00:00Good Morning Business sur BFM Business
00:05Audrey, remaniement business, remaniement créa, tous azimuts chez Kering
00:09qui fait donc un choix radical pour sa griffe Balenciaga.
00:13La créatrice britannique de mode masculine d'origine jamaïcaine de 45 ans, Martine Rose,
00:17aura dans une semaine cette lourde mission de relancer Balenciaga.
00:21Opération performance, opération désirabilité, la greffe avec l'ex-valentino Pierre Paolo Piccioli
00:28n'aura pas pris certes moins de deux ans pour faire ses preuves
00:31mais ses robes haute couture très colorées, sa nouvelle orientation de la maison en mode retour aux sources
00:37ont reçu un accueil très mitigé, surtout la clientèle n'a pas suivi.
00:41C'est l'échec d'un Balenciaga pour vieux, nous dit un expert du secteur
00:45car aujourd'hui l'héritage Balenciaga, c'est pas son fondateur Cristobal
00:49et le corset de la haute couture, c'est plutôt son identité avant-garde, streetwear, populaire
00:54des créations virales qui obsèdent la Gen Z.
00:56Un pivot effectué déjà sous l'impulsion d'Emna, les années 2015-2025,
01:02le styliste géorgien actuel D.A. de Gouty.
01:05Oui, c'est donc avec ce Balenciaga que Lucas Deméo cherche à renouer.
01:09Avec comme il dit la créativité radicale de la maison,
01:12Martine Rose a fondé sa marque éponyme à Londres en 2007,
01:16un vestiaire masculin emprunt de la rue, de l'imperfection,
01:19une culture rêve des années 90 et des collaborations malignes et marquantes
01:24avec Nike et Suprême.
01:26Mes collections parlent d'outsider, disait-elle alors dans les pages de Vogue.
01:30Sa proximité avec la nouvelle génération et ses liens étroits avec la culture
01:34apportent une nouvelle dimension à la maison.
01:37À vendredi, soulignait le patron de Kering.
01:40Un choix très judicieux, quelque chose de nouveau, de non conventionnel,
01:44avec une vraie patte précise.
01:46À BFM Business, Xavier Romattet, le directeur de l'Institut français de la mode.
01:50Si Martine Rose est un parcours hors cadre, elle a pendant trois ans quand même évolué
01:56chez Balenciaga sous la direction de Demna.
01:59Pour la journaliste de mode, Sophie Abria, avec son travail nourri des sous-cultures britanniques,
02:05elle semble plus à même que Pierre Paolo Piccioli de prolonger le travail engagé par Demna,
02:10tout en y apportant sa propre sensibilité.
02:13Alors maintenant, la logique artistique devra se retrouver dans les chiffres.
02:16Clairement, prête à porter chaussures sous pression au troisième trimestre pour Balenciaga.
02:21Pas mieux pour la division globale mode et maroquinerie de Kering.
02:25Et un titre qui décroche de plus de 20% en six mois.
02:29Martine Rose devrait mieux coller avec ce que la marque Balenciaga est devenue.
02:33Vu son expérience dans le streetwear et son esthétique, un pas dans la bonne direction,
02:38selon Lucas Solka, analyste chez Bernstein.
02:41La nouvelle directrice artistique de Balenciaga devra donc répandre aux attentes du marché,
02:47d'une jet-z'ed draguée mais qui pourrait ne pas avoir les moyens d'y accéder,
02:51enfin de se différencier d'un Demna missionné, lui, dans le même groupe pour sauver le vaisseau amiral Gucci.
02:58On verra comment ça prend avec Martine Rose.
03:02Merci à vous Audrey Maubert.
03:04C'est une chronique à retrouver sur l'application BFM Business, tout comme Iconic Business.
03:09Votre émission sur l'ensemble de nos plateformes.
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