00:00Buongiorno e benvenuti a una nuova edizione di Engage Spotlight, il nostro programma di
00:21approfondimento dedicato al settore del marketing e della comunicazione. Cominciamo questa nuova
00:26edizione parlandovi di finance e pubblicità. Alessandra Larosa ci porta dietro le quinte
00:32della nuova pubblicità di ING, il servizio. La comunicazione delle banche negli ultimi vent'anni
00:43è cambiata radicalmente. Oggi la banca è nelle nostre tasche, sullo smartphone e vive un rapporto
00:48di sempre maggiore vicinanza col cliente. Tutto questo si sta traducendo in un modo tutto nuovo
00:54di parlare al pubblico e pioniera in questa trasformazione anche pubblicitaria è ING. ING
01:00nasce ed esiste in questo paese in Italia dal 2001 grazie a un prodotto altamente dirompente
01:04innovativo, il conto arancio e la comunicazione e la sua cifra distintiva l'ha seguito. L'ha seguito
01:09in un'ottica assolutamente dirompente, diretta, incredibilmente trasparente e anche un po'
01:14irriverente. Questo fa sì che il consumatore si senta naturalmente in un rapporto di fiducia
01:20perché si accorsano di fatto le distanze con lui, non gli diamo del lei, non usiamo un gergo che è
01:26difficile da comprendere, siamo molto trasparenti, molto diretti, lo facciamo attraverso un canale
01:31digitale e quindi siamo immediatamente riconoscibili e distintivi e se procuriamo un sorriso nella sua
01:37mente quando pensa noi, vuol dire che abbiamo fatto centro. Un sorriso come quello che nasce
01:42quando si pensa all'ultima campagna di ING complice un protagonista del tutto insolito,
01:47un lama. Il lama è uno dei protagonisti di questo spot tv, di sicuro il più divertente,
01:52il più irriverente ma anche il più imprevedibile. In questo spot vedete come esso infatti a un certo
01:57punto si ritrova a masticare la carta di credito del nostro protagonista, a dimostrazione del fatto
02:02che nella vita gli imprevisti possono essere dietro l'angolo. In questo caso abbiamo un cosiddetto
02:07digital nomad. Si ritrova in una situazione imprevedibile dove attraverso questo misterioso
02:12personaggio che a un certo punto entra in camera e risolve la sua situazione imprevedibile,
02:16noi assistiamo al fatto che la banca è in grado di svoltarti, è in grado essa stessa di proporre
02:21una soluzione ai tuoi problemi senza che sia tu a doverti adattare a essa ma è esattamente il
02:25viceversa. Il lama è stato assolutamente sfidante da avere sul set ma ci ha riappagato molto. Un
02:32piccolo aneddoto è quello che il lama ha viaggiato fino alla location dello shooting insieme a due
02:38amici, due alpaca che gli hanno tenuto compagnia. ING guarda avanti puntando su nuovi canali come
02:44TikTok ampliando gli investimenti in autofoam e con una presenza sempre più forte nel digitale.
02:50Per ING nel 2025 è essenziale comunicare un posizionamento di banca universale, questo
02:56vuol dire per esempio far parlare anche della nostra offerta di investimenti, cosa che abbiamo
03:00fatto recentemente e l'abbiamo fatto anche in canali completamente nuovi come quello degli
03:05aeroporti. In generale l'autofoam è un canale su cui ci sentiamo di investire sempre di più nel
03:102025 ma anche nel fronte digitale vedremo la presenza importante di TikTok per la prima
03:17volta per ING in Italia. Avremo anche il piacere di mostrarvi il lama in tutta la sua gloria al cinema.
03:24L'espresso storico settimanale passato sotto il controllo del gruppo Ludoil si rilancia
03:30puntando su un mix di carta digitale, eventi live e una nuova squadra commerciale, Mario Mancuso.
