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00:00Es momento de hablar de una iniciativa muy particular que se lanzó hace unas semanas,
00:04se viralizó bastante, pero todavía no lo hablamos acá y claramente este es el espacio clave
00:07donde hablamos un poco de cómo los negocios, las empresas y todos aquellos actores y autores
00:13que se mueven dentro de la economía nacional pueden darle un giro más a aquello que hoy
00:17están aportando a todo el engranaje económico o empresarial.
00:21Y es un poco lo que está llevando adelante lo que vemos ya en pantalla.
00:24Amplify, esta iniciativa que transforma la cartelería digital de la ciudad en general
00:28en una herramienta de alerta en tiempo real, que me parece fantástico,
00:33más todavía con lo que pasamos el fin de semana.
00:35Bueno, claramente todos somos testigos de lo que sucedió y lo que podría llegar a suceder nuevamente esta semana.
00:40Me parece muy, pero que muy clave contar con esta clase de asistencias.
00:44E incluso un ejemplo a seguir que otras compañías deberían de aprovechar el despliegue,
00:49la envergadura, la tecnología, las herramientas que muchas grandes compañías tienen,
00:53aprovechar también para que la ciudadanía pueda estar más resguardada, informada más rápidamente
00:58o por qué no contar con mejores mecanismos de seguridad.
01:00Pero bueno, vamos a hablar un poco de esta impresionante iniciativa que está llevando adelante Amplify.
01:05Yo la tengo conmigo en piso y le quiero agradecer por su haberle su tiempo.
01:08A él quien es gerente general de Amplify, Sebastián Ruiz Díaz con nosotros.
01:11Sebastián, ¿cómo te da? Buenas tardes.
01:13¿Qué tal? Buenas tardes. Buenas tardes a la audiencia.
01:15Muchas gracias por el espacio para contarles un poco sobre esta iniciativa que tenemos de Amplify.
01:21Que bueno, ahora con la tormenta del fin de semana y con la que se espera para esta semana,
01:30vale la redundancia, esperamos que realmente cumpla la función que tiene para nosotros.
01:35Antes de hablar un poco de cómo funciona, quiero saber cómo nace esto, Sebastián Ruiz.
01:39Mira, esta idea nace hace cuatro años.
01:41Hace cuatro años nosotros nos sentamos y empezamos a mirar nuestros soportes.
01:47Tenemos más de mil soportes a nivel país y muchos de ellos están en puntos críticos
01:54respecto a los raudales, a inundaciones.
01:56Y dijimos, tenemos los soportes instalados, tenemos la estructura,
02:01veamos la manera de que esto sirva para prevenir daños materiales, muertes.
02:09No podíamos quedarnos de brazos cruzados.
02:11Somos una empresa paraguaya y nosotros sentimos que, bueno,
02:15entre paraguayos tenemos que ayudarnos desde donde nos toque.
02:19Y empezamos a hacer investigaciones.
02:21Dos años atrás importábamos unos sensores, los probamos.
02:25No funcionaron como queríamos, no cumplía la función que queríamos que sea en tiempo real.
02:31Y bueno, a comienzos de este año dimos en el click, como se dice,
02:36logramos encontrar en China el sensor que estábamos buscando.
02:39Que bueno, eso también es gracias a los avances de la tecnología.
02:42Hicimos las pruebas correspondientes y, bueno, hace cuestión de un mes
02:46logramos instalar todos estos sensores, que son tres.
02:50Son tres sensores que están instalados en aviadores del Chaco y Vasconcellos,
02:55zona corporativa y de centros comerciales de la ciudad.
02:58España y Sacramento, donde normalmente el arroyo Muricao suele desbordarse.
03:04Y Fernando del Amor y General Santo, que son tres puntos bastante importantes
03:07y críticos respecto a los raudales, estos sensores con todas las pruebas
03:15fueron efectivos, midieron correctamente lo que queríamos que midan
03:18y qué queríamos que midan.
03:19Nosotros agarramos de referencia datos del National Weather Service de los Estados Unidos,
03:25que dice que a partir de 15 centímetros un raudal le puede tambalear a una persona,
03:29le puede afectar a una persona.
03:30A partir de 30 centímetros le puede afectar a una motocicleta
03:34y a partir de 45 centímetros le puede afectar a un vehículo.
