00:00Le Grand Matin Sud Radio, parlons cash.
00:03J'aime bien entendre la petite sonnette, le petit ding, c'est la pièce qui tombe dans la poche, Clara
00:10Piernay.
00:10Alors quel avenir pour le Made in France ?
00:12Plus de 100 000 visiteurs sont attendus pour ce grand rendez-vous qui est dédié à la fabrication française.
00:17Heureusement, les entrepreneurs croient au Made in France malgré les difficultés de production et la situation économique.
00:23On sera d'ailleurs avec Richard Leroset tout à l'heure, le directeur de Bonux, mais d'abord Clara.
00:26C'est la vitrine de ce que l'industrie française sait encore faire.
00:30Et derrière cet enthousiasme, on va voir avec vous ce que disent les chiffres.
00:34Les chiffres sont têtus.
00:36Selon l'Institut Rexcode, la part des produits fabriqués en France dans la consommation des Français
00:40est passée de 80% en 2010 à 77% en 2024.
00:46Trois points de perdu en 15 ans.
00:48Et ce recul s'explique presque entièrement par l'internationalisation des chaînes d'approvisionnement.
00:53Les entreprises françaises achètent de plus en plus leurs composants, leurs matières premières et leurs emballages à l'étranger.
01:00Paradoxe, la demande des Français pour les produits fabriqués en France n'a jamais été aussi forte en termes d
01:06'intention d'assage.
01:07Mais entre vouloir acheter français et passer à la caisse, vous vous en doutez, il y a un obstacle, le
01:13prix.
01:13Et ce prix, il s'explique en grande partie par le coût du travail en France.
01:17Oui, c'est un frein structurel. La France figure parmi les pays européens où les cotisations patronales sont les plus
01:23élevées,
01:23entre 40 et 45% du salaire brut.
01:26Alors face à des concurrents d'Asie ou d'Europe de l'Est, produire en France est accepté des marges
01:31sous tension permanente.
01:33Les PME qui relèvent ce défi le font souvent sur un pari de montée en gamme, de savoir-faire, de
01:39circuit court.
01:40Mais ça ne marche pas pour tous les produits ni pour tous les marchés.
01:43Pourtant, il y a des histoires qui font du bien, comme Bonux, qu'une PME française vient de relancer.
01:47Oui, Jacques, c'est l'exemple parfait de ce que défend ce salon.
01:51La marque de lessive Bonux que des générations de Français ont connue a été rachetée et relancée par la PME
01:57Héritage.
01:58Ce n'est pas un grand groupe, pas un fonds d'investissement étranger, une petite entreprise française.
02:03C'est donc possible, ça existe.
02:05Mais est-ce que c'est un modèle qui peut se généraliser à grande échelle ou bien une exception qui
02:11confirme la règle ?
02:12C'est ce qu'on va voir avec notre invité, Jacques.
02:14Et justement, il est avec nous, Richard Leroset.
02:15Bonjour.
02:17Bonjour.
02:17Vous êtes directeur de Bonux.
02:19Alors, comment l'entrepreneur que vous êtes a-t-il accueilli les annonces du gouvernement ?
02:24Et le contexte d'hier, est-ce que ça va vous aider ?
02:28Puisque, évidemment, l'objectif est de faire en sorte que les entreprises made in France soient quand même aussi favorisées
02:34par tout cela.
02:38On espère et on le souhaite.
02:39Effectivement, on attend que cela nous aide.
02:44On espère aussi, surtout, comme on rentre dans la période des négociations annuelles avec la grande distribution,
02:48qu'il y aura effectivement un discernement pour les PME, comme cela a été évoqué par plusieurs enseignes et par
02:55le ministre aussi.
02:56Par exemple, le ministre qui était avec nous tout à l'heure nous annonçait le relèvement pour les heures supplémentaires
03:01du plafond qui passerait à 10 000 euros,
03:03mais également des négociations branche par branche pour essayer de faire en sorte que les salaires augmentent.
03:09Est-ce que tout cela, dans l'approche, va dans le bon sens, selon vous ?
03:14En tout cas, oui. Tout ce qui permet de redonner du pouvoir d'achat aux salariés et aux ouvriers,
03:22effectivement, c'est très important puisque chacun est confronté en ce moment à cette crise que l'on subit tous,
03:29à commencer par le prix de l'essence, le prix du gasoil.
03:32Je pense que c'est très important d'aller mettre des mesures,
03:35surtout en cette période qui doit tous nous rassembler, qu'est Noël,
03:39pour favoriser des moments de joie et de paix dans les familles.
03:42Alors, parlons de votre marque Bonux.
