00:00Non sarà soltanto il mondiale più grande della storia dal punto di vista sportivo, ma sarà anche il più ricco.
00:06La Coppa del Mondo del 2026, organizzata da FIFA tra Stati Uniti, Canada e Messico, porterà il torneo a una
00:12nuova dimensione economica.
00:13Intanto lo vediamo qua, 13 miliardi, il nuovo record della storia della Coppa del Mondo.
00:18E poi le 48 nazionali, 104 partite, un modello di business costruito per massimizzare ogni fonte di ricavo.
00:25La novità più evidente riguarda il pubblico. Il tifoso non è più soltanto uno spettatore, diventa un cliente premium.
00:32Secondo le stime FIFA, Ticketing e Hospitality, infatti, generano oltre 3 miliardi di dollari, una cifra che supera di gran
00:38lunga i ricavi da Match Day registrati in Qatar nel 2022.
00:42Accanto ai biglietti tradizionali cresce il peso dei pacchetti VIP, quindi le esperienze esclusive e l'Hospitality aziendale, che è
00:48un mercato particolarmente sviluppato in Nord America.
00:51Per la finale a New York alcuni pacchetti premium arriveranno anche a sfiorare gli 11 mila dollari, ma il vero
01:00motore economico resta la pubblicità .
01:03E allora andiamo a vedere perché per i grandi marchi il Mondiale è molto più di una competizione sportiva, è
01:08una piattaforma di global marketing.
01:10FIFA prevede quasi 2,7 miliardi di dollari di ricavi proprio dai diritti commerciali nel ciclo 2023-2026.
01:17Tra i partner globali poi figurano aziende come Adidas, Coca-Cola.
01:22La differenza rispetto al passato è che oggi gli sponsor non acquistano soltanto visibilità a bordo campo, ma comprano contenuti
01:30digitali, esperienze esclusive, accesso ai tifosi e programmi anche di Hospitality dedicati.
01:35È il passaggio da una sponsorizzazione tradizionale a una sponsorizzazione modulare, costruita su dati, engagement e presenza multicanale.
01:44Insomma, un modello che trasforma il Mondiale in una piattaforma anche commerciale attiva, molto prima del calcio d'inizio e
01:51anche molto dopo la finale.
01:53Per FIFA il Mondiale 2026 non rappresenta soltanto un evento globale sportivo, ma è davvero un prodotto di intrattenimento e
01:59di marketing, capace di generare, come abbiamo visto, miliardi di dollari.
02:02Confermando come nell'economia dello sport moderno il business giochi ormai una partita importante, più o meno quanto quella sul
02:09campo.
02:10Grazie.
02:10Grazie.
02:10Grazie.
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