kimś tam trafiły do sieci dając iście viralowy efekt.
05:57Zaraz po tym dorzuciły się stacje z wiadomościami i voila, film za 12 milionów stał się głośną produkcją.
06:04Choć podobnych praktyk dopuszczano się choćby przy To czy Carrie, nie było to aż tak świeże jak w Kronice.
06:10Jeszcze raz polecam film lubiącym niestandardowe podejście do supermocy.
06:21Chyba widzicie pewien trend.
06:25Gdy budżet produkcji nie jest za wysoki i zazwyczaj jest to horror, trzeba ruszyć machinę kreatywności.
06:32Dzieje się tak z kilku powodów. Po pierwsze, już w latach osiemdziesiątych, gdy na ekranach królowały Halloweeny czy Piątki Trzynastego, mówiło się, że groza zawsze się zwraca.
06:44Nie trzeba wiele kasy wpompować, by pokazać jak ktoś chodzi z nożem i morduje.
06:49Slashery.
06:50Po drugie, groza bywa generyczna.
06:53Ciężko wskazać produkcję, która nie cytuje, nie staje się czymś podobnym albo składa się z mrugnięć okiem.
07:00I tak jak Blair Witch skorzystało z trendu nowego medium, jakim był niezbadany wówczas interne, tak Paranormal Activity postawiło na coś zupełnie innego.
07:10Nie urzeczywistnimy całej historii, ale sprawimy, że widzowie uwierzą, że chcą zobaczyć nasz film, bo jest, nie wiem, najstraszniejszy kiedykolwiek.
07:20Ktoś tu o fryzjerze Fredzie nie słyszał.
07:23Z jednej strony zwiastuny również siliły się na jakieś tam symulowanie nagrań z ręki i quasi realizmu, a z drugiej przebijane były reakcjami widzów w kinie tak przegiętymi, jakby ktoś podkręcił przesadometr na 100% i urywkami wywiadów, jaki to straszny seans filmu nie był.
07:43Zadziałało, ale najważniejsze w tym wszystkim było stworzenie petycji, dzięki której chętni mogli wskazywać swoje lokalne kina, by wyświetlano tam Paranormal Activity.
07:54To kolejny viral mimo zaplanowanych seansów w masie miejsc.
07:59Wiele mówi o tej praktyce to, że widziałem film w Mielcu w kinie Galaktyka.
08:04Petycja niepotrzebna, by coś się odbyło, ale by o tym czymś było głośno.
08:10Szachmat marketingowy.
08:19Tego przykładu właściwie nie miało tu być, ale przyznam szczerze, że podczas researchu jeden z blogów przypomniał mi o tym zjawisku.
08:28Otóż dawno, dawno temu filmy bywały bardziej spektaklami.
08:32Na sale kinowe nie przyciągano tylko szałową premierą, ale także tym, co działo się dookoła niej.
08:39Tak jak Hitchcock teaseował swoją psychozę, oprowadzając po motelu rodziny Batesów, tak William Castle czarował swoimi pomysłami widzów lat 50. i 60.
08:50Przy okazji pokazów Pana Sardonikusa, obecni w kinie mogli decydować o losach antagonisty poprzez głosowanie pomiędzy zabiciem a wyleczeniem.
09:00Podobno nigdy nikt nie głosował w humanitarny sposób.
09:04Przy Homicidal uruchamiano specjalny timer odliczający czas, w którym widzowie mogli opuścić salę, otrzymać zwrot kasy, gdy bali się za bardzo.
09:16Przy House on Haunted Hill z genialnym Vincentem Price'em podczas sceny ze szkieletem przez salę puszczany był sztuczny kościotrub o świecących oczach.
09:25A przy moim ulubionym Tinglerze, gdzie filmowy potwór był częścią kręgosłupa przerażonej osoby, fotele kinowe wibrowały dając iluzję tego samego u widzów.
09:36Prawda jest jednak taka, że łaskawe zakończenie Sardonikusa prawdopodobnie nie istniało.
09:41Wiszący szkielet przyciągał dzieciaki posiadające proce, a timer miał służyć tylko temu, by o produkcji było głośno.
09:50Bo kto chce iść do wyjścia dla cykorów?
09:53Bez wątpienia są to wyjątkowo cwane techniki i mam nadzieję, że dowiedzieliście się czegoś nowego.
10:00Jeśli sami kojarzycie takie techniki, rzućcie je do komentarzy.
10:04Chętnie poczytam.
10:05Dzięki za uwagę i do następnego materiału.
Be the first to comment