DELPH'IN TECH - Publicité ciblée, un sujet politique ? - Vidéo Dailymotion

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Alors que Meta ne pourra bientôt plus envoyer de publicités ciblées à ses utilisateurs sans consentement explicite, la bataille des données personnelles entre les GAFAM et l’Europe fait rage. Éclairage de Delphine Sabattier dans ce nouvel épisode de Delph’InTech.

Transcript

00:00 Les pubs ciblés, c'est un sujet politique.

00:02 On ne va pas assez loin quand on dit

00:04 "si c'est gratuit, c'est vous le produit".

00:06 C'est bien plus embêtant que ça.

00:08 Je ne sais pas si vous le savez,

00:09 mais une chercheuse du CNRS a identifié

00:13 que Facebook proposait de segmenter ses utilisateurs

00:16 en plus de 250 000 critères,

00:19 des attributs donc très précis

00:21 qui sont à la disposition de tous ceux

00:23 qui ont un message à faire passer.

00:24 Alors ça peut être évidemment

00:25 des entreprises commerciales

00:27 qui veulent nous vendre, je ne sais pas moi, des yaourts.

00:29 Mais ça peut être aussi des politiques

00:32 ou des personnes qui ont un intérêt

00:34 à créer de l'influence, à faire passer des messages

00:37 parfois malveillants ou des idéologies destructrices.

00:43 L'Europe a une arme contre ces publicités ciblées,

00:47 c'est le Règlement européen sur la protection des données,

00:49 le RGPD, et l'Europe a décidé de s'en servir

00:52 puisqu'elle impose à Facebook et Instagram

00:55 d'être davantage plus claires vis-à-vis de ses utilisateurs

00:59 sur leur ciblage en leur demandant

01:01 qu'il y ait un consentement explicite.

01:04 Ça c'est une première étape,

01:06 mais je ne pense pas que ce soit suffisant.

01:08 Comme l'expliquait très bien Oana Goga,

01:10 d'ailleurs que j'ai reçu dans Smartech,

01:12 c'était déjà en 2022,

01:14 elle travaillait avec la Commission européenne

01:17 sur davantage de transparence

01:19 et les bons outils d'audit indépendants

01:21 aussi sur cette question des pubs ciblés

01:23 et des pubs politiques.

01:24 Le problème, elle l'explique très bien.

01:26 Le problème c'est la définition des publicités politiques.

01:29 Parce que quand on a des règles,

01:31 on a besoin aussi de bien définir

01:33 à qui s'applique cette règle.

01:35 Et ce que c'est une publicité politique,

01:37 c'est un peu discutable et subjectif.

01:41 Et oui, toute la question de c'est quoi une publicité politique,

01:43 à partir de quand le message est clair pour l'utilisateur.

01:48 À l'époque, quand j'avais fait cette interview

01:50 de la chercheuse du CNRS,

01:51 déjà je regrettais que les discussions européennes

01:54 n'auraient pas abouti avant les élections présidentielles en France.

01:58 Mais aujourd'hui, ces discussions continuent.

02:00 Certes, on a eu un accord entre le Conseil et le Parlement européen,

02:04 mais on n'aura pas de texte de règlement avant 2025.

02:07 Ce sera encore après les élections européennes.

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