03:38Entonces, instalamos estos tres sensores y eso lo conectamos a otras 20 pantallas,
03:45a otros 20 dispositivos digitales nuestros,
03:48que al momento que empieza a llover, en tiempo real,
03:50se conecta a los soportes para toda publicidad comercial de nuestros soportes
03:59y queda solamente el anuncio.
04:01¡Qué bueno!
04:01De acuerdo a esos tres niveles, te dice si está en peligro una persona,
04:06si está en peligro una moto y si está en peligro un vehículo en tiempo real.
04:12¿Y por qué 20 soportes?
04:13Porque la idea es prevenir que la gente no llegue a ese punto crítico
04:18donde está instalado el sensor, o sea, medimos por metro a la redonda
04:23los soportes que teníamos antes de llegar al punto crítico
04:27y empezamos a avisar soportes antes, metros y cuadras antes,
04:32no llegues a este punto, porque este es un punto crítico,
04:36desvía por esta zona.
04:38Y bueno, en la tormenta del sábado pudimos ver...
04:43Ya se activó todo eso.
04:43Se activó, realmente ya se activó en lluvias pasadas,
04:47porque hace un mes terminamos de instalar todo,
04:49no fueron lluvias tan fuertes,
04:51pero en la del sábado sí ya estuvo 100% activo
04:54y nosotros nos sentimos súper felices porque, bueno,
04:56nuestras pantallas tienen una cámara de seguridad
04:58con la que nosotros controlamos si la pantalla está prendida o no.
05:01Y vimos el raudal, vimos los alertas,
05:05vimos poca gente por la zona y eso nos hizo sentir súper felices
05:10de que, bueno, creemos que sirvió.
05:12Nosotros tratamos de prevenir.
05:13Por supuesto.
05:14Que es lo que nos toca.
05:15No podemos al final y a cabo meternos en la mente de la persona
05:19de que si decide pasar o no, pero la intención es prevenir.
05:22Que ya sea bajo su propio riesgo.
05:23Claro.
05:23Claro, yo hasta ahora me acuerdo a lo que me tocó emocionalmente
05:27al ver un niño agarrado de un árbol que se había viralizado
05:31sobre Molas López, atajándose de un árbol para que no le lleve el raudal
05:34y, bueno, esa fue una de las imágenes que quedó grabado en nosotros
05:38y ahí fue que dijimos, algo tenemos que hacer,
05:41no podemos quedarnos de brazos cruzados,
05:42la fuerza de la naturaleza no podemos detener,
05:45pero sí podemos intentar prevenir de que esto ya no pase.
05:49Claro.
05:49Pueden no ser vidas, pero muchas veces vemos daños materiales
05:54como personas que perdieron su motocicleta,
05:56su material de trabajo del día a día y, bueno,
06:00esta iniciativa es una iniciativa privada, una iniciativa nuestra,
06:03una inversión nuestra, como te dije,
06:05hay una inversión de cuatro años de estudios,
06:08de compras de estos sensores y ojalá que realmente pueda servir
06:12y por sobre todo generar conciencia,
06:14porque muchas veces nosotros, me pasaba a mí mismo,
06:17no sabía que 45 centímetros de agua podía desestabilizar mi vehículo.
06:22Hoy en día eso ya se ve en las alertas que generan las pantallas,
06:27entonces crear esa conciencia de que no se pongan en riesgo
06:30ante lluvias de esta manera.
06:34Sí, me parece fantástico, Seba, incluso, como lo dije en un principio,
06:38muy loable, esto tiene que ser replicable, imitable por empresas,
06:41no solamente para cuestiones climáticas, cuestiones de seguridad,
06:44situaciones puntuales que se puedan activar mecanismos,
06:46si bien no se da en el tiempo en que uno quisiera una respuesta estatal
06:51o municipal ante situaciones críticas como estas,
06:54que deberían de darse mucho más rápido y eficientemente,
06:56bueno, que el sector privado se ponga en la camiseta,
06:58así como lo están haciendo ustedes.
06:59Yo en mi desconocimiento pensé que ustedes estaban trabajando
07:01con la dirección de meteorología, por ejemplo, te lo digo,
07:03pero a ver qué me sigue, fue totalmente iniciativa,
07:05usted, bueno, doblemente lo hable todo esto.