03:41L'espresso storico settimanale italiano compie 70 anni e si rinnova. Dopo il passaggio al gruppo
03:50Ludoil a fine 2023 e l'arrivo del nuovo direttore Emilio Carelli ora la testata punta su una
03:56strategia di rilancio che combina tradizione e innovazione con l'obiettivo di raddoppiare i
04:01ricavi pubblicitari entro il 2025. L'espresso oggi è una testata che si appressa a diventare
04:08una testata multicanale. Rispetto ai suoi primi 70 anni caratterizzati principalmente da un unico
04:15mezzo che era il mezzo del magazine, quest'anno invece entriamo in una nuova tipologia di
04:19comunicazione, comunicazione digital che va dal fisico al digitale dove da un lato abbiamo
04:24chiaramente l'offline, il magazine e gli eventi, dall'altro lato invece andremo ad esplorare delle
04:31nuove zone dell'online dal sito web all'app ai podcast, videopodcast. Il rilancio passa attraverso
04:39un ecosistema digital che combina il cartaceo con un sito e un'app rinnovati. I social diventano
04:44centrali per il dialogo con i lettori mentre un fitto calendario di eventi rafforza il legame
04:50con il pubblico. Per restare competitivi è essenziale superare i limiti della carta stampata
04:55e investire con decisione nel digitale. Adesso ha un sistema fatto di congressi, fatto di eventi,
05:02fatto di digitale, fatto di podcast, quindi si è arricchito enormemente. Infatti l'idea è quella
05:09di puntare almeno al 60 per cento sui ricavi da digitale e solo al 40 per cento dalla carta.
05:15La stampa ovviamente sta seguendo un percorso in declino non in ascensa e infatti il modo per
05:22uscire da questa trappola è quello di uscire dalla carta stampata, dal fisico. Bisogna entrare
05:28nel digital con forza, coraggio e forti investimenti. Con un'offerta sempre più multicanale e un'attenzione
05:37particolare alle nuove generazioni, l'Espresso punta insomma a rilanciarsi presso il pubblico
05:42e gli inserzionisti, riaffermando il proprio ruolo al centro del panorama editoriale nazionale.
05:47Filiera corta, innovazione di prodotto e comunicazione autentica. Questi gli ingredienti
05:55del successo di Pasta Armando, marchio irpino che si fa strada tra i colossi dell'alimentare. Il servizio.
06:01Prosegue anche nel 2025 la collaborazione tra Pasta Armando e lo chef Alessandro Borghese.
06:12La partnership, giunta al suo settimo anno, nel tempo ha visto il celebre chef volto televisivo
06:18protagonista di svariate campagne pubblicitarie del marchio, nonché del lancio di una linea
06:22speciale di pasta, che oggi si arricchisce di una nuova referenza. Remix, una pasta mista.
06:27Con Alessandro Borghese abbiamo già collaborato in passato per lanciare dei formati. Siamo fortemente
06:33convinti che la cultura del consumo di pasta passi attraverso la caratterizzazione dei formati.
06:39Abbiamo lanciato prima lo spaghettone e poi la penna liscia e oggi abbiamo presentato un terzo
06:45formato, la pasta mista. Una pasta della tradizione campana, ma che guardando le ricerche di mercato ha
06:51ampi effetti di consumatori anche in Lombardia, in Lazio, in Sicilia. Quindi una pasta che coinvolge
06:57già oggi nei consumi spontanei tutto il nostro stivale. Abbiamo così ottenuto una pasta molto
07:04gradevole perché è fatta con formati differenti che danno un senso nuovo al morso proprio per la
07:11loro disomogeneità. Dietro la pasta mista c'è una grande storia, una pasta di recupero, una pasta
07:17inclusiva in un certo senso, una pasta che parla anche di circolarità dei consumi perché appunto
07:23era una pasta che veniva fatta raccogliendo quello che rimaneva in casa per non buttarlo.
07:28Ma la nuova Remix non è la sola iniziativa di questo inizio 2025 che vede insieme pasta Armando
07:34e Borghese. Lo chef sarà infatti il protagonista del nuovo spot pubblicitario dell'azienda, firmato
07:39dall'agenzia Service Plan e diretto dal regista Luca Miniero. La nuova campagna pubblicitaria si
07:44chiama Armando la pasta che chiami per nome. L'insight è proprio questo. Se guardate lo scaffale
07:51della pasta, ma in realtà se guardate lo scaffale dei supermercati le aziende italiane in genere si
07:56firmano per cognome. Armando invece ha scelto di comunicare se stesso i valori del suo brand
08:01attraverso il proprio nome di battesimo. Ecco questo per noi significa vicinanza, familiarità,
08:07sia ai nostri consumatori che ci scelgono ogni giorno, sia ai coltivatori che rappresentano una
08:14grande fetta del successo di Pasta Armando. Infatti nel corso di questo spot noi vediamo
08:19un pacco di pasta che nasce come Pasta Armando e che poi di volta in volta, passando di mano,
08:24assume il nome dei coltivatori oppure assume il nome dei consumatori. I nostri valori sono
08:30la semplicità, la genuinità, la sicurezza alimentare, la familiarità e la familiarità
08:36passa attraverso rapporti intimi come quelli che si hanno con persone con cui ci si dà del
08:41tu, con cui si parla per nome. Una pasta che chiami per nome diventa così simbolo di vicinanza coi
08:47produttori e coi consumatori, presente sia nella cucina di un celebre chef che nelle tavole delle
08:52case italiane. Con staremo alle porte anche Erection Vigorsol punta sulla musica con una
08:58nuova iniziativa nata in collaborazione con Spotify. Annalisa Pomponio.
