00:00Le Grand Matin Sud Radio, 7h10, Maxime Liedot.
00:04Il est 7h44 sur Sud Radio, on vous explique ce matin ce rapport qui met le Made in France dans
00:10une situation plus que délicate.
00:12Bonjour Laurent Ferrara.
00:14Bonjour.
00:15Merci beaucoup d'être avec nous ce matin.
00:16Merci beaucoup d'être avec nous sur Sud Radio, professeur d'économie internationale à Schema Business School.
00:21Et c'est vrai que ce rapport explique en tout cas une étude.
00:24On apprend que le Made in France, d'une certaine manière, c'est un peu de gueule à l'international,
00:28oui.
00:28Mais on a quelques boulets au pied.
00:31Est-ce que c'est à peu près ce que raconte cette enquête ?
00:34C'est à peu près ça.
00:35C'est une enquête que l'on mène tous les ans en partenariat avec l'Institut Rex & Code.
00:39Où en fait on va demander à des importateurs sur le marché européen
00:44ce qu'ils pensent des produits en provenance de tout un tas de pays différents.
00:48Évidemment la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne.
00:51Mais aussi la Chine, les Etats-Unis, le Japon, etc.
00:56Et donc ce qui est intéressant dans cette enquête,
00:58ce qui est dans ce sens, elle est originale et assez unique,
01:01c'est qu'on est question sur les aspects hors prix de priorité.
01:05Alors c'est quoi le hors prix ?
01:06C'est tout ce qu'il y a à faire à la qualité d'un produit,
01:09son ergonomie, son contenu en innovation,
01:12des choses extrêmement importantes.
01:13Et ce qui va autour du produit, c'est-à-dire la notoriété de la marque,
01:18les délais de livraison, les services, la variété des fournisseurs.
01:21Et donc quand on s'intéresse uniquement à ces aspects hors prix,
01:25eh bien la France est plutôt bien placée.
01:28On est souvent sur le podium.
01:30Et puis au global, on finit quatrième sur l'ensemble des pays,
01:35avec notamment quelques avantages comparatifs,
01:39notamment la notoriété des biens de consommation.
01:42Cette année, on a fait les biens de consommation.
01:44La notoriété des biens de consommation est très bien placée.
01:47Les délais de livraison sont très bien placés.
01:49L'ensemble des services associés aux produits est extrêmement bien placé également.
01:55Mais si on rentre dans le détail,
01:57c'est qu'on apprend qu'on est en réalité reconnu globalement pour notre qualité.
02:01Mais c'est ensuite dans la manière de rendre accessible ce fameux Made in France
02:05que là, il y a quand même un problème.
02:07Alors voilà, là, j'ai insisté d'abord sur les aspects positifs,
02:10pour ne pas être trop négatifs.
02:13Oui, on est souvent peu négatifs avec la France.
02:17Mais les aspects négatifs arrivent lorsqu'on introduit les prix dans l'analyse.
02:22Parce qu'in fine, quand on va acheter un produit,
02:25c'est d'accord, il y a la qualité qui rentre en jeu, mais également le prix.
02:28Et ce qui nous importe, dans cette enquête,
02:30on leur demande ce qu'ils pensent du ratio qualité-prix.
02:33Parce qu'in fine, c'est ça qui importe dans l'acte d'achat.
02:36C'est qu'est-ce qu'on pense de la contribution de la qualité d'un côté,
02:40les aspects hors prix et du prix de l'autre côté.
02:43Là, malheureusement, lorsqu'on introduit le prix, là, on se dégrade.
02:48Le rapport qualité-prix des produits français est plutôt en queue de peloton,
02:53malheureusement, sur l'ensemble des biens de consommation.
02:57Mais ce qui n'est pas rassurant, et qui devrait aussi peut-être nous inquiéter,
03:00Laurent Ferrara, c'est qu'en réalité, la France, vis-à-vis des autres pays,
03:04donne l'impression, d'une certaine manière, de régresser,
03:07notamment depuis 2022.
