00:00Buongiorno e benvenuti a una nuova puntata di Engage Spotlight, il nostro programma di
00:20approfondimento dedicato al mondo del marketing e della comunicazione. Cominciamo questa nuova
00:25edizione parlando di tv. Il panorama televisivo sta attraversando una profonda trasformazione
00:31alimentata dalla convergenza tra tv tradizionale e connected tv. Vediamo il servizio di Mario Mancuso.
00:42Il panorama televisivo sta vivendo una trasformazione epocale alimentata dalla convergenza tra tv
00:49tradizionale e connected tv. Oggi la fruizione dei contenuti non si limita più alla semplice
00:54programmazione lineare ma si espande attraverso piattaforme di streaming tra contenuti on demand
01:00e nuove esperienze lineari come i canali fast. Se ne è parlato alla seconda edizione di behind the
01:06screens live un evento che si è svolto al samsung district di milano dove si è discusso di come
01:11anche gli inserzionisti si debbano adattare al nuovo scenario della tv 2.0. I punti di forza della
01:18connected tv sicuramente sono la possibilità di personalizzare infatti grazie ai dati granulari
01:24che raccogliamo siamo in grado di offrire agli inserzionisti la possibilità di andare a prendere
01:30il pubblico giusto con messaggi pertinenti avere così una migliore efficacia della campagna e anche
01:35una loro migliore esperienza di fruizione. L'evoluzione della pubblicità televisiva sta
01:40attraversando un cambiamento profondo. La vera innovazione risiede nella possibilità di utilizzare
01:46i dati per una targetizzazione più precisa che consenta agli inserzionisti di raggiungere il pubblico
01:51giusto con messaggi personalizzati e rilevanti. Accanto a questo si fanno strada nuovi formati
01:56pubblicitari come i formati first screen e immersive must add progettati per arricchire
02:01l'interazione con l'utente senza interrompere la fruizione dei contenuti. Come abbiamo evidenzato
02:07nella nostra ultima ricerca behind the screen vediamo quanto sia diventato sempre più laborioso
02:12per gli utenti andare a scegliere il contenuto da fruire sul grande schermo. Infatti vediamo che di media
02:18rimane sulla schermata iniziale ogni qualvolta che ci accede e sappiamo che ci accede almeno
02:23cinque volte al giorno. In media rimane sette minuti prima di andare a scegliere quello che
02:27vuole andare a consumare. Questa schermata iniziale di home page diventa il contesto ideale
02:33per noi di Samsung Ads per offrire questo spazio agli inserzionisti che possono mettere
02:38formati di grande impatto e possono ovviamente dare un'esperienza unica all'utente.
02:44A Behind the Screens Live la multinazionale ha confermato la volontà di giocare un ruolo
02:49da protagonista nel nuovo panorama tv. Con la crescita della piattaforma Samsung TV Plus
02:54che ha lanciato ben 44 nuovi canali nel 2024 e continua ad arricchire la sua offerta,
03:00Samsung sta facendo un passo importante verso una tv sempre più dinamica e interattiva.
03:05Samsung TV Plus vuole essere il punto di riferimento per la Connected TV come negozio gratuito
03:11e accessibile di contenuti premium. Con Cristina abbiamo visto come studiando le tendenze,
03:17gli ascolti dei canali che abbiamo a disposizione, i dati che abbiamo a disposizione,
03:21possiamo creare delle offerte sempre più pertinenti per la nostra utenza, offerte sempre di qualità comunque.
03:25L'adozione su larga scala dell'intelligenza artificiale è al centro di un nuovo format video di Engage
03:39realizzato in collaborazione con Giacala. Vediamo un'anteprima.
03:43Perché l'intelligenza artificiale oggi è un punto di svolta?
03:57L'intelligenza artificiale è un momento di svolta perché la tecnologia, i dati, la conoscenza del cliente
04:03stanno dando i superpoteri alle aziende.
04:07Per un tech vendor come MAP che opportunità si aprono in questa nuova era dell'intelligenza artificiale?
04:12Posso farvi qualche esempio tra i più semplici.
04:15Da un punto di vista del customer service, le richieste che ci arrivano quotidianamente dai clienti
04:21oggi stiamo cercando di velocizzarle e di renderle più indipendenti nella gestione
04:28tramite dei prompt che stiamo allenando con tutte le richieste che abbiamo ricevuto in passato.
04:33Concretamente come si applica l'intelligenza artificiale in un'azienda come l'Erua Merlin?
04:38Ci sono due modalità che noi vediamo come applicabili.
04:41La prima è sulla parte di dati e analytics quindi per fornire insight e la seconda invece
04:48è per modificare e aggiornare il modello di business.
04:53Il servizio integrale è disponibile sulla nostra piattaforma Engageplay.
04:58Ma voltiamo pagina per parlare di beauty.