07:07Claro, mira, nosotros,
07:09nosotros hicimos ciertas consultas a la Municipalidad de Asunción
07:13respecto a los puntos críticos,
07:16a cómo ir haciendo los desvíos correspondientes
07:20para no llegar a los puntos críticos,
07:22que, bueno, la Municipalidad nos incentivó,
07:26nos impulsó a que salgamos con esta campaña,
07:29nos dio los datos que necesitábamos,
07:32porque, claro, como decís,
07:34muchos piensan de que esto debería ser una solución estatal,
07:38también nosotros creemos de que de la noche a la mañana
07:41solucionar todas las calles de nuestra ciudad
07:44no es tan factible.
07:46Exacto.
07:46Entonces fue ahí que nosotros dijimos,
07:48algo podemos hacer, hagamos,
07:50y como te dije, es una iniciativa privada,
07:54una iniciativa nuestra,
07:56que lleva cuatro años de madurez.
07:59Gracias a Dios, hoy ya está activo,
08:02hoy ya está funcionando,
08:04creemos que hoy ya está ayudando a la ciudadanía.
08:07Bueno, esperemos que la lluvia y la tormenta
08:09que se pronostica para este jueves no sea tan fuerte,
08:12pero que ayuden algo esta campaña que estamos desarrollando.
08:17Definitivamente.
08:18¿Hay intenciones?
08:19¿Se va a seguir ampliando esto en algún momento?
08:21Mira, por el momento son estos los sensores que lo instalamos,
08:25son sensores bastante costosos.
08:28O sea, acá hay una inversión bastante importante detrás.
08:32¿Se puede decir, no?
08:32De que no son solos los sensores.
08:35Los sensores aproximadamente cuestan como 5 mil dólares cada uno,
08:39tenerlo totalmente instalado ahí.
08:44Es una inversión importante para cualquier empresa.
08:49Pero bueno, hasta ahora son esos, conectadas a esas 20 pantallas.
08:53Y como te digo, y vuelvo a repetir,
08:56porque me parece súper importante recalcar,
08:58es que en el momento en que el sensor detecta agua en la calle,
09:02al llegar a esos 15 centímetros,
09:04se corta toda pauta publicitaria
09:09para tratar de prevenir justamente de que las personas no lleguen a esos puntos.
09:13Por supuesto.
09:13Y se conforma un circuito, digamos,
09:15de pantallas que van guiando al conductor justamente para no acercarse a determinadas zonas.
09:19¿Cuánto tiempo trabajaron?
09:20Eso es una cuestión logística muy importante.
09:22Claro, fue mucho tiempo y muchos años de ir midiendo todo eso.
09:31O sea, hay muchos soportes que van alertando antes.
09:34Y que las alertas se entiendan también, ¿verdad?
09:36Porque, qué es cierto, es flor de alerta y el conductor no sabe qué hacer, por ejemplo.
09:40Totalmente, totalmente.
09:41Y por eso también decidimos cortar toda pauta publicitaria durante ese tiempo
09:46y que esté solamente ese contenido para que la persona pueda detectar a tiempo
09:50y pueda quedarse mirando de que no es joda llegar a este punto.
09:55Exacto.
09:55Perdón la palabra, pero que es peligroso llegar a ese punto.
10:02Entonces, se conectaron a soportes que están 500 metros antes,
10:07700 metros antes, un kilómetro antes.
10:10Que diga, no circule por esta zona, evacúa esa esquina,
10:15evacúa este sector que está empezando a juntarse mucha agua.
10:20Y que, claro, luego que baje el agua, de vuelta las alertas van bajando.
10:24Si llega a 45 centímetros, va bajando la alerta de 30, va bajando la alerta de 15
10:28y cuando desaparece el agua, vuelve todo a la normalidad.
10:33Qué bueno.
10:34Se me hace muy, muy fantástico este sistema.
10:36Y como ya lo dije, hay que replicar esto.
10:38Se me hace una iniciativa muy, pero que muy loable.
10:40La repercusión en este mes que está activo, ¿cuál es?
10:43Los clientes, aliados, empresas, ¿qué dicen?
10:45Mira, la verdad que todos están muy felices.
10:49Nosotros, evidentemente, también muy orgullosos de esta idea.
10:54Está generando la repercusión que esperábamos.
10:58Sí.
10:58Porque, como te dije, fue mucho esfuerzo, mucho sacrificio,
11:03mucha investigación, mucha gente detrás trabajando en este proyecto.