03:46Comment en fait-on pour exister face aux mastodontes comme Ariel, Lechas,
03:50qui là sont des très très gros ?
03:53Effectivement, ce n'est pas facile.
03:55Ce n'est pas facile, nous avons une petite PME de 25 personnes.
03:59Et donc effectivement, tout l'enjeu, ça a été de relancer la marque Bonux.
04:04Et la marque Bonux a été lancée en 1958.
04:07Et ce qui a fait très vite son succès, c'est le fameux cadeau Bonux.
04:10Et donc nous, on est reparti de cette histoire-là.
04:14Et seulement le marché, avant, était sur la lessive en poudre.
04:18Aujourd'hui, il a basculé sur plutôt la lessive liquide ou les capsules.
04:22Et tout ce qu'on a essayé d'imaginer, c'est de refaire vivre cette joie du cadeau
04:26en mettant le cadeau dans la lessive liquide.
04:30Alors, ça paraît un peu compliqué.
04:31Vous pouvez nous donner des scoops ?
04:33Qu'est-ce qu'il y aura dans ces paquets Bonux ?
04:36Voilà, alors, on a créé une petite cavité dans la bouteille, en fait.
04:42Et on met un cadeau.
04:44Donc, il y a dans chaque bouteille en plastique, il y a une cavité avec un cadeau.
04:46Et en ce moment, on est sur bientôt un partenariat avec Mon Kiki.
04:53Et on va mettre des petites scénettes qui sont très à la mode.
04:55C'est des petits cubes à collectionner qui sont des scènes de vie du quotidien
05:00et que les enfants collectionnent.
05:02Et on a eu beaucoup, beaucoup d'appétence, en tout cas,
05:05quand on les a montrées sur nos testeurs.
05:08Alors, pour tous ceux qui nous écoutent et qui se disent
05:10« Moi, j'ai envie d'aider Bonux parce que j'aime bien Bonux. »
05:14En matière de prix, qu'est-ce que ça donne par rapport aux mastodontes,
05:17Ariel, Le Chat et Skip ?
05:19Vous êtes à plus combien ?
05:21Parce que j'imagine que vous n'êtes pas moins cher.
05:22Alors, justement, on est à moins plutôt.
05:24Ah bon ? Mais c'est extraordinaire.
05:27Oui, on a gardé le positionnement de Bonux,
05:30qui était un positionnement populaire.
05:32Et donc, moi, je veux dire à tous nos amis...
05:34Et ça lave aussi bien qu'Ariel et Le Chat, pour reprendre les termes de la pub ?
05:38Tout à fait, puisqu'on a un test avec 60 millions de consommateurs
05:41qui nous a placé premier en termes d'efficacité
05:45et en termes aussi d'inocuité pour la peau.
05:49Donc, ça veut dire que c'est une très, très bonne lessive.
05:51Et on a terminé premier de ce classement ex-aequo.
05:53Une dernière question.
05:54Est-ce qu'on peut trouver son permis de conduire dans les paquets Bonux ?
05:57Alors, effectivement, en ce moment, il y a des permis à gagner
06:02pour les chanceux.
06:04Et donc, on a fait une opération permis Bonux à la rentrée
06:07qui est en train de se terminer-là.
06:09On fait effectivement gagner des permis Bonux dans certains paquets.
06:13Et donc, voilà, je dis à tous ceux qui ont envie d'acheter français...
06:14Ce ne sont pas des permis avec lesquels on peut conduire ?
06:17Si, si, bien sûr.
06:18On a fait un partenariat avec EnVoiture Simone.
06:21Et le principe, effectivement, c'est qu'on offre le permis.
06:24Vous savez pourquoi je vous pose la question ?
06:26Parce que quand j'étais jeune,
06:28c'était l'une des blagues que j'entendais le plus souvent.
06:30Tu n'as pas obtenu ton permis de conduire dans un paquet Bonux.
06:33Donc, pour quelqu'un qui ne conduisait pas très bien.
06:37On est effectivement reparti de là.
06:39Et on s'est dit, on va repartir de cette expression
06:41qui est devenue culte, en fait, dans la langue française.
06:44Oui, c'est marrant parce que je ne le savais même pas.
06:46Et on l'a joué de manière un peu rigolote et un peu drôle.
06:50On a vraiment gagné des permis Bonux.
06:51Eh bien, bravo à vous et on souhaite bonne chance à votre marque
06:55et à tout le Made in France.
06:57Et on vous attend au stand I-21, avec beaucoup de joie.
07:00Eh bien, écoutez, c'est noté.
07:02Et tous ceux qui nous écoutent ne manqueront pas de faire un détour par votre stand.
07:05Merci et bonne journée, Richard Leroset.