03:09Parce que d'autres pays commencent à faire mieux sur ce fameux ratio qualité-prix.
03:14On voit l'Italie qui gagne du classement, on voit l'Espagne qui gagne du classement.
03:17Comment on explique ça ?
03:18C'est vraiment les autres pays qui font mieux,
03:20ou c'est la France, on va dire, qui est un peu moins solide sur ses appuis ?
03:24Alors, oui, il y a un peu des deux.
03:26Il y a un peu des deux, en vérité.
03:28Ce qu'on voit bien, effectivement, vous avez raison,
03:29c'est une dégradation quand même du rapport qualité-prix.
03:33Ce qu'il faut voir, c'est que c'est un classement,
03:35donc tout est relatif dans un classement.
03:37Donc, on peut soi-même chuter un petit peu, puis les autres s'améliorer.
03:41Alors, ce qu'on voit, c'est une amélioration, évidemment, des autres assez claires,
03:47et notamment de la Chine.
03:49La Chine, quand on regarde les composants de la Chine,
03:52la Chine est deuxième sur le rapport qualité-prix,
03:55avec un modèle qui est axé principalement sur les prix,
03:59bien que la Chine a réussi à améliorer progressivement des critères hors prix,
04:04et notamment la variété des fournisseurs.
04:06Par exemple, on voit très bien, si vous voulez un produit,
04:09un certain bien de consommation,
04:11vous êtes quasiment sûr de le trouver en Chine.
04:13Et ça, c'est quelque chose sur lequel on a sauvé.
04:15Mais à la place de tous ceux qui nous écoutent sur ce Made in France,
04:18déjà beaucoup, quand on leur dit,
04:19mais je ne comprends pas pourquoi vous n'allez pas acheter un produit
04:22avec le drapeau bleu-blanc-rouge dessus,
04:24comment on fait, nous, la France,
04:26pour essayer de remonter un peu dans ce classement ?
04:27C'est quoi qu'il nous reste à conquérir ?
04:29Ou c'est quoi ce qu'on doit changer ?
04:31Alors, il y a deux pistes, si je puis dire.
04:35Si on regarde les deux premiers,
04:37c'est l'Allemagne et la Chine.
04:38La première piste, ça serait de se dire,
04:40OK, on va essayer de devenir beaucoup plus compétitif sur les prix,
04:44c'est-à-dire aller vers un modèle à la chinoise
04:46ou à la asiatique, de manière plus générale.
04:49Est-ce que c'est ce qu'on veut ?
04:50Est-ce que dans un contexte de guerre des prix,
04:53aujourd'hui mondialisé,
04:54on peut se demander si c'est vraiment la voie la plus vertueuse ?
04:58L'autre voie sur laquelle on insiste
05:02et on pense qu'elle est beaucoup plus vertueuse,
05:03c'est l'exemple allemand,
05:05c'est-à-dire d'essayer de monter en gamme
05:08sur l'ensemble des aspects qualité-prix,
05:12y compris la qualité.
05:13L'Allemagne est le premier,
05:14c'est le premier pays sur les critères,
05:16sur lesquels il a qualité-prix,
05:19malgré des prix extrêmement élevés.
05:22Donc, en réalité, il y a une véritable volonté
05:25de réussir à s'inspirer d'autres pays européens
05:27et de faire extrêmement attention à notre qualité
05:29et surtout à notre prix.
05:30Merci beaucoup, Laurent Ferrara,
05:32d'avoir été avec nous,
05:32professeur d'économie internationale
05:34à Schema Business School,
05:35sur cette étude justement menée par votre école
05:38et par l'Institut aussi Rex & Code,
05:40concrètement, pour s'intéresser en tout cas
05:42à ce fameux Made in France
05:43qui coûte de plus en plus cher
05:44et qui a quand même un peu de mal
05:45à se vendre à l'international.
05:46Merci d'avoir passé une tête ce matin
05:47dans le studio de Sud Radio.
05:49Il est 7h49.
05:49Sous-titrage Société Radio-Canada
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