11:09Y todos nos impulsan a seguir invirtiendo en esto,
11:15a seguir solidarizándonos, a seguir ayudando.
11:19Como te dije, somos una empresa paraguaya
11:20y no podemos quedarnos de brazos cruzados sin hacer nada
11:23cuando vemos que compatriotas nuestros están sufriendo
11:27a causa de algo que no podemos frenar,
11:29que es la fuerza de la naturaleza.
11:31Definitivamente.
11:32Bueno, además que ustedes con la cartelía están presentes
11:34en puntos muy claves del país también.
11:36Todo eso juega a favor y es una responsabilidad inclusive para ustedes.
11:40Claro, totalmente.
11:40Nosotros contamos con más de mil soportes a nivel país,
11:43con diferentes tipos de soporte,
11:46una gran presencia en todo el país,
11:50en principales ciudades del Paraguay,
11:53en las principales rutas.
11:55Y, como te digo, fue ahí que nació la idea de decir
11:57estamos en puntos importantes.
12:00No podemos dejar que en nuestras narices y en nuestros ojos
12:02siga sucediendo esto.
12:03Algo tenemos que hacer.
12:04Qué espectacular.
12:05Y hablando de eso, simplemente para redondear,
12:07se va aprovechando tu presencia.
12:08¿Cómo va la cuestión de la cartelería?
12:11¿Las empresas siguen optando por esto?
12:12¿Se entiende que es importante,
12:14a diferencia de otros canales, por ejemplo?
12:15Mira, nuestro medio es un medio de comunicación
12:19que está creciendo ampliamente.
12:22Por unos años fuimos como un medio olvidado.
12:25Yo creo que eso se dio porque era un medio que no tenía data.
12:29Claro.
12:30Vinieron las redes sociales con un mundo de información,
12:33con un mundo de datos.
12:35Nosotros no teníamos datos años atrás.
12:37Hoy sí ya lo tenemos.
12:39Hoy para planificar en nuestro medio hay una data.
12:42Podemos medir una audiencia que nos sirve
12:44para gestionar la atención del público y también un crecimiento
12:48en cuanto a la creatividad en nuestro rubro,
12:51en la publicidad exterior.
12:52Antes veíamos simples carteles con lonas,
12:55hoy ves innovaciones bastante lindas.
13:00España, uno de los países más importantes a nivel publicitario,
13:05mide y dicen hoy que la publicidad exterior es el medio número dos en dicho país.
13:12En muchos países está como en un tercer nivel.
13:16Entonces, está ganando mucho mercado porque la gente entendió de que el decir estoy presente es el estar en la
13:23calle.
13:23O sea, la gente siempre va a estar en la calle, siempre va a circular.
13:28Hoy en día se habla de conexiones y se habla de experiencia,
13:30de un punto de encuentro, de un contexto.
13:35Sí.
13:35Y qué mejor que en la calle donde pasamos la mayor parte del tiempo,
13:39o mejor dicho, donde pasamos mucho tiempo de nuestras vidas.
13:43Y hoy las marcas van entendiendo eso, o sea, van entendiendo la data,
13:47van entendiendo cómo planificar, dónde está el público al cual quieren llegar
13:53y le dan mucho foco a la creatividad porque nosotros podemos medir
13:57qué personas están expuestas a dichos soportes
14:01y con la creatividad que hacemos que ese impacto sea efectivo
14:05y hacemos que el presupuesto publicitario que tenga una marca sea al fin y a cabo eficiente,
14:13que es lo que todos queremos cuidar un poco la inversión
14:16y que eso tenga una repercusión en el bolsillo de cada empresa y de cada marca.
14:21Definitivamente. Me parece fantástico esta labor que están llevando adelante, por supuesto,
14:26un poco para entender también cómo se está moviendo el mercado.
14:28Seba, me quedo sin tiempo, pero quiero agradecerte por este espacio que nos brindas.
14:31Desearte muchos éxitos a vos, a todo el equipo de Amplify,
14:33y como siempre yo lo digo, esperando que no sea la última entrevista.
14:36Muchísimas gracias por el espacio y por dejarnos contar esta noble iniciativa
14:41que lo hicimos un poco desde el corazón.
14:44Gracias a la audiencia y a vos por recibirme.
14:47Excelente deseado. Muchísimas gracias.