05:01Per la prima volta Sephora ha portato in Italia Sephora, l'evento globale dedicato alla celebrazione
05:07della bellezza. Ce ne parla Annalisa Pomponio.
05:16Siamo al The Mall di Milano dove per la prima volta va in scena Sephora,
05:21l'evento internazionale di punta firmato Sephora.
05:25Un'esperienza immersiva tra beauty, innovazione e tendenze.
05:29L'idea di Sephora è nata da un concetto molto semplice e molto potente.
05:42La bellezza è prima di tutto esperienza.
05:45Abbiamo voluto portare un po' la passione che incontriamo ogni giorno da parte dei visitatori
05:50dei nostri negozi in un mondo molto immersivo, molto speciale,
05:55dove loro potessero avere questa esperienza davvero unica.
05:59Con l'obiettivo anche di creare una connessione ancora più profonda
06:04tra questa beauty community appassionata e il nostro brand Sephora.
06:08Sephora si conferma così un evento chiave per la strategia di Sephora,
06:18che punta su influencer marketing e storytelling digitale per coinvolgere il pubblico.
06:23Il 2025 sarà anche un anno chiave per il brand di beauty,
06:28che continuerà ad esplorare e creare nuove sinergie
06:31e inoltre continuerà a rafforzare le collaborazioni già avviate con le sue agenzie partner.
06:38E restiamo a Milano per scoprire l'edizione 2025 della Cicchita House,
06:45uno spazio immersivo pensato per raccontare l'anima pop del brand
06:50attraverso arte e creatività.
06:52Il nostro servizio.
06:58Torna a Milano per la Design Week, la Cicchita House,
07:01lo spazio pop del brand più giallo che c'è,
07:04uno spazio creativo immersivo pensato per raccontare l'anima del brand,
07:08attraverso l'arte di Sebastián Curi,
07:11che prende e raccoglie il testimone dall'artista Romero Britto.
07:15All'interno della Cicchita House,
07:43i visitatori possono immergersi in installazioni interattive con la tecnologia Kinect,
07:49trasformandosi in una valana Cicchita
07:51e scoprire lo sticker generator per personalizzare in stile pop i pollini Cicchita.
07:58Quest'anno la campagna Pop by Nature ha deciso di fare un passo in avanti,
08:03quindi di diventare, come avevamo già in qualche modo preannunciato lo scorso anno al lancio,
08:08un vero e proprio territorio che il brand ha intenzione di percorrere da oggi in avanti.
08:12Quindi non solo una campagna, ma un percorso attraverso l'arte,
08:16in particolar modo attraverso la pop art,
08:19che vedrà da ora in avanti collaborazioni sempre nuove con artisti diversi.
08:23Per cui non finisce qui.
08:25La nostra esperienza nel mondo dell'arte in generale,
08:29ma nel mondo dell'arte della pop art e delle collaborazioni artistiche,
08:32sicuramente è un'esperienza che andrà increscendo in divenire,
08:36quindi aspettiamoci un ritorno di Pop by Nature anche nel 2025.
08:39Ovviamente ci saranno tante sorprese che non vi sveleremo adesso,
08:43ma speriamo di raccontarvi tra un anno ancora qui.
08:46Engage Spotlight termina qui.
08:53Come sempre vi lasciamo con la nostra Engage Spot Parade,
08:57la rubrica dedicata ai migliori spot del mese.
09:00A presto!
09:00Questa è Engage Spot Parade,
09:12la rubrica che vi porta alla scoperta delle migliori campagne del mese
09:15votate direttamente dalla nostra community.
09:19Nuova puntata, nuovo sondaggio per i lettori di Engage
09:21che hanno votato per eleggere la migliore pubblicità di marzo.
09:24Gradino più basso del podio per American Pistachio Growers
09:32che debutta in Italia con una campagna firmata Noesis Group
09:35che mette al centro il momento pistachio come occasione di leggerezza e benessere.
09:40A guidare la narrazione è Mr. Stack,
09:42protagonista di uno spot dal tono ironico e sorprendente.
09:51Secondo posto per Fisco Zen
09:52che insieme a Dude firma una campagna ironica ed impatto.
09:56Protagonista dello spot,
09:57un urlo liberatorio che diventa sospiro di sollievo.
10:01La burocrazia non fa più paura.
10:11Medaglia d'oro per KFC
10:12che arriva per la prima volta in TV in Italia
10:15con la campagna Nuggets.
10:17Protagonisti dei video,
10:18uno chef e una sous-chef
10:19che interagiscono con la brigata
10:21pronta a preparare i primi Nuggets
10:23con una ricetta esclusiva
10:24che dice
10:24No ai Nuggets senza anime e senza gusto
10:27No alle pappettine di pollo
10:28No al cibo precotto
10:30Questa è Engage Spot Parade
10:37la rubrica che vi porta alla scoperta
10:39delle migliori campagne del mese
10:40votate direttamente dalla nostra community.
10:43Ci vediamo presto per un nuovo sondaggio.
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