09:02La freschezza incontra la musica. A Erection Vigorsol e Spotify lanciano Erection Vigorsol
09:14Fresh Studio, una piattaforma pensata per sostenere i giovani talenti della Gen Z. La
09:21parte con Spotify si concentra sulla creazione di una piattaforma dedicata che offrirà contenuti
09:27esclusivi. Con il lancio del nuovo posizionamento il brand punta a rafforzare il messaggio di
09:33self-liberation. Questa collaborazione nasce un po' come ispirazione da quello che è il nostro
09:39nuovo posizionamento collegato alla self-liberation, cioè invitare la generazione Z a esprimersi per
09:46come è davvero, quindi senza filtri, senza pregiudizi. Quale miglior modo se non cavalcare
09:52il tema della musica, che è uno degli interessi principali della generazione Z, per andare a
09:58raccontare proprio questo tema della self-liberation. Quindi Spotify era chiaramente il partner ideale
10:03per attivare questo progetto speciale. La strategia mira a coinvolgere la Gen Z attraverso
10:11piattaforme di streaming, video e social media con un focus sui contenuti di intrattenimento e
10:17coinvolgimento. Al sostegno di questa partnership è on-air la nuova campagna di Erection Vigorsol.
10:24Il progetto verrà raccontato su diversi canali. Abbiamo iniziato con la nuova campagna dove il
10:30soggetto principale è quello del TvC di Vigorsol Mannequins, quindi il nostro nuovo posizionamento,
10:36il nostro nuovo TvC, quindi attaccato ad un tegonover. Quindi ci sarà una comunicazione
10:42relativa proprio al concorso perché, oltre al progetto Erection Vigorsol Free Studio,
10:46abbiamo deciso di lavorare insieme a Spotify per fare questo concorso, dove all'interno di ogni
10:53pack il consumatore troverà un codice da giocare, una colt action molto forte. Si potranno vincere
10:59degli abbonamenti Spotify Premium da sei mesi ogni ora. Ma non è tutto. Durante l'anno ci saranno
11:04tante altre sorprese. Un progetto editoriale che si sviluppa nel tempo con contenuti esclusivi che
11:11verranno svelati mese dopo mese. E, naturalmente, non mancheranno anche le attività in collaborazione
11:16con Spotify che accompagneranno il viaggio verso Sanremo 2025.
11:21Engage Spotlight finisce qui. Come di consueto vi lasciamo con la
11:32nostra rubrica dedicata ai migliori spot del mese. A presto!
11:42Questa è Engage Spot Parade, la rubrica che vi porta alla scoperta delle migliori campagne del
11:50mese, votate direttamente dalla nostra community. Nuova puntata, nuovo sondaggio per i lettori di
11:57Engage che hanno votato per eleggere la migliore pubblicità di gennaio.
12:01Gradino più basso del podio per Sivola, in collaborazione con Micidial che rompe gli
12:10schemi del travel advertising. Protagonista dello spot è Macho Capatonda che con il suo
12:16umorismo surreale trasforma un viaggio in un'esperienza che cambia la vita.
12:20Secondo posto per The Checko che si lega alla superstar del momento Yannick Sinner e va a
12:31onere con una campagna firmata da Pumilio Bloom che reinventa la narrazione pubblicitaria con
12:37serie di spot che somigliano a piccoli documentari. Vincono Fastweb e Vodafone la nuova campagna è un
12:50ninno alla collaborazione. Ideato da The Bunch, lo spot mette in scena una città in festa dove i
12:56colori del giallo e del rosso, simbolo dei due marchi, si incontrano per dare vita a una nuova
13:01realtà condivisa. Un messaggio che va oltre il prodotto puntando sui valori come innovazione e
13:08unione. Questa è Engage Spot Parade, la rubrica che vi porta alla scoperta delle migliori campagne
13:16del mese votate direttamente dalla nostra community. Noi vi aspettiamo per il prossimo
13:20sondaggio, questa volta per eleggere la pubblicità più bella andata in onda in
13:25occasione del 75esimo Festival di Sanremo. A presto!
13:31Sottotitoli creati dalla comunità Amara.org
